最近加入了一個討論，關於部落客與業主之間的關係，很多人也一直在討論做行銷該不該請部落客、youtuber、網紅來協助？有些人的觀點是這是浪費錢的行銷，最近甚至有聽到找一些網紅只期待可以有照片可以用。以前廣告小妹也討論過howhow等級的youtuber的行銷成效與轉單的對應關係，大致都是圍繞在這些部落客或是我們統稱網紅，他們會造成討論進而產生流量，但是最後會形成業主最期待的事情-轉單嗎？ 這其實很難說。我們也協助過很多客戶找適合的網紅合作，做直播、寫文章、拍影片等，成效真的是很參差不齊，遇過最扯的案例是宣傳真皮包包，收了一筆不斐的業配報酬，還要求要至少下二萬廣告費推廣這個貼文，因為FB觸及率降低的關係。當下是很想拒絕，但是業主很執意想跟他合作，而最後的結果是淒慘的6筆轉單。(不要給我小本本我不會說是誰的)。相信在業界這樣的案例很多，不勝枚舉。   首先先從業主的觀點來討論，不管是哪一種行銷模式，業主只關心今天我付1萬，明天會不會變3萬，甚至變更多，因此業主最關注的就是「轉單」，特別是比較中小型企業的產品銷售。而網紅幾乎是不討論轉單，甚至很多合作過的業主開出的條件是分紅，比例非常的高...

在有線網路時代，明星和網紅似乎是兩個對立的存在，許多明星對於網紅是採取不屑的態度。但隨著明星經濟的悄然變化，新一輪的話語權正在發生轉變，網紅正在取代明星的地位。網紅們更親民、更善用無線網路，這些都轉化為優勢，所謂「少一點計畫，多一點真誠」，這會讓粉絲支持度大為增加。 以在美拍快速成名的「Skm 破音」（被網友們暱稱為破破）為例，他特別注重和粉絲的互動，唱歌時會開各種輕鬆幽默的玩笑，唱每一首歌時都會和粉絲聊天。粉絲還會留言歌詞，形成一種全新的互動方式。而這些，是傳統明星做不到、也放不下身段的。   現在的明星網紅好似一場「供給方」改革，供給越來越多，但粉絲卻在網路上變得越來越稀少，為此只能使出渾身解數去爭奪粉絲。如果一個明星不努力在網上爭取粉絲的青睞，在網路上沒有人氣，就意味著真的沒有人氣了，也就是說未來人氣最大的紅人，就是最大的明星。就像網路正在改變傳統行業一樣，如果明星不遵循網紅經濟的規律，那麼很容易就在這個時代沒落。   我們認為，網紅和明星的區別，還與不同媒介下的引力有關。在口語傳播時代，經過大眾的口耳相傳，名人更有可能被塑造成神話人物，甚至是妖魔鬼怪。...

時尚產業充滿了無限可能，當人類發明瞭虛擬網紅，這是否意味著有朝一日，它們真的會取代真實的人類，成為新的威脅？ 作為人類，我們對世界未來的可能發展充滿了無限希冀，其中對於人工智能的開發，對我們來說似乎成為了一個如今看來最為可能實現的「不可能」。最近，有一款名為《底特律：變人》的遊戲風靡了全球，這款科幻題材的遊戲背景設定在未來的底特律，主角「卡拉」同其他量產機器人一樣，為服務人類的娛樂型機器人，但這一位卡拉卻包含人類相通的情感，她將同其他具備情感的機器人一道探索變成人類的方法。此類的題材在許多影視作品、網絡遊戲中早已屢見不鮮，大多數的時候導演總將重點落足於人類與人工智能之間產生的矛盾，譬如《機械姬》里那個最後逃出生天的女機器人，以及在《銀翼殺手2049》里身材火辣、最後消失的Joi ，儘管最初是由人類開發而來，但是最終卻成為了擁有自主意識的「人」。     在日新月異的時尚界近幾年發生了一些有趣的現象，那就是虛擬網紅的崛起，其中最具代表性的，是一位活躍在社交媒體上名叫 Lil Miquela （@lilmiquela）的「博主」。這位自稱居住在洛杉磯的模...

旅遊KOL，表面看起來風光亮麗成天環遊世界，他們到過世界上絕大多數的國家和地區，見過無數美不勝收的風景，體驗過許多當地的文化風情。但背後的坎坷辛酸也是一言难尽：沙發客、搭順風車、睡大街、借宿警察局....…正是因为如此独特丰富的经历，铸就他们能将各种旅行点滴化为文字、图片、影像与网友们分享，成就了旅游KOL。他们成为旅游KOL背后故事及心路历程，就由AsiaKOL访谈栏目为您展开。   6. Riki’s Latino Moment 拉丁美旅人時光   1. 是什麼原因讓你想要成立一個Blog呢？ 很多人覺得拉丁美洲很遙遠，又有不少負面的印象，甚至連拉丁美洲的國家都聞所未聞；我只希望將當地帶給更多香港和台灣的人認識。 2. 你心目中的最佳窮游國是哪個國家呢？ 窮遊是一種旅行的方式和選擇，只要能夠以真正了解當地文化的態度，願意嘗試體會當地人的生活，不管哪裡都可以是自己窮遊的地方，即使身在香港都可以窮遊。 3. 有沒有什麼窮遊/省錢的小tips(衣, 食, 住, 行)可以分享給大家？...

最近聽到“網紅行銷”這個詞的機會越來越多。這是指企業和在某一領域具有影響力的個人結為一體，對商品和服務進行宣傳，喚起消費者的購買慾望和行動。同時，網紅行銷是一種與其他數位行銷有所不同的新型廣告手法，它跟“用少量的金額，先去驗證是否符合CPA（每次廣告行動成本，Cost Per Action）”這一方法合不來。是為了提高知名度類型的廣告，所以它與實現一定程度上的知名度提高、營業額提升等效果有著密切關聯。     宣傳活動的KPI和預算 那麼企業在執行網紅行銷時，到底是根據什麼指標來判斷本次宣傳活動是成功还是失敗呢？ 網紅行銷說到底只不過是宣傳活動的一個措施，它不單獨實施，而是和其他手法一起搭配並行的情況比較多。因此，我們主要是看促銷整體上是否有利於提高營業額。網紅行銷的範圍內，我們經常把網紅行銷的中間KPI — 點贊數作為判斷指標。 前面有提到網紅行銷跟“用少量的金額，先去驗證是否符合CPA（每次廣告行動成本，Cost Per Action）”這一活用方法合不來，主...

旅遊KOL，表面看起來風光亮麗成天環遊世界，他們到過世界上絕大多數的國家和地區，見過無數美不勝收的風景，體驗過許多當地的文化風情。但背後的坎坷辛酸也是一言难尽：沙發客、搭順風車、睡大街、借宿警察局....…正是因为如此独特丰富的经历，铸就他们能将各种旅行点滴化为文字、图片、影像与网友们分享，成就了旅游KOL。他们成为旅游KOL背后故事及心路历程，就由AsiaKOL访谈栏目为您展开。   1. 我是旅皇   1. 是什麼原因讓你想要成立一個Blog呢？ 自己過去有很多旅遊經歷，不論有趣還是辛酸的都想寫出來，分享給喜歡旅遊，或那些很少機會旅遊又想知道外面是怎樣的人。 2. 你心目中的最佳窮游國是哪個國家呢？ 泰國，很想乘火車及巴士慢遊泰國，到訪不同城市及島嶼，體驗當地生活。 3. 有沒有什麼窮遊/省錢的小tips(衣, 食, 住, 行)可以分享給大家？ 衣：出國很少添置新衣物，但遇上特色的款式，價錢又合理的話也會考慮。 食：早午餐盡量輕食，到超市買些麵包果醬，做個三文治帶出去，晚餐可...

網紅行銷近年來儼然成為險學,  AsiaKOL亞洲達人通平台, 因媒合品牌主與各國知名KOL服務跨境行銷邁入第3年，由於受到各大品牌肯定。今(2018)年6月開始增加「AIE台灣網路紅人分析」數據服務，為跨國行銷提供事前選擇與事後分析新指標。 因應日本各大品牌的跨國行銷需求，AsiaKOL創辦人 陳丕舒女士 受日本Allied Architects公司邀請，至東京與各大代理商暢談亞洲KOL行銷策略與數據監測分析。 AsiaKOL創辦人 陳丕舒女士表示，品牌的影響者可分為五類「品牌支持者(粉絲)、網路活躍分享者、產業意見領袖與達人、社交名流與部落客，最高階的則是名人」，而在執行KOL行銷策略時，必須特別注意高關聯影響者(網路活躍分享者、產業意見領袖與達人)，「因為這群人充滿品牌與產業熱情，而且對多數追隨者來說具有影響力。但除非用數據監測，否則品牌很難接觸或發現他們。」 另外，許多客戶在挑選合作的KOL時，經常陷入「只追求粉絲數」的迷思，但根據數據統計，一個影響者(Influencer)的追隨者人數與粉絲參與程度存在反向關係。換句話說，隨著追隨者人數的增加，該KOL的粉絲參與度...

台灣人平均擁有4個社群帳號，其中20.1%的台灣網路使用者每日造訪Instagram平台。根據天下雜誌的調查，24 歲以下的年輕IG用戶高達46.1%，34歲以下用戶則佔91.2%，可見Instagram在年輕世代的影響力與擴散率不容忽視。想觸及年輕消費者的品牌，請效仿美妝網紅們擅用高品質影像，為企業品牌說好故事！ 2018年6月份美妝Instagram最新排名結果揭曉！「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」同時抓取 FB、YT、IG 社群數據，並依據各項指標進行綜合評分。根據 AIE 總體排名，想在美妝界成為前十大Instagram人氣王，追蹤人數至少須達到25萬人，顯見美妝KOL對消費者的影響力非常大。 這群KOL的Instagram內容除了美妝外，同時也跨足時尚、旅遊、穿搭等領域，且經常是綜合性的分享。對粉絲來說，她們呈現出的是一種生活態度，即使是旅遊照，KOL的妝容或穿搭，也會帶動美妝品牌或服飾的詢問。   「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」的2018年6月份美妝Instagram排名結果，以超逆齡網紅「許路兒」追蹤人數大幅領先，其餘的KOL追蹤人...

choyce，親子育兒與旅遊達人，群馬縣官方任命觀光特使，熊本縣モンバサダー外交大使，《走吧！來去日本旅遊，自由行！》社團總顧問。 AsiaKOL：請問您當部落客有多久了呢？ Choyce：已經有12年了。   AsiaKOL：您是如何成為旅遊達人的？對哪個地區最為熟悉呢？ Choyce：日本是我最主要的旅遊目的地（畢業於輔大日文系），為了帶孩子出門旅遊，反而踏上歐美澳各地，一年旅行五大洲，從20歲開始自助旅行京都，年年出國旅行四次，直到現在當了旅遊部落客，國際外語領隊，親子教養作家，年年出國旅行時間超過200天。     AsiaKOL：迄今為止印象最深刻的一次旅行是去到哪裡？有沒有什麼故事可以分享一下呢？ Choyce：每一趟旅行都印象深刻，摩洛哥應該是最受震撼的文化衝擊。但我最喜歡的旅遊目的地，反而是令很多人聞之喪膽的巴黎，在巴黎我獲得很多在地人協助與微笑，在巴黎就滿足了對文化，歷史，建築與夢想中的環境。 但第一次自己帶著一歲與三歲孩子旅行，直奔瑞士長住的那一個月，卻發現不少台灣人經營民宿卻對台灣人特別...

為了提升商品的銷售業績，您是否曾想過尋求有影響力的「網路紅人」呢?「網紅」一詞崛起於2016年，有別於部落客或暢銷作家，網紅多半是因特殊事件短時間在網路上引起熱烈討論後一炮而紅，而這些人能夠幫助品牌將產品訊息廣泛地傳遞出去，進而達到廣告的效果。 若找到對的網紅，確實能有效將品牌信念傳達給更廣泛的群眾，但要如何找到合適的網路紅人呢? 在本文中將會傳授六個有關網紅行銷的成功秘訣。   第一點:找出「網紅行銷」要達成的目標 為了策劃出一個成功的網紅行銷，首先要找出合適的網路平台，而平台中的網紅形象與發文風格必須能跟品牌相互的連結，簡單來說，就是要能夠將產品置入在文章中，像是開箱文、試用心得分享等方式。 但不僅如此，根據Augure網紅研究團隊在2015發表的文章中指出，品牌與網紅合作可以有以下幾點方式： 1. 宣傳內容 2. 產品發表會 3. 創造內容 4. 活動企劃 5. 溝通合作​ 6. 搜尋引擎優化 7. 危機處理 一旦企業擬定主要目標後，會再加入2到3個上述因素作為專案關鍵績效指標(KPIs)的評估基準，例如:希望增加宣傳的效果...