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AsiaKOL 活動專題 | DMA數位奇點論壇-站在台北的舞台說話

發佈於 2018/01/23 16:34

 

撰文:AsiaKOL亞洲達人通   

 

前情提示:就在不久前的12月底,AsiaKOL邀請了三位分別來自香港、馬來西亞、日本的KOL參加DMA協會的「數位奇點論壇」,組織了一場《KOL好口碑,行銷亞洲新市場》訪談。

馬來西亞KOL也用自己的Blog記錄下了這一天~一起跟著Jason來回顧一下吧^^

 

 

站在台北的舞台說話

 

 
聖誕節前夕,我飛了台北一趟。
 
 
 
 
「你又出國?」
NJHL。」
 
好的,我這趟出門……也是工作啦!
 
和以往不同……以往我常常因為旅遊局或旅行社的邀請,出國體驗回來後將值得參觀的景點推薦給我身邊的朋友。可是這次卻是受到「i-buzz網絡口碑研究中心」和「AsiaKOL」的邀請,前往台北分享我這麼多年來擔任KOL的經驗。
 
「亞洲達人通AsiaKOL」(官方網站:http://www.asiakol.com)是亞洲指標數位行銷有限公司旗下經營的「KOL體驗傳播平台」,網站聚集中國、香港、澳門、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、印尼、越南、泰國、菲律賓等眾多國家當紅KOL,覆蓋各國最火熱的社交媒體網路平台,例如中國的新浪微博、微信、各大論壇社區等,亦或是其他國家FacebookTwitterInstagram等平台,涵蓋旅遊、美妝、親子、美食、科技、健康等多方面領域,實現全亞洲紅人跨境帶薪酬撰稿邀請,縮短目標KOL與品牌客戶的距離,力求使合作快捷、放心,推廣精准,高效,達成雙贏。
 
 
 
這次工作的促成,也相當有趣。主辦方本來是要找我談另一項工作的,最後原本的工作沒談成,卻變成前往台灣出席分享會。
 
分享會的主題為「KOL好口啤,行銷亞洲新市場」,除了我之外,主辦方還邀請了來自香港的Wallace Yim和日本的小百合,他們兩位都是年輕的YouTuber。而我主要為大家介紹「文化差異的跨境行銷」。
 
我這次參與的分享會,源起於台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)首次舉辦的「數位奇點獎」(DSA)暨「奇點論壇」,而「KOL好口啤,行銷亞洲新市場」就是其中一場。
 
2017 DSA數位奇點獎」:奇點是創新、奇點是轉變、奇點代表極大的進步,也是擴大影響力的起點。我們期待能透過這個獎項,追尋影響接下來的方向與指標,一起找出改變數位行銷產業與消費者生活型態的那個轉捩點。
 
現在,我就帶你重回分享會現場!
 
重點摘要:
  • 商品要推入市場前,先要設定目標群眾,是要純華人市場或是希望得到全部;
  • 華人市場又分中英文兩種,所以目標需要明確;
  • 馬來市場以中低價位產品銷售得最好;
  • 馬來市場必須留意「宗教因素」;
  • 高端商品以「英文」為主;
  • KOL經紀公司可以用不同的通路推薦KOL的媒體平台,增加影片的曝光量,也可以以此作為和商家談判的籌碼;
  • KOL可以善用instastory增加商品曝光量;
  • 在線上,KOL可以替商家拍影片、寫文推薦;線下的部份,KOL在發佈消息時,舉辦遊戲和粉絲互動,贈送商家產品,以達到更高的觸及率。
 
通過這次的簡單交流,我才知道日本對待KOL是相當專業的,再次證明了日本人嚴謹的個性。原來,日本是用經營藝人的手法在經営YouTuberYouTuber只要做好presenter的角色就好,拍攝、腳本、服裝都有專人打點,不像其他地區,包括我,從拍攝的構思、服裝,甚至剪輯都需要自己一手包辦。
 
 
 
 
要謝謝AsiaKOL的黎總、Buble,謝謝你們的邀請,讓我有了不同的體驗,
也很開心可以認識來自日本的小百合、香港的Wallace

 

真是打從心低羡慕日本的YouTuber啊!

 
當網路愈來愈發達之後,國與國之間的界線就會愈來愈模糊,一件商品面對的不再只是本國的競爭,而是國際間的競爭。在這個時候KOL如何能夠幫助商家儼然成為最新的挑戰。
 
所有第一次接觸的事情,都會形成新的衝擊,也會有新的經驗。這也是為何近幾年,只要有新事物擺在我眼前,我都願意嘗試的原因。如果企業需要永續經營,那作為一個人的人生,我們就需要永續學習,也唯有這樣,我們才可以看到更寬廣的世界。
 
台北分享會,成功!
 
在分享會的前一天,i-buzzAsiaKOL特別辦了一場casual的晚餐聚會,邀請了許多大咖,如:KHL集團總經理鐘嘉玲女士、聯勤公關總經理何伶華女士、貝立德研究發展部協理鄭洵華女士、貝立德數位本部協理吳宗霖先生、智威湯遜副總經理徐斌淇先生等等台灣數位行銷界的靈魂人物,跟我們互相交流、分享經驗,獲益不淺啊。

 

 

圖文來源:Jason PHANG 賈森

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