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IG運動行銷正夯 路跑活動也能圖像分析嗎!?

發佈於 2018/11/14 13:00:10

近年運動產業常運用社群網站來置入商品,以Instagram中「#路跑」為例,路跑成為IG網紅分享愛好運動品牌的熱門活動之一。隨著網紅社群影響力蔓延,路跑熱度逆勢升溫,「全民瘋路跑」實在一點也不誇張!AsiaKOL亞洲達人通從Instagram「#路跑」相關貼文中,篩選出台灣前15名路跑關鍵意見領袖KOL,分析2018年8月10日至2018年10月10日Instagram(簡稱IG)的網路口碑,藉此歸納近三個月的「路跑活動」討論趨勢。   根據分析結果,台灣的路跑KOL多由明星、籃球員包辦,代言知名運動品牌更是路跑網紅貼文的一大亮點。看來「路跑活動」揮灑的不只是熱血與汗水,更是一片商機!   路跑IG貼文圖像分析  男性比例較高且集中在20-39歲! 透過AIE亞洲KOL評測數據庫的IG圖像分析功能細看台灣路跑KOL的發文照片,統計出男女比例約3:2, 熱愛運動的男性仍多於女性,但是近年來路跑女神可說是越來越多!年齡分布則是落在30-39歲居多,其次是20-29歲,呈現典型的鐘型分佈,年齡越高會固定運動的人數越少,因此KOL也較少有...

B2B產業需要不一樣的意見領袖行銷策略

發佈於 2018/11/09 13:00:24

近年來,網路意見領袖在B2B行銷活動中也逐漸受到倚重;但仍有許多傳統產業公司,不太能接受或善用這樣的資源。本文為你分析B2B產業意見領袖有什麼不同的特質、以及企業該如何與他們合作建立競爭優勢。   最近有一個新的名詞叫「網紅」(「網路紅人」的簡稱),但就像在真實世界一樣,這類人士其實在網路上存在已久。 過去,他們也曾經被叫做「意見領袖」(Key Opinion Leaders,簡稱KOL)或「知名部落客」;在許多消費性品牌、不動產、餐飲、旅遊等產業的廣告行銷案中,都可以看到他們的身影。 近年來,不僅是消費性品牌,在「企業對企業」(B2B)的行銷活動中也有倚重他們的趨勢。然而,仍然有許多傳統產業公司不太能接受、或是善用這樣的資源。 為什麼要在B2B行銷中採用意見領袖? 毫無疑問的,行銷和公關產業人士開始啟用意見領袖(以下簡稱KOL)是最近的趨勢;在諸如零售、旅遊、娛樂之類的產業,行銷人員早已透過提供報酬、贈品、或是免費參觀旅遊,讓擁有眾多粉絲的KOL來代言或介紹產品。 將適合的KOL和大眾商品彼此連結,是比較不同於過去商業操作的手法、看起來也不困難;但如果要用...

意見領袖:美妝行業媒體影響力中的主導力量

發佈於 2018/10/31 18:00:25

日前,時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商 Launchmetrics 釋出了最新研究報告 《Beauty Redefined: How Digital Marketing Is Transforming the Cosmetics Industry(美妝市場的再定義:數字營銷如何引領美妝行業變革)》 。 該報告稱, 意見領袖(Inflencers)已經成為美妝行業媒體影響力中的主導力量。 Launchmetrics最新報告:美妝業背後的營銷影響力價值 55.56%來自KOL,僅19.43%來自媒體 年輕消費群體的擴大帶來數字營銷的變革  Launchmetrics 報告中提到, 全球千禧一代人口數量已達24億,占人口總數的三分之一 。 同時 Y 世代人口數量是老年人口數量的兩倍。這樣的人口比例變化導致如今很多品牌開始將千禧一代消費者視為品牌戰略核心目標群體 。  這些年輕消費群體與傳統的老一代消費者不同,他們很少通過電視購物,其購物決策更多的是受到社交媒體上意見領袖的推薦...

先看網紅怎麼說iPhone XS 再決定要不要入手!

發佈於 2018/10/18 18:00:42

  新款iPhone XS, XS MAX, XR在 9月12日正式亮相,在蘋果公司官方發布之前,不少消費者已透過網路展開「神搜索」!這時網路上的各式KOL分享就派上用場!例如功能評比、開箱分享文與試用心得等文章,不但可防止消費者「踩雷」,還可激發「購買慾」讓商品大賣,網紅之力不容小覷!   根據統計,平均每篇熱門3C開箱文可有一萬次點閱,AsiaKOL亞洲達人通系統篩選出台灣前25名3C科技類的關鍵意見領袖KOL,分析Facebook、YouTube、Instagram等社群網站,觀察iPhone XS, XS MAX, XR上市前三個月(2018/7/19-2018/9/19)的討論趨勢。   科技品牌注意!「台灣3C網路紅人排行榜」看這裡 現今消費者已養成「先看看網紅怎麼說,再進行商品選購」的習慣,網紅成了消費者與品牌之間「橋樑」的角色,相對於品牌官網介紹,3C網紅的意見更貼近消費者語言。AsiaKOL亞洲達人通的AIE台灣及亞洲網紅資料庫,透過三大社群平台的指數比較,將發文內容與產業特有詞彙資料庫交叉比對,計算出每位...

一天有1.5億人都在用!你知道該如何用「抖音」行銷嗎?

發佈於 2018/10/07 13:00:17

  「抖音」這麼火,行銷人不能不認識! 隨著社群崛起、網路普及,年輕人普遍患有「愛演成癮」的特質,「抖音」(Tik tok)APP看準「短」、「快」、「即時」的社群傳播趨勢,提供輕鬆上手的15秒影音創作平台,去年在中國的用戶數量高達4.1億人,每日活躍用戶達到1.5億人!不但捧紅素人,連明星都來湊一腳。「抖音」App短視頻成為主要娛樂場景,品牌若能與網紅合作,運用抖音行銷,將能吸引廣大年輕族群點閱。究竟是甚麼魔力讓台灣學生一一淪陷?來跟著「AsiaKOL亞洲達人通」一探「抖音」如何擄獲台灣年輕世代的心!   「抖音」為何紅?高活躍、強互動  成功創造影片病毒擴散 「AsiaKOL亞洲達人通」以抖音相關的臉書粉絲團為主題,觀測2018年06月01日至09月06日的網路口碑聲量。經由觀察可發現抖音創作不分國籍。例如,本次總累計回應數最高的貼文,來自歐美的使用者,甜美俏皮的表演讓粉絲直呼「嫁給我」。內容除了曬歌藝,更曬顏值與生活實錄。網路口碑排名前五名,幾乎全為正妹影片,例如:人氣第二高的貼文,影片講述了「正妹放電」的故事,十五秒內記錄正妹從「放...

網紅行銷怎麼做?先破除影響者行銷的3個迷思

發佈於 2018/09/30 16:00:56

【SmartM解讀】要做到精準網紅行銷,追蹤人數、長期合作、美妝服飾常是品牌的合作指標,但事實上,這些都是影響者行銷的迷思。 隨著社群媒體普及率高升、直播技術發展成熟,傳統媒體平台日漸式微,各品牌的廣告預算也隨之轉移至社群網站。影響者行銷(Influencer Marketing)也就是俗稱的網紅行銷成為一種頗受廣告主青睞的高回報行銷手法。影響者行銷能夠將產品實際使用經驗傳達給消費者,相對於傳統廣告一味強調產品特色與優點,消費者更願意相信他人的使用經驗與回饋。另外,網紅與追蹤者之間的長期互動關係,使追蹤者更願意相信其使用經驗與生活品味,這些都是傳統廣告無法達成的效果。 然而,影響者行銷也並非萬無一失,失敗的網紅行銷經驗不在少數。影響者行銷媒合網站#paid的副總經理Richard Wong分享他的觀察,提出三個常見的網紅行銷迷思,希望幫助廣告主了解影響者行銷的關鍵,並成功地將欲傳達的內容透過影響者傳遞給消費者。 1.追蹤人數等於消費人數? 在選擇合作的影響者時,首先要觀察的是對方追蹤者的分佈是否與欲行銷的目標客群相符,再來則要考慮對方的風格是否適合自己的產品。單純地以追蹤人數來決定合作...

如何請網紅來行銷?找到彼此的黃金合作模式

發佈於 2018/09/16 18:00:44

最近加入了一個討論,關於部落客與業主之間的關係,很多人也一直在討論做行銷該不該請部落客、youtuber、網紅來協助?有些人的觀點是這是浪費錢的行銷,最近甚至有聽到找一些網紅只期待可以有照片可以用。以前廣告小妹也討論過howhow等級的youtuber的行銷成效與轉單的對應關係,大致都是圍繞在這些部落客或是我們統稱網紅,他們會造成討論進而產生流量,但是最後會形成業主最期待的事情-轉單嗎? 這其實很難說。我們也協助過很多客戶找適合的網紅合作,做直播、寫文章、拍影片等,成效真的是很參差不齊,遇過最扯的案例是宣傳真皮包包,收了一筆不斐的業配報酬,還要求要至少下二萬廣告費推廣這個貼文,因為FB觸及率降低的關係。當下是很想拒絕,但是業主很執意想跟他合作,而最後的結果是淒慘的6筆轉單。(不要給我小本本我不會說是誰的)。相信在業界這樣的案例很多,不勝枚舉。   首先先從業主的觀點來討論,不管是哪一種行銷模式,業主只關心今天我付1萬,明天會不會變3萬,甚至變更多,因此業主最關注的就是「轉單」,特別是比較中小型企業的產品銷售。而網紅幾乎是不討論轉單,甚至很多合作過的業主開出的條件是分紅,比例非常的高...

明星經濟到網紅經濟 內容正轉變

發佈於 2018/09/09 18:00:46

在有線網路時代,明星和網紅似乎是兩個對立的存在,許多明星對於網紅是採取不屑的態度。但隨著明星經濟的悄然變化,新一輪的話語權正在發生轉變,網紅正在取代明星的地位。網紅們更親民、更善用無線網路,這些都轉化為優勢,所謂「少一點計畫,多一點真誠」,這會讓粉絲支持度大為增加。 以在美拍快速成名的「Skm 破音」(被網友們暱稱為破破)為例,他特別注重和粉絲的互動,唱歌時會開各種輕鬆幽默的玩笑,唱每一首歌時都會和粉絲聊天。粉絲還會留言歌詞,形成一種全新的互動方式。而這些,是傳統明星做不到、也放不下身段的。   現在的明星網紅好似一場「供給方」改革,供給越來越多,但粉絲卻在網路上變得越來越稀少,為此只能使出渾身解數去爭奪粉絲。如果一個明星不努力在網上爭取粉絲的青睞,在網路上沒有人氣,就意味著真的沒有人氣了,也就是說未來人氣最大的紅人,就是最大的明星。就像網路正在改變傳統行業一樣,如果明星不遵循網紅經濟的規律,那麼很容易就在這個時代沒落。   我們認為,網紅和明星的區別,還與不同媒介下的引力有關。在口語傳播時代,經過大眾的口耳相傳,名人更有可能被塑造成神話人物,甚至是妖魔鬼怪。...

虛擬網紅要取代真人KOL成為新趨勢了嗎?

發佈於 2018/08/17 18:00:10

時尚產業充滿了無限可能,當人類發明瞭虛擬網紅,這是否意味著有朝一日,它們真的會取代真實的人類,成為新的威脅? 作為人類,我們對世界未來的可能發展充滿了無限希冀,其中對於人工智能的開發,對我們來說似乎成為了一個如今看來最為可能實現的「不可能」。最近,有一款名為《底特律:變人》的遊戲風靡了全球,這款科幻題材的遊戲背景設定在未來的底特律,主角「卡拉」同其他量產機器人一樣,為服務人類的娛樂型機器人,但這一位卡拉卻包含人類相通的情感,她將同其他具備情感的機器人一道探索變成人類的方法。此類的題材在許多影視作品、網絡遊戲中早已屢見不鮮,大多數的時候導演總將重點落足於人類與人工智能之間產生的矛盾,譬如《機械姬》里那個最後逃出生天的女機器人,以及在《銀翼殺手2049》里身材火辣、最後消失的Joi ,儘管最初是由人類開發而來,但是最終卻成為了擁有自主意識的「人」。     在日新月異的時尚界近幾年發生了一些有趣的現象,那就是虛擬網紅的崛起,其中最具代表性的,是一位活躍在社交媒體上名叫 Lil Miquela (@lilmiquela)的「博主」。這位自稱居住在洛杉磯的模...

零距離對話香港10大旅遊KOL(下篇)

發佈於 2018/08/06 15:00:48

旅遊KOL,表面看起來風光亮麗成天環遊世界,他們到過世界上絕大多數的國家和地區,見過無數美不勝收的風景,體驗過許多當地的文化風情。但背後的坎坷辛酸也是一言难尽:沙發客、搭順風車、睡大街、借宿警察局....…正是因为如此独特丰富的经历,铸就他们能将各种旅行点滴化为文字、图片、影像与网友们分享,成就了旅游KOL。他们成为旅游KOL背后故事及心路历程,就由AsiaKOL访谈栏目为您展开。   6. Riki’s Latino Moment 拉丁美旅人時光   1. 是什麼原因讓你想要成立一個Blog呢? 很多人覺得拉丁美洲很遙遠,又有不少負面的印象,甚至連拉丁美洲的國家都聞所未聞;我只希望將當地帶給更多香港和台灣的人認識。 2. 你心目中的最佳窮游國是哪個國家呢? 窮遊是一種旅行的方式和選擇,只要能夠以真正了解當地文化的態度,願意嘗試體會當地人的生活,不管哪裡都可以是自己窮遊的地方,即使身在香港都可以窮遊。 3. 有沒有什麼窮遊/省錢的小tips(衣, 食, 住, 行)可以分享給大家?...

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