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與網紅合作之前,你必須事先瞭解的注意事項

發佈於 2017/09/12 18:00:19

文:井口理/電通報         編譯:i-Buzz網路口碑研究中心       在一份針對日本國中生「將來最想從事的職業」的市調結果中(Sonylife生命保險調查),YouTuber已堂堂擠進前十大,而且現在也經常看到以Instagramer為志的相機女孩,穿梭在街頭巷尾獨立作業,由此可知,最近活躍於社群網站的網紅,其影響力有多麼驚人。當然,這股氣勢已經延燒到行銷業界,大家紛紛投入像是委託YouTuber拍攝廣告、邀請Instagramer共同開發商品、招待Twitter用戶體驗活動等,企業與網紅的合作案例正爆炸性地增加中。   何謂網紅?:透過行動帶給社會高度影響力的人物(日本版維基百科,2017年7月31日) 而筆者最近最常聽到的疑問就是:「到底要找哪一類網紅合作?」。 「好,那就找粉絲人數多、有趣又有梗的人就好!」不不不…。哪有那麼隨便!筆者一直強調,「這就像要追求另一半的時候一樣,小心謹慎了解對象才是正解!」。千萬不可只將他們理解成一種媒體形式,而是要將重點放在...

Maru如何成為行銷利器

發佈於 2017/01/05 16:00:05

萌寵當道,Maru如何成為行銷利器 文/Cuka         越來越多的毛小孩成為網路社群明星,憑藉或蠢萌、或傲嬌、或活潑、或乖巧的形象,治癒了眾多現實世界“心很累”的追蹤者,累積了甚至比真人明星還要多的社群關注度。例如柴犬界的巨星Maru,在Ins上粉絲數僅次於渡邊直美,水原希子,Rola等明星,位列日本用戶第五。現代都市人對寵物的接受度和喜愛度越來越高,也讓行銷業者抓住了活用寵物進行行銷的機會。讓消費者看著這些可愛的寵物不自覺被吸引,鎖定並關注品牌企業的最新消息,已然是時下大熱的行銷手段了。那麼現在品牌都如何利用寵物明星來進行口碑行銷呢,我們來看看狗生贏家Maru都做了些什麼。        來自日本的柴犬Maru今年9歲,又治癒又呆萌的笑容是粉絲們對他的第一印象。2011年日本311大地震引發驚人海嘯,瞬間抹去福島縣等地區沿海土地,導致核電廠輻射外洩,當地居民一瞬間失去生命財產,讓無數日本人民心碎。「該如何重振大家的精神,不再消沈呢?」居住在神奈川縣的小野慎二郎先生,決定...

搞笑內容原生廣告行銷術

發佈於 2016/11/03 14:00:06

搞笑內容原生廣告行銷術:日本聲優+網紅的實例分析 文/鏡花先生   昨天晚上,我的Facebook上瘋傳了一段由聲優上坂堇與日本的網路惡搞紅人ARuFa合作拍攝的惡搞短片,其「故事内容」是這樣的:   話說ARuFa收到老媽寄來的錄影光碟,内容除了催他快找女朋友外,還朗讀了他高中時所寫的羞恥詩句,讓ARuFa看完只覺想挖洞躲起來。這時他忽發奇想:如果把老媽的聲音換成聲優演繹,會有什麼效果呢?結果就是找來了著名聲優上坂堇為影片配音,變成了一段老媽說教配上可愛聲線的神奇演出。   影片内容十分簡單,但化學效果計算精準,自然就容易在社群網路瘋傳,viral起來了。   標準的原生廣告內容 如果你有看完刊登在日本網媒的全文的話,就能發現這次合作(不意外地)是場置入式行銷:讀到文章最後,就能看到上坂最新單曲《恋する図形》的宣傳内容;文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。   如果要再作細分的話,這篇文章應被歸類為「原生廣告」 (Native Advertising)。所謂「原生」,就是指...

關於滿街亂跑的吉祥物

發佈於 2016/11/03 11:00:37

關於滿街亂跑的吉祥物 施俊宇 / mouse        利用一個特定的角色,讓品牌或產品形象被消費者深刻記憶,甚至於產生親切或好感度,應該就是代言人的功能與目的。一般來說,找個知名的影星或歌星在廣告中使用商品,並且以代言人的姿態為產品背書是最常見的形式。不過看過這麼多不同的廣告行銷模式,我自己覺得日本特別的『吉祥物』文化倒是十分有趣。 くまモン與船梨精的熊梨合戰        九州熊本縣的「くまモン」KUMAMON,原本其實是在2011年時為了慶賀九州新幹線通車所製作的活動吉祥物,不過因為效果很好所以被保留了下來。くまモン被熊本縣知事任命為營業部長,並且還出了單曲以及舞蹈影片,為推廣熊本縣觀光而努力。くまモン的造型十分可愛,黑色圓滾滾的身軀搭上無辜的大眼,以及兩頰紅色的酒窩,先天視覺就足夠討喜。        千葉縣船橋市的船梨精(日語:ふなっしー),則是一個完全非官方的角色。是由一位素人創作者所創造出來,透過自行拍攝放到網路上面的影片素材而...

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