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信用卡也用「網紅行銷」!出國必刷的卡有這些(上)

發佈於 2018/12/10 13:27

 

 網紅經濟強勢來襲,各個產業的產品無不找關鍵意見領袖代言自己的產品!近期網路上有一波來自樂天市場找網紅行銷信用卡的熱潮,因此AsiaKOL亞洲達人通根據亞洲KOL評測數據庫的關鍵意見領袖名單,統計2018/4/1到2018/10/25且資料來自三大社群平台(臉書、Instagram, YouTube)的社群數據,從系統中18種KOL所屬的領域,依據「信用卡」相關的特有關鍵字篩選出最高關聯度的族群。現在,就快跟著網紅的腳步,看看出國刷什麼信用卡吧! 

信用卡與KOL合作效果佳 !愛出國旅遊就等於有需求 

AIE亞洲KOL評測數據庫擁有多達五萬名亞洲區域各國關鍵意見領袖的社群數據,並建立12項KOL關鍵篩選指標,幫助品牌了解他們的影響力。從「信用卡合作KOL排行榜」中,可看出代言信用卡的網紅領域類型多元,包括:旅遊、時尚潮流、藝人明星、美妝保養、美食料理等,18項領域中出現了五種,原因是「出國旅遊」不限定領域,各類型KOL均有出國的經驗,而且若有海外旅遊刷卡的需求,就有機會成為信用卡公司相中的合作對象。 

進一步分析TOP 15信用卡合作KOL的領域分佈情形,結果指出整體以「藝人明星」領域為最多,榜上總共有七名;然而,前四名均非藝人,而是有特定領域的網路紅人,這些表現出色的網紅,他們的發文內容與自身領域有高關聯度,影響廣度與互動參與指數均遠高於藝人明星。 

第四名的網紅聖結石,橫跨旅遊及趣味搞笑領域,使得發文內容關聯度較低,但他積極與粉絲互動且粉絲數高達240萬人,是榜上第一名!而明星藝人像是第七名的辜莞允,雖然擁有120萬的粉絲數(排名第二高)使得影響廣度極高,但是她對於粉絲的互動參與度較低,讓總體表現落在第七名。 

排行榜前三名皆為「網紅」 社群影響力或許更勝明星藝人! 

榜上第一名的旅行類型網紅「MaoMaoTV」,粉絲數在整體排行榜中排名第四,但影響廣度、互動參與均得到了滿分(5/5),整體AIE指數亦接近滿分(4.9/5) ; 排名第二、三名的時尚潮流類型的「蕭伊」、美妝保養領域的「葛芮絲」同樣為網紅。相對明星藝人,這類型有特定領域的網紅,均以較少的粉絲數獲得更高的AIE指數。在社群崛起、行銷成本有限的商業社會中,「網紅」的影響力有時遠比「明星藝人」來得更有效且更能打中目標消費者。 

上圖整理了排行榜前三名網紅與信用卡公司合作的熱門發文,可歸納出社群平台的網紅行銷術,是透過網紅親身視角分享日常省錢的小確幸來加深信用卡資訊! 

No. 1求學於日本京都的網紅「MaoMaoTV」影片以學生視角,帶著粉絲在物價高的東京都找到樂天免稅店,介紹用「台灣樂天卡」的優惠跟集點服務買高CP值商品! 

No.2網路部落客起家的「蕭伊」以旅居韓國的身分,分享大量韓國旅遊的資訊,她最熱門的信用卡貼文,是代言「王道銀行VISA金融卡」,透過現金回饋省手續費! 

No.3華航空姐「葛芮絲」透過IG圖像記事,代言「王道銀行365本色卡」,向粉絲推薦期間限定的辦卡優惠及海外現金回饋 

透過網紅的社群號召力,讓品牌曝光無往不利!善用「明星」、「網紅」UGC(User Generated Content),品牌資訊也能被目標消費者看見。尤其是旅遊、 

美食與購物等類型網紅,更能藉由日常吃喝玩樂經驗,讓其他社群使用者不知不覺地 

認識品牌、接收品牌,甚至愛上品牌。「品牌/網紅合作生產內容」將會 

是金融產業可善加利用的優選策略。 

若想找尋最適切的合作對象,AIE亞洲KOL評測數據庫為品牌提供專業且客觀的指標,評估意見領袖影響力。知道信用卡與KOL合作的熱門排行榜後,是否想知道更多「網紅行銷」的具體成效以及網紅們的發文內容?或是對今年樂天市場的網紅行銷案例深感好奇?敬請期待本主題的下篇文章喔!

 

 

 

欲了解詳細的KOL服務內容,請來信洽詢contact@asiakol.com

 

 

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