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搞笑內容原生廣告行銷術

發佈於 2016/11/03 14:06

搞笑內容原生廣告行銷術:日本聲優+網紅的實例分析

文/鏡花先生

 

昨天晚上,我的Facebook上瘋傳了一段由聲優上坂堇與日本的網路惡搞紅人ARuFa合作拍攝的惡搞短片,其「故事内容」是這樣的:

 

話說ARuFa收到老媽寄來的錄影光碟,内容除了催他快找女朋友外,還朗讀了他高中時所寫的羞恥詩句,讓ARuFa看完只覺想挖洞躲起來。這時他忽發奇想:如果把老媽的聲音換成聲優演繹,會有什麼效果呢?結果就是找來了著名聲優上坂堇為影片配音,變成了一段老媽說教配上可愛聲線的神奇演出。

 

影片内容十分簡單,但化學效果計算精準,自然就容易在社群網路瘋傳,viral起來了。

  標準的原生廣告內容

如果你有看完刊登在日本網媒的全文的話,就能發現這次合作(不意外地)是場置入式行銷:讀到文章最後,就能看到上坂最新單曲《恋する図形》的宣傳内容;文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。

 

如果要再作細分的話,這篇文章應被歸類為「原生廣告」 (Native Advertising)。所謂「原生」,就是指廣告會以媒體本身發佈的内容格式去編寫,務求讓廣告不會在版面上顯得突兀,與媒體的其他内容融為一體;不過媒體還是會在版面上標明這是廣告就是了。

 

這次和上坂堇合作的文章,行文沿用ARuFa一貫多圖少字,充滿惡搞配圖的寫法,並在文章首圖頂部左上標明「PR」(這是廣告)。這是十分正統的原生廣告格式。

  相當好的廣告成效

既然是廣告,那當然要來看看它為產品帶來了多少成效了。

 

筆者執筆之際,文章本身有26,000個retweet,加上6,123個Facebook share,對網媒而言應算是不錯的成績了。

 

文章最後亦附上《恋する図形》MV的YouTube連結,那也來看看觀看次數方面有何變化好了。筆者翻查了一個有提供YouTube觀看次數的網站 ,廣告發佈後MV的觀看次數,由日前的75,489升至127,925﹐增加了五萬以上的觀看次數,升幅比起廣告發佈前翻了一倍以上,十分漂亮。

 

其實真正見真章的成績應是Single本身的銷量,不過這就還未有數據可看就是了。

  新時代的新行銷手法

上面寫了這麼多,想講的是於網路發佈的内容,最終如何為目標對象帶來知名度,而這就是數位行銷 (Digital Marketing) 的基本套路。

 

值得一提的是,《恋する図形》MV的設計與内容本身,其實亦是以智慧型手機及社群網站使用者為目標受眾。

 

《恋する図形》MV的特別之處,在於它是打直播放的,也就是說,如果是用智慧型手機觀看這支MV的話,就無需特地再横置螢幕,能用最慣用的手勢去觀賞這MV。不由分說,這是見及愈多愈多人慣用智慧型手機上網,才會開始流行的設計方式。

 

而MV的内容,亦正如影片的介紹所言,是從上坂在Instagram上拍下的影片剪輯而成的;可以當成這是同時推廣她的社群媒體的一魚兩吃玩法。後兩者的内容未必全部都能與行銷手法拉上關係,但可以肯定的是,她的行銷團隊有用上新媒體的思維。

 

有新思維,是整件事情最值得讚賞的地方。傳統的聲優推廣方法,不外乎是讓某聲優包下一套動畫的主角配音,同時演唱主題曲,然後上雜誌、廣播節目打歌又推人氣,頂多現在是流行多辦些見面會。這些宣傳手法其實脫離不了傳統媒體,一大壞處也是受眾也需花費大量時間,欣賞所有節目後,才能全面認識一個聲優。

 

在這個有大量娛樂去爭奪你時間的年代,我恐怕如此套路的推廣效用會愈來愈低。這次上坂的數碼營銷,内容精簡,快速地抓住觀眾的注意力;粉絲看得高興,對上坂本身有一定認識的人,也因内容有趣而願意分享影片,配合了網路紅人如ARuFa這樣的原生內容行銷後,甚至有機會讓上坂被更多核心動漫迷以外的人所認識。

 

如此的數位營銷,在傳播力上更勝一籌。

 

新的科技迎來了新時代,也需要用新思維配合,動漫跟聲優的推廣也是如此。我樂見日本的動漫產業,將有更多的創意與進步。

 

原文聯結:https://www.facebook.com/flowerinmirror/photos/a.444473018959704.100984.444209758986030/1174300485976950/?type=3&theater&__mref=message_bubble

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