從功能到生活情境：家電品牌如何透過 KOL 影響消費選擇？
家電市場選擇多元，消費者接觸產品的管道也從廣告與實體通路，延伸至網路搜尋、社群、影音與電商平台。根據經濟部統計處資料顯示，80.3% 的電子購物業者將經營網路社群列為主要營運策略，如何在消費者搜尋、比較產品的過程中成為被考慮的選項，也成為品牌的重要課題。
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