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韓國 2023 年新生兒總人數為 23 萬人,總和生育率 0.72,均創下歷史新低。然而,在如此嚴峻的形勢下,有一個行業卻出人意料地蓬勃發展——兒童產業(尤其是兒童高端消費市場)不斷升溫,兒童用品呈現高級化趨勢。本文將帶您探討「十口袋(Ten Pocket)」現象是什麼?兒童市場的消費行為又有何改變?

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韓國出生率低迷,兒童市場卻逆勢成長?「十口袋」的形成與影響|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/04/22 14:00

大家有注意過韓國政府公佈的生育率嗎?2 月 28 日,韓國統計廳發佈的最新人口統計數據顯示,韓國 2023 年第四季度的出生率為 0.65,為有數據統以來首次跌破 0.7,再創歷史新低。韓國第四季度新生兒人數為 52,618 人,比一年前減少了 3,905 人,同比減少 6.9%。從全年數據來看,韓國 2023 年新生兒總人數為 23 萬人,總和生育率 0.72,均創下歷史新低。其中住房成本最高的首爾去年的生育率最低,為 0.55。

 

然而,在如此嚴峻的形勢下,有一個行業卻出人意料地蓬勃發展!本文將探討發生在韓國的一個悖論而又諷刺的現象。兒童市場——現在的孩子有 10 個錢包嗎?!讓我們仔細看看什麼是十口袋(Ten Pocket)。

 

什麼是十口袋(Ten Pocket)?

所謂十口袋(Ten Pocket),是指為了一個孩子,要從包括父母、祖父母、親戚乃至周圍的熟人等,共 10 個人的口袋裏掏錢。事實上,十口袋(Ten Pocket)就是因為持續惡化的低出生率而不斷演變過來的用語。

 

 

「六口袋(Six Pocket)」這個詞最早出現於比韓國更早經歷低出生率和人口老齡化的日本,表達了父母和祖父母對育兒的大力支持。而來到低生育率更加嚴重的韓國後,叔叔阿姨們也紛紛解囊,形成了「八口袋(Eight Pocket)」,最近連父母的熟人也加入進來,導致出現了「十口袋(Ten Pocket)」這個詞!

 

目前,由於「十口袋(Ten Pocket)」現象,許多人圍著一個孩子打開錢包,不遺餘力地為孩子提供物質支持,兒童產業(尤其是兒童高端消費市場)不斷升溫,兒童用品呈現高級化趨勢。

 

「父母口袋」的形成

最近成為孩子父母的一代基本屬於千禧一代(1980~2000 年代出生的一代)。看看千禧一代的消費傾向和價值觀,就能理解「父母口袋」!千禧一代成長在比前幾代人更加繁榮的經濟環境中,因此他們以個人價值觀作為消費標準,傾向於慷慨投資。根據 Trend Monitor(2024)的一項調查顯示,很大一部分的千禧一代父母都表示,「想慷慨地給予孩子一切(75%)」。千禧一代父母養育孩子的價值觀最看重經濟上的富餘,在這種價值觀的基礎上,他們傾向於不吝惜消費,要給孩子最好的,由此「父母口袋」便形成了。

 

 

「祖父母口袋」的形成

隨著人口老齡化,老年人參與社會活動的增多,祖父母一輩有著較多的經濟積累。在這種情況下,隨著祖父母參與育兒的增加,他們基於經濟實力的增強,對於僅有的孫輩進行了大量投資。

BC Card 就 60 歲以上客戶的各行業支付金額進行了調查,數據顯示,從 2022年到 2023 年的短短一年時間裏,60 歲及以上的客戶向兒童咖啡館支付的費用增加了 54.7%。這證實了由於育兒參與度的提高,祖父母在一個孫輩身上的支出正在增加。

 

 

阿姨、叔叔、熟人口袋」的形成

隨著韓國出生率創下歷史新低,不結婚或不生育的人數也處於歷史最高水準。據韓國行政安全部透露,22 年單身戶的比例首次超過 40%,而單身戶中有許多是高收入人群,高收入人群中有 61% 的人表示不打算生孩子。由此,隨著經濟實力較高的人選擇單身或是頂客族的比例增加,他們會轉向對身邊唯一的後輩提供更多的支持。

 

 

應對「十口袋(Ten Pocket」的兒童市場

從 2022 年百貨商場兒童用品銷量的增速來看,得益於「十口袋(Ten Pocket)」,兒童用品的銷量持續增長,尤其是兒童高端品牌的增長尤為明顯。其中,儘管2023 年奶粉、紙尿褲、嬰童服裝等兒童產品的價格漲幅明顯高於整體消費價格平均水準,但嬰童奢侈品系列卻依舊熱銷。

 

 

然而,儘管高端兒童市場非常受歡迎,但中低價位兒童品牌的銷量卻正在下降。很明顯,少子化的影響不可避免,只是「十口袋(Ten Pocket)」現象,將多人的消費集中在一個孩子身上,從而提升了對優質、高端產品的需求!

 

 

資料來源:

https://maily.so/marketingrecipe/posts/b0660b01

https://www.metroseoul.co.kr/article/20231130500162

https://www.nextunicorn.kr/insight/89cebb3438fb1cf3

https://blog.naver.com/textom/223344742298?fromRss=true

 


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韓國 2023 年新生兒總人數為 23 萬人,總和生育率 0.72,均創下歷史新低。然而,在如此嚴峻的形勢下,有一個行業卻出人意料地蓬勃發展——兒童產業(尤其是兒童高端消費市場)不斷升溫,兒童用品呈現高級化趨勢。本文將帶您探討「十口袋(Ten Pocket)」現象是什麼?兒童市場的消費行為又有何改變?
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