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在中國的社群網紅為數眾多 但網紅行銷未被充分利用

發佈於 2017/10/10 15:00:50

  編譯:i-Buzz網路口碑研究中心       美國有很多網紅(influencer),中國更多。中國的網紅,或稱市場中的關鍵意見領袖(KOLs)很多元,代表著不同年齡層和不同的興趣。可是在中國,許多品牌做網紅行銷都做得不夠多。國際數位行銷機構MWI的創辦人兼執行長喬許.史丹摩爾(Josh Steimle)與eMarketer的大衛.葛林(David Green)認為在中國的公司可能錯過了一個關鍵的行銷機會。   eMarketer: 美國的網紅營銷很蓬勃,中國也是嗎? Steimle: 網紅或關鍵意見領袖的市場,在中國發展得比西方更好。 eMarketer: 在中國,網紅是否可以抓住特定族群?比如說年輕消費者? Steimle: 中國和西方市場有一點很不一樣:不分年齡的人都使用手機。你可以在中國看到老人邊騎腳踏車邊用智慧型手機。所以中國市場的動態不一樣:網紅比較容易透過手機影響年長族群。   「很多品牌認為網紅只是一些拍搞笑影片的小屁孩。但他們都錯了。」  &...

AsiaKOL排行榜 | 台灣歌手經營IG沒那麼簡單: 范范粉絲貼文數第一留言數卻廖廖無幾 蔡依林、林俊傑少貼文卻有高互動率

發佈於 2017/09/29 14:00:53

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   從歐美開始風行的社交軟體Instagram,以分享圖片為主,文字敘述為輔,不少藝人喜歡在上面分享自己的生活,藉以跟粉絲進行更密切的互動。i-Buzz網路口碑研究中心延續上週的「台灣主持界Instagram人氣排行榜」,這次帶來IG系列風雲榜的最後一篇,快來看看這些台灣歌手們都分享了什麼有趣的事情,其中排名數據中又藏著什麼玄機吧!   幸福范范追蹤人數、貼文數No.1網友們樂於按讚卻「無言」   根據i-Buzz網路口碑研究中心的數據顯示,以粉絲數而言,排名第一的,是幸福人妻-范瑋琪,她經常在IG上曬一對雙胞胎可愛兒子,吸引大批網友爭相按讚,最近貼出一張跟兒子飛飛翔翔的合照,表示想兒子了,就吸引了7萬1千個讚。而一張兒子跌下游泳圈吃水的照片,更是吸引了8萬5千個愛心。不過有趣的是,雖然范瑋琪在按讚數排名第三,回應數卻是榜上無名,只能說,雖然范范的貼文頗受青睞,但若要讓網友們願意停下來打字回應留言,可能還是需要再有話題性一點,才能引起粉絲們的共鳴並發...

AsiaKOL排行榜 | 台灣主持界Instagram人氣排行榜 不用高貼文數也能有高高的人氣

發佈於 2017/09/27 15:00:38

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   接續上週的「台灣偶像IG排行榜」,這週帶來一樣也在瘋IG的台灣主持人們。身處於綜藝圈的主持人,不但需走在時尚尖端,更扮演著趨勢浪潮的重要推動者。新一代的年輕主持人,無不將instagram視為重要曝光平台,藉由照片與影片,分享生活、打造出屬於自己的品牌形象。i-Buzz口碑研究中心藉由觀察主持人們今年一二月的IG動向,找出台灣主持界instagram人氣王,為大家剖析他們IG火紅的秘密和有趣的反差。   黑人陳建州IG粉絲數冠軍 貼文數互動率表現也亮眼   首先,i-Buzz網路口碑研究中心彙整出Instagram臺灣主持人TOP20,針對粉絲數(Followers)、追蹤數(Following)、貼文數(Posts),還有代表粉絲互動的愛心(Like)與留言(Comments)作各項分組排名。 IG粉絲數奪冠是「黑人─陳建州」。原本身為籃球運動員的他,除了常與粉絲分享許多收藏的名牌鞋款,也長期專注於推廣台灣籃球運動,目前擔299任富邦勇士...

與網紅合作之前,你必須事先瞭解的注意事項

發佈於 2017/09/12 18:00:19

文:井口理/電通報         編譯:i-Buzz網路口碑研究中心       在一份針對日本國中生「將來最想從事的職業」的市調結果中(Sonylife生命保險調查),YouTuber已堂堂擠進前十大,而且現在也經常看到以Instagramer為志的相機女孩,穿梭在街頭巷尾獨立作業,由此可知,最近活躍於社群網站的網紅,其影響力有多麼驚人。當然,這股氣勢已經延燒到行銷業界,大家紛紛投入像是委託YouTuber拍攝廣告、邀請Instagramer共同開發商品、招待Twitter用戶體驗活動等,企業與網紅的合作案例正爆炸性地增加中。   何謂網紅?:透過行動帶給社會高度影響力的人物(日本版維基百科,2017年7月31日) 而筆者最近最常聽到的疑問就是:「到底要找哪一類網紅合作?」。 「好,那就找粉絲人數多、有趣又有梗的人就好!」不不不…。哪有那麼隨便!筆者一直強調,「這就像要追求另一半的時候一樣,小心謹慎了解對象才是正解!」。千萬不可只將他們理解成一種媒體形式,而是要將重點放在...

AsiaKOL排行榜 | 網友追偶像IG兩樣情 高追蹤多貼文不一定能有高互動數

發佈於 2017/09/12 18:00:14

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   前陣子聽到公司鮮肉實習生跟妹子要Instagram帳號,心裡大驚:「以前搭訕不是要Facebook嗎?現在時代又變了嗎?」他們在社群分享的各種照片,也都是配合IG的呈現風格,宛如一種新興溝通方式已儼然成形。 詢問偏好IG的原因,大版位照片的視覺風格,讓每張圖都看起來更年輕、新穎且充滿活力,這樣的風氣不僅讓少男少女們越來越會拍照、勇於秀自己,偶像們也紛紛投入,在IG分享生活、工作及出席活動,讓粉絲能看清楚偶像的美照帥顏,大飽眼福。 接續上週的「台灣演員瘋IG」,這周帶來一樣也在瘋IG的台灣偶像們。這次來一起看看他們在Instagram粉絲數、發文及互動數等的表現,究竟近年受最多粉絲歡迎的偶像是哪些人,同時也看看你的偶像是否有登上排行榜吧!       極少的貼文也能超級吸睛 粉絲、按讚、留言三冠王炎亞綸教你怎麼做   在眾多台灣偶像中,追蹤數以炎亞倫、歐陽姐妹、郭雪芙和吳建豪名列前五名,他...

AsiaKOL排行榜 | 台灣演員瘋IG 排行榜告訴你少少粉絲數也能有高高的互動率

發佈於 2017/08/16 18:00:19

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   台灣人普遍愛用FB,但以濾鏡美圖取勝,功能簡單卻能輕鬆呈現個人風格的Instagram (以下簡稱IG)才是國際名人最愛用的社群工具,比起FB的各種心情,IG的愛心關注更是當紅的人氣指標。想知道哪位演員才是粉絲們的最愛的嗎?趕快跟我們一起看下去吧!   IG高互動不一定要常貼文 柯震東、彭于晏貼文深得粉絲的心 以340萬粉絲數登上排行榜第一的是出道6年以「那些年,我們一起追的女孩」一炮而紅的柯震東,每月至少有1〜2次在IG分享近況,貼文數排名第8,以自拍帥照或拍攝花絮為主,平均貼文都可以獲得十萬粉絲按讚,千則的留言回覆。 彭于晏擁280萬粉絲數位居第二,貼文互動平均約在5〜7萬左右,貼文排名數也是第二,除了分享運動、健身等生活點滴之外,還經常貼出網美們最愛曬的「食物照」,平均約有近千則的留言回覆。 第三名則是剛新婚不久的舒淇,粉絲數與前兩名差了一百多萬,為190萬人,貼文互動平均在2〜3萬左右,愛用IG分享生活的她平均一週就有2、3次的更新,...

中國美妝KOL | 海豚MOLLY

發佈於 2017/06/22 15:00:17

Asia KOL小編:請問你是如何開始對彩妝感興趣的? 海豚MOLLY:我感覺應該是天生的吧,沒有女孩子不愛美的。彩妝產品真的很好看很容易讓女孩子心動。我有一次嘗試著化妝,然後發現化完妝的自己真的是太好看了,然後從此就愛上彩妝了。哈哈哈 Asia KOL小編:當KOL是一種怎樣的體驗?能具體說說成為美妝達人給你帶來的影響和改變嗎? 海豚MOLLY:美妝達人帶來最多的體驗就是會有很多很多的化妝品,還會收到品牌商寄來的各種新品,我覺得對我這種喜歡試用新品的人來說真的太棒了!還有就是因為自己是美妝KOL,所以平時也會學習相關護膚美妝知識,自己的皮膚既會變好,也可以幫助別人變美,這點我很有自豪感。 Asia KOL小編:你覺得當美妝KOL在你的生活當中是很重要的角色嗎?如何應對角色的轉換? 海豚MOLLY:是啊~我覺得非常重要!因為自己的工作就是圍繞著美妝來的,平時朋友們會來問我一些有關美妝方面的問題,出去玩也會想著買一些化妝品,會時刻想著給大家分享好用的產品和新品~嘻嘻~然後就是角色的轉換,我覺得一切都是順其自然,不經意間就發展成現在這樣的,感覺也沒有特地怎麼樣去應對這...

馬來西亞部落客Logan:我愛大馬美食

發佈於 2017/06/11 00:00:33

      Logan是馬來西亞著名美食部落客。因為兒時喜歡金鋼狼,所以給自己取了Logan這個英文名。       Logan從2012年還在台灣留學的時候開始寫blog,回到馬來西亞之後,發現大馬的中文美食部落格很少(相比於英文的來說),於是開設了“我愛大馬美食”這個blog,以比較台灣的方式來經營,就是圖片多多,字少少,方便閱讀。現在“我愛大馬美食”已經有了超過450萬的訪問量,是大馬最受歡迎的中文美食部落客之一!       看過他的blog就知道,Logan吃遍大馬各地美食,分門別類更新在blog上,方便粉絲查閱。隨著“我愛大馬美食”越來越受歡迎,很多馬來西亞餐廳紛紛邀請Logan前往店中試菜,儼然已經成為大馬美食專家級別的待遇。有計劃去大馬旅遊的朋友們,Logan的blog是你不容錯過的指南!接下來就送上一些“我愛大馬美食”裡的圖文,千萬不要流口水喔! ...

【日本KOL推介】元氣美少女田中里奈

發佈於 2017/05/11 14:00:25

日本人氣模特兒田中里奈,在日本的各大雜誌中都可以看到她的可愛身影,眼光獨道、不因為時尚潮流而被影響的個人穿搭以及風格,都讓鍾愛日系的妹子著迷不已。她平時會在IG上跟大家分享自己以重復單品卻能創造不同變化的時髦穿搭,大多衣著來自比較親民的品牌,帶點文青森女系的風格廣受好評,里奈的微捲髮型與自然系妝容也是許多女孩模仿的範本! 在唇妝的部分,可以發現到裏奈平常的妝容重點並不在於唇部 比起濃艷嫵媚的性感雙唇,則是更喜歡有都翹光感的自然水光唇 田中裏奈的招牌特色就是圓滾滾的混血風眼眸!纖長又自然濃密的睫毛是使用dejavu凝睫卷翹進化睫毛膏~ 大量的釉黑薄膜纖維,再刷取時濃密叠擦纖細纖維,連下睫毛都能刷出混血兒般的卷翹濃密! 輕盈自然的瀏海和捲髮是田中里奈的另一秘訣,看上去蓬鬆的髮質是元氣少女的標配! 其實認真看看,田中里奈長得跟陳意涵有點像喔,兩個人有著同樣甜到蛀牙的少女感up! 關鍵字:日本KOL | 日本時尚部落客 | 日本模特 (文中所有圖片來自https://www.instagram.com/tanakaofficial...

日本人氣時尚博主,黑長直髮尤物秋元稍

發佈於 2017/05/02 15:00:47

一頭黑色長直髮配齊瀏海、上鈎黑色貓眼眼線和酷酷的眼神是秋元梢的招牌,這樣的她看上去復古而冷豔,成熟又優雅。雖然身高只有164,但因其獨特的氣質,和東方女性專屬的精緻面孔,讓秋元稍成為日本時尚精品雜誌寵愛有加的模特兒,也是Instagram人氣時尚博主。 從小秋元稍便愛打扮,媽媽和哥哥姐姐是她的時尚啟蒙老師,小學時就已經會省吃儉用,一個人去原宿shopping了。父親是日本相撲界最高級別的橫綱,聽起來給人以保守的感覺,但一直支持秋元稍成為一個模特的正是父親! 秋元稍標誌性黑長直髮也是遺傳自爸爸媽媽。日本人愛燙髮染髮,但她反而對自己的黑髮很有自信,黑長直髮是她表現自我的方式。 在Instagram和Twitter上,她喜歡自稱黑髮少女。隨著黑髮少女被邀請至巴黎、米蘭等各大時裝周的次數越來越多,下一步很可能將成為具有國際知名度的東方美人。 文中圖片來源於:https://www.instagram.com/akimoto_kozue/ 關鍵詞:日本時尚博主 ...

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