財神到好運到！台灣各大便利超商為了搶攻「新年求好運」熱潮紛紛推出專屬福袋，AsiaKOL亞洲達人通本次特別統整今年一月台灣網紅的便利超商福袋開箱文，一起看看全家、7-11、萊爾富、OK便利商店的福袋內藏哪些寶藏或是地雷？觀察本月的網路聲量，全家福袋的總討論數高於其他競爭對手，究竟其中有什麼玄機，讓我們繼續看下去！     全民瘋福袋抽獎   媒體、網紅搶先帶動社群風氣 觀察一月起Facebook、YouTube等社群媒體福袋開箱影片內容，來自媒體官方帳號、台灣各領域KOL的發文引起網友關注，其中福袋的抽獎券有無中獎是常見開場白，但便利超商福袋開箱文真的那麼容易中獎嗎？其實在網紅帶動這波社群風氣後，不少民眾反映福袋買不到、即使買五包也沒中獎，獎品如名車、電視幾乎都是遙望莫及！而全家超商因為福袋搶購早於其他對手，也使得網路上累積較多話題。     統整2019年各大超商百元福袋的活動資訊，除了7-11之外，其他便利商店的福袋均附有抽獎券，最高獎項包括：百萬名牌高檔車（萊爾富福袋、全家福袋、7-11...

AsiaKOL亞洲達人通今(1/24)日下午於資策會舉辦「2019跨境佈局 AsiaKOL新商機」講座，廣邀台灣數十位專業品牌經理人與公關顧問，一同運用網路社群數據，精準分析亞洲如日本、韓國、中國、港澳及東南亞各國的最新市場趨勢，協助品牌釐清當地消費者的輪廓與特殊社群習慣，並聯手「跨境網紅行銷」找尋新商機！ ▲AsiaKOL亞洲達人通於今日舉辦「2019跨境佈局 AsiaKOL新商機」講座 AsiaKOL亞洲達人通執行長陳丕舒認為，亞洲跨境網紅行銷是趨勢，不論是成熟市場日本、韓國，或是正快速成長中的東南亞國家，皆能成為絕佳版圖，但進入新國家經常面臨社群與文化隔閡，這時「善加運用當地KOL加強溝通」才可能成功。 來自中國上海的AsiaKOL專案經理吳嘉希及i-Buzz上海資料分析經理陳久威，則近一步解析亞洲跨境網紅的最新合作資訊，並公開中國市場的社群行銷洞察數據，讓品牌西進前能掌握網路輿情和網民意象，做好擴大市場的準備。 ▲i-Buzz上海資料分析經理陳久威公開中國社群行銷洞察數據 i-Buzz Asia資料分析經理陳建霖，則與聽眾分享最熱門的東南亞社群數據，以台灣茶飲...

遊戲觀光趨勢不可擋！去年11月１日至5日台南市政府與 Pokémon GO 攜手合作舉辦《Pokémon GO Safari Zone in Tainan》，才短短5天就帶動5億商機，觀光人潮同時提振了在地餐飲與禮品業。AsiaKOL亞洲達人通就帶大家回顧當時的熱潮，透過分析YouTube、Instagram網路口碑數據，一探台南市政府如何用社群宣傳Pokémon Go Safari zone，周邊產業又是如何抓住這波商機。 YouTube網紅搶先宣傳   IG則帶動後續話題發酵！ 觀察「寶可夢」的網路輿情，YouTube、Instagram網紅早在活動開跑前一個月就釋出相關圖文、影音內容。以下圖的社群互動數趨勢圖來看，YouTube 在正式活動前一個月為影音觀看活躍期，十月初台灣YouTuber紛紛釋出活動訊息及介紹，吸引大量民眾觀看並按讚評論；隨著活動時間逼近，觀看人數於活動前三天（2018年10月28~30日）達到顛峰。活動結束後，YouTuber針對活動、寶可夢商品的評論，再次掀起討論聲量，此時期粉絲多參與討論並按讚，寶可夢議題...

不只是商業品牌，政府組織也要為「國家」做「品牌行銷」(Branding)！正於台中舉辦的「2018世界花卉博覽會」在去年11月邀請六位來自亞洲各國的網紅進行海外宣傳，藉此提升「台中花博」的知名度，但政府挑選的「跨境網紅」帶來的海外討論量遠低於來自台灣本島的話題！而且台中觀光局只挑選單一領域的網紅代言花博，民眾想看其他領域的主題都無法！為了探討花博海外行銷的成效，本次AsiaKOL亞洲達人通以「花博」為關鍵字，從2018年10月到12月Instagram網友的討論中，帶你看看其中的優勝劣敗！ 台中花博邀海外網美宣傳  討論度卻不及台灣KOL的5% 2018年11月3日台中世界花卉博覽會盛大開幕，在10月初社群媒體行銷早已搶先開跑！台中市政府觀光局為了透過社群之力，將「花博」包裝成國際品牌並行銷海外，與康泰納仕樺舍集團（VOGUE）合作、呼籲國際知名品牌響應花博，更邀請韓國Bombyul、新加坡XinLin Khaw、香港Sadelle、越南Nhatha、泰國Lita及日本 RUI ONUMA等六位同樣屬於「時尚潮流」領域的跨國KOL擔任宣傳大使。   &nbs...

迎接2019年，讓我們先回顧哪些台灣網紅在過去一年的社群影響力表現最佳！亞洲KOL評測數據庫(AIE)根據台灣KOL在YouTuber頻道的發文內容，計算出「影響廣度、互動參與、內容關聯」三項關鍵指標評分，揭曉2018年度最熱門的台灣網紅排行榜！ 評估網紅的社群影響力前   一定要弄清楚這些定義！ 亞洲KOL評測數據庫(AIE)的「AIE指數」是指根據KOL發文的「內容關聯」、「影響廣度」、「互動參與」相加平均後的綜合分數，可監測出不同國籍或領域的KOL在各大社群平台的表現。三項指標的計算方式說明如下： 影響廣度：KOL在各個社群網站的總粉絲數，若粉絲數越多則分數越高 互動參與：KOL在社群平台的總發文按讚、留言、分享數加總的平均數，若平均數越高則得到的分數越高 內容關聯：KOL發文與所屬領域的產業關聯詞相關程度，若KOL發文內容與產業關聯詞比對到越多詞彙，則會獲得較高的分數 值得注意的是各個社群平台的計算參數不一樣，所以KOL的AIE指數往往會因經營的平台不同而略有所差異。 註一：某些領域沒有產業特有關聯詞，因此內容關聯分數可能...

嶄新的2019年已開始，企業欲拓展海外版圖勢必得先深入了解國外的市場近況，並將預算投注在投資報酬率最高的區塊。AsiaKOL亞洲達人通將於1月24(四)下午2:30，在資策會科技服務大樓101會議室舉辦「2019跨境佈局AsiaKOL新商機」講座。 此次講座將完全呈現亞洲各國的社群數據，除了日本、韓國、中國、港澳外，並加入越南、馬來西亞、泰國、新加坡、菲律賓、印尼等東南亞最新市場趨勢，有助台灣品牌作為南進參考。而對許多企業來說，跨國行銷的進入門檻高，且需要大量宣傳成本與人力，因此AsiaKOL亦將在講座中，分享品牌跨國行銷的成功案例與訣竅，並運用橫跨日韓的「微網紅」概念，藉由關鍵意見領袖(Key Opinion Leaders, KOLs)的社群影響力及定期按讚追蹤粉絲，來帶動跨境市場的消費者買氣，將商品資訊有效擴散至海外，內容十分精采可期。想了解品牌如何能成功跨境行銷？歡迎報名參加！ 講座時間：2019/1/24 (四) 14:30-16:45 (14:00開放入場) 講座地點：台北市民生東路四段133號 資策會科技服務大樓101室 報名網址：https://www...

提到來自台灣的好味道，看看人手一杯「珍奶」就知道！隨著社群媒體的推波助瀾，台灣「黑糖珍珠奶茶」一路紅到香港、中國大陸，甚至連越南、泰國、馬來西亞網紅也跟著發文。AsiaKOL亞洲達人通以「黑糖珍珠奶茶」為關鍵字，分析2018/4/1-2018/12/1期間東南亞地區KOL的社群數據。現在就快跟著AsiaKOL亞洲達人通看看台灣的黑糖珍珠奶茶如何在Instagram上襲捲東南亞吧！ 「台灣黑糖珍奶」網路聲量  泰國為東南亞之冠 分析關於「黑糖珍奶」貼文的國家來源，台灣、泰國為主要聲量來源。其中，以台灣KOL佔比最高（佔59%）；而泰國則為東南亞地區之冠（佔36%）。台灣網紅的高發文數是因為台灣為黑糖珍奶的起源地；接著東南亞以泰國在地意見領袖的網路影響力最顯著，有關黑糖珍珠奶茶的訊息在社群網站擴散較多。 那麼，品牌如何藉由融入他國文化的社群發文來吸引消費者？在地網紅會設計出哪些在地化訊息呢？讓我們繼續看下去。 「台灣黑糖珍奶」在東南亞全球在地化  泰國討論聲量持續攀升 根據貼文數月趨勢可觀察到，「黑糖珍珠奶茶」相關貼文最早由台灣網紅發起...

曾對某項商品動心，卻難以抉擇而沒有馬上行動？想湊免運卻苦無「團友」團購？其實，這些問題網紅們都能幫你一一解決！本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」為關鍵字，統計2018年4月1日至2018年10月31日期間的Instagram發文，解析「揪團」KOL的發文策略！   團購文多來自「網紅」 有個人團購社團輕鬆成為團購主！ 根據KOL（關鍵意見領袖）的粉絲數，可細分為「公眾人物」、「網紅」、「微網紅」三種類型。「公眾人物」包含明星藝人、跨足主流媒體的名人；「網紅」以素人經營社群網站起家，依照個人的獨特領域和風格累積粉絲，而「微網紅」以「臉書粉絲團是否有達到5千人」為分水嶺，若粉絲數不及五千人，則被歸類成「微網紅」。以下圖「台灣Instagram團購文KOL發文量排行榜」來看，上榜的前十人均是網紅而非藝人，且有五人甚至有個人團購社團。     根據本次資料撈取結果，提及「團購、開團」的貼文共有2,597筆資料，主要由網紅、微網紅包辦，來自明星藝人的佔比僅924則（約占總開團購文的35.6％）。相較於明星藝人，網紅揪團購更積極且活...

繼上篇的分析信用卡與KOL合作的排行榜後，接著下篇我們將探究各領域KOL的發文內容，主要聚焦於「吃」、「喝」、「玩」、「購物」。「吃喝」以美食料理領域為主;「玩」以旅遊領域KOL為主；時尚潮流與美妝保養網紅有時也會分享「IG必拍」、「網美必去」的餐廳，以生活紀實的方式，讓粉絲在窺探網紅日常之時，無意間接觸到店家資訊; 而「購物」是跟信用卡公司最直接相關的發文內容！來看看KOL購物時的發文曾提到哪些信用卡吧！ 這些信用卡公司都有跟KOL合作！ 金融x KOL可望成為風潮 從KOL在社群網站的發布內容來看，理解到「刷卡」跟「吃喝」、「玩」、「購物」密不可分的關係，不少信用卡業者紛紛與多元領域的意見領袖接洽，藉由內容合作讓粉絲了解信用卡的好康優惠。從KOL提及信用卡品牌的前150則熱門貼文中，統整出前10名信用卡公司的被提及次數，樂天市場為聲量最高者(51次)，其次為國泰世華銀行(47次)，第三名則是王道銀行，這些入榜的多是銀行業者，金融產業與KOL合作的趨勢似乎成為風潮！   「樂天信用卡」成為與KOL合作的先鋒  去日韓玩樂優惠多！ ...

   網紅經濟強勢來襲，各個產業的產品無不找關鍵意見領袖代言自己的產品！近期網路上有一波來自樂天市場找網紅行銷信用卡的熱潮，因此AsiaKOL亞洲達人通根據亞洲KOL評測數據庫的關鍵意見領袖名單，統計2018/4/1到2018/10/25且資料來自三大社群平台（臉書、Instagram, YouTube）的社群數據，從系統中18種KOL所屬的領域，依據「信用卡」相關的特有關鍵字篩選出最高關聯度的族群。現在，就快跟著網紅的腳步，看看出國刷什麼信用卡吧！  信用卡與KOL合作效果佳 ！愛出國旅遊就等於有需求  AIE亞洲KOL評測數據庫擁有多達五萬名亞洲區域各國關鍵意見領袖的社群數據，並建立12項KOL關鍵篩選指標，幫助品牌了解他們的影響力。從「信用卡合作KOL排行榜」中，可看出代言信用卡的網紅領域類型多元，包括：旅遊、時尚潮流、藝人明星、美妝保養、美食料理等，18項領域中出現了五種，原因是「出國旅遊」不限定領域，各類型KOL均有出國的經驗，而且若有海外旅遊刷卡的需求，就有機會成為信用卡公司相中的合作對象。  進一步分析TOP 15...