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如何請網紅來行銷?找到彼此的黃金合作模式

發佈於 2018/09/16 18:00:44

最近加入了一個討論,關於部落客與業主之間的關係,很多人也一直在討論做行銷該不該請部落客、youtuber、網紅來協助?有些人的觀點是這是浪費錢的行銷,最近甚至有聽到找一些網紅只期待可以有照片可以用。以前廣告小妹也討論過howhow等級的youtuber的行銷成效與轉單的對應關係,大致都是圍繞在這些部落客或是我們統稱網紅,他們會造成討論進而產生流量,但是最後會形成業主最期待的事情-轉單嗎? 這其實很難說。我們也協助過很多客戶找適合的網紅合作,做直播、寫文章、拍影片等,成效真的是很參差不齊,遇過最扯的案例是宣傳真皮包包,收了一筆不斐的業配報酬,還要求要至少下二萬廣告費推廣這個貼文,因為FB觸及率降低的關係。當下是很想拒絕,但是業主很執意想跟他合作,而最後的結果是淒慘的6筆轉單。(不要給我小本本我不會說是誰的)。相信在業界這樣的案例很多,不勝枚舉。   首先先從業主的觀點來討論,不管是哪一種行銷模式,業主只關心今天我付1萬,明天會不會變3萬,甚至變更多,因此業主最關注的就是「轉單」,特別是比較中小型企業的產品銷售。而網紅幾乎是不討論轉單,甚至很多合作過的業主開出的條件是分紅,比例非常的高...

明星經濟到網紅經濟 內容正轉變

發佈於 2018/09/09 18:00:46

在有線網路時代,明星和網紅似乎是兩個對立的存在,許多明星對於網紅是採取不屑的態度。但隨著明星經濟的悄然變化,新一輪的話語權正在發生轉變,網紅正在取代明星的地位。網紅們更親民、更善用無線網路,這些都轉化為優勢,所謂「少一點計畫,多一點真誠」,這會讓粉絲支持度大為增加。 以在美拍快速成名的「Skm 破音」(被網友們暱稱為破破)為例,他特別注重和粉絲的互動,唱歌時會開各種輕鬆幽默的玩笑,唱每一首歌時都會和粉絲聊天。粉絲還會留言歌詞,形成一種全新的互動方式。而這些,是傳統明星做不到、也放不下身段的。   現在的明星網紅好似一場「供給方」改革,供給越來越多,但粉絲卻在網路上變得越來越稀少,為此只能使出渾身解數去爭奪粉絲。如果一個明星不努力在網上爭取粉絲的青睞,在網路上沒有人氣,就意味著真的沒有人氣了,也就是說未來人氣最大的紅人,就是最大的明星。就像網路正在改變傳統行業一樣,如果明星不遵循網紅經濟的規律,那麼很容易就在這個時代沒落。   我們認為,網紅和明星的區別,還與不同媒介下的引力有關。在口語傳播時代,經過大眾的口耳相傳,名人更有可能被塑造成神話人物,甚至是妖魔鬼怪。...

虛擬網紅要取代真人KOL成為新趨勢了嗎?

發佈於 2018/08/17 18:00:10

時尚產業充滿了無限可能,當人類發明瞭虛擬網紅,這是否意味著有朝一日,它們真的會取代真實的人類,成為新的威脅? 作為人類,我們對世界未來的可能發展充滿了無限希冀,其中對於人工智能的開發,對我們來說似乎成為了一個如今看來最為可能實現的「不可能」。最近,有一款名為《底特律:變人》的遊戲風靡了全球,這款科幻題材的遊戲背景設定在未來的底特律,主角「卡拉」同其他量產機器人一樣,為服務人類的娛樂型機器人,但這一位卡拉卻包含人類相通的情感,她將同其他具備情感的機器人一道探索變成人類的方法。此類的題材在許多影視作品、網絡遊戲中早已屢見不鮮,大多數的時候導演總將重點落足於人類與人工智能之間產生的矛盾,譬如《機械姬》里那個最後逃出生天的女機器人,以及在《銀翼殺手2049》里身材火辣、最後消失的Joi ,儘管最初是由人類開發而來,但是最終卻成為了擁有自主意識的「人」。     在日新月異的時尚界近幾年發生了一些有趣的現象,那就是虛擬網紅的崛起,其中最具代表性的,是一位活躍在社交媒體上名叫 Lil Miquela (@lilmiquela)的「博主」。這位自稱居住在洛杉磯的模...

零距離對話香港10大旅遊KOL(下篇)

發佈於 2018/08/06 15:00:48

旅遊KOL,表面看起來風光亮麗成天環遊世界,他們到過世界上絕大多數的國家和地區,見過無數美不勝收的風景,體驗過許多當地的文化風情。但背後的坎坷辛酸也是一言难尽:沙發客、搭順風車、睡大街、借宿警察局....…正是因为如此独特丰富的经历,铸就他们能将各种旅行点滴化为文字、图片、影像与网友们分享,成就了旅游KOL。他们成为旅游KOL背后故事及心路历程,就由AsiaKOL访谈栏目为您展开。   6. Riki’s Latino Moment 拉丁美旅人時光   1. 是什麼原因讓你想要成立一個Blog呢? 很多人覺得拉丁美洲很遙遠,又有不少負面的印象,甚至連拉丁美洲的國家都聞所未聞;我只希望將當地帶給更多香港和台灣的人認識。 2. 你心目中的最佳窮游國是哪個國家呢? 窮遊是一種旅行的方式和選擇,只要能夠以真正了解當地文化的態度,願意嘗試體會當地人的生活,不管哪裡都可以是自己窮遊的地方,即使身在香港都可以窮遊。 3. 有沒有什麼窮遊/省錢的小tips(衣, 食, 住, 行)可以分享給大家?...

你知道善於網紅行銷的企業都有哪些特徵嗎?

發佈於 2018/08/04 19:00:00

最近聽到“網紅行銷”這個詞的機會越來越多。這是指企業和在某一領域具有影響力的個人結為一體,對商品和服務進行宣傳,喚起消費者的購買慾望和行動。同時,網紅行銷是一種與其他數位行銷有所不同的新型廣告手法,它跟“用少量的金額,先去驗證是否符合CPA(每次廣告行動成本,Cost Per Action)”這一方法合不來。是為了提高知名度類型的廣告,所以它與實現一定程度上的知名度提高、營業額提升等效果有著密切關聯。     宣傳活動的KPI和預算 那麼企業在執行網紅行銷時,到底是根據什麼指標來判斷本次宣傳活動是成功还是失敗呢? 網紅行銷說到底只不過是宣傳活動的一個措施,它不單獨實施,而是和其他手法一起搭配並行的情況比較多。因此,我們主要是看促銷整體上是否有利於提高營業額。網紅行銷的範圍內,我們經常把網紅行銷的中間KPI — 點贊數作為判斷指標。 前面有提到網紅行銷跟“用少量的金額,先去驗證是否符合CPA(每次廣告行動成本,Cost Per Action)”這一活用方法合不來,主...

零距離對話香港10大旅遊KOL(上篇)

發佈於 2018/08/04 17:00:55

旅遊KOL,表面看起來風光亮麗成天環遊世界,他們到過世界上絕大多數的國家和地區,見過無數美不勝收的風景,體驗過許多當地的文化風情。但背後的坎坷辛酸也是一言难尽:沙發客、搭順風車、睡大街、借宿警察局....…正是因为如此独特丰富的经历,铸就他们能将各种旅行点滴化为文字、图片、影像与网友们分享,成就了旅游KOL。他们成为旅游KOL背后故事及心路历程,就由AsiaKOL访谈栏目为您展开。   1. 我是旅皇   1. 是什麼原因讓你想要成立一個Blog呢? 自己過去有很多旅遊經歷,不論有趣還是辛酸的都想寫出來,分享給喜歡旅遊,或那些很少機會旅遊又想知道外面是怎樣的人。 2. 你心目中的最佳窮游國是哪個國家呢? 泰國,很想乘火車及巴士慢遊泰國,到訪不同城市及島嶼,體驗當地生活。 3. 有沒有什麼窮遊/省錢的小tips(衣, 食, 住, 行)可以分享給大家? 衣:出國很少添置新衣物,但遇上特色的款式,價錢又合理的話也會考慮。 食:早午餐盡量輕食,到超市買些麵包果醬,做個三文治帶出去,晚餐可...

KOL跨國行銷新指標 - AsiaKOL至日本夥伴公司分享如何評估網紅成效


發佈於 2018/07/20 18:00:45

網紅行銷近年來儼然成為險學,  AsiaKOL亞洲達人通平台, 因媒合品牌主與各國知名KOL服務跨境行銷邁入第3年,由於受到各大品牌肯定。今(2018)年6月開始增加「AIE台灣網路紅人分析」數據服務,為跨國行銷提供事前選擇與事後分析新指標。 因應日本各大品牌的跨國行銷需求,AsiaKOL創辦人 陳丕舒女士 受日本Allied Architects公司邀請,至東京與各大代理商暢談亞洲KOL行銷策略與數據監測分析。 AsiaKOL創辦人 陳丕舒女士表示,品牌的影響者可分為五類「品牌支持者(粉絲)、網路活躍分享者、產業意見領袖與達人、社交名流與部落客,最高階的則是名人」,而在執行KOL行銷策略時,必須特別注意高關聯影響者(網路活躍分享者、產業意見領袖與達人),「因為這群人充滿品牌與產業熱情,而且對多數追隨者來說具有影響力。但除非用數據監測,否則品牌很難接觸或發現他們。」 另外,許多客戶在挑選合作的KOL時,經常陷入「只追求粉絲數」的迷思,但根據數據統計,一個影響者(Influencer)的追隨者人數與粉絲參與程度存在反向關係。換句話說,隨著追隨者人數的增加,該KOL的粉絲參與度...

天啊!不敢相信Hello Catie的IG只排第八,被「她」用逆齡美貌輾壓!

發佈於 2018/07/19 16:00:47

台灣人平均擁有4個社群帳號,其中20.1%的台灣網路使用者每日造訪Instagram平台。根據天下雜誌的調查,24 歲以下的年輕IG用戶高達46.1%,34歲以下用戶則佔91.2%,可見Instagram在年輕世代的影響力與擴散率不容忽視。想觸及年輕消費者的品牌,請效仿美妝網紅們擅用高品質影像,為企業品牌說好故事! 2018年6月份美妝Instagram最新排名結果揭曉!「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」同時抓取 FB、YT、IG 社群數據,並依據各項指標進行綜合評分。根據 AIE 總體排名,想在美妝界成為前十大Instagram人氣王,追蹤人數至少須達到25萬人,顯見美妝KOL對消費者的影響力非常大。 這群KOL的Instagram內容除了美妝外,同時也跨足時尚、旅遊、穿搭等領域,且經常是綜合性的分享。對粉絲來說,她們呈現出的是一種生活態度,即使是旅遊照,KOL的妝容或穿搭,也會帶動美妝品牌或服飾的詢問。   「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」的2018年6月份美妝Instagram排名結果,以超逆齡網紅「許路兒」追蹤人數大幅領先,其餘的KOL追蹤人...

AsiaKOL達人專訪 | 台灣旅遊KOL Choyce

發佈於 2018/07/05 15:00:10

choyce,親子育兒與旅遊達人,群馬縣官方任命觀光特使,熊本縣モンバサダー外交大使,《走吧!來去日本旅遊,自由行!》社團總顧問。 AsiaKOL:請問您當部落客有多久了呢? Choyce:已經有12年了。   AsiaKOL:您是如何成為旅遊達人的?對哪個地區最為熟悉呢? Choyce:日本是我最主要的旅遊目的地(畢業於輔大日文系),為了帶孩子出門旅遊,反而踏上歐美澳各地,一年旅行五大洲,從20歲開始自助旅行京都,年年出國旅行四次,直到現在當了旅遊部落客,國際外語領隊,親子教養作家,年年出國旅行時間超過200天。     AsiaKOL:迄今為止印象最深刻的一次旅行是去到哪裡?有沒有什麼故事可以分享一下呢? Choyce:每一趟旅行都印象深刻,摩洛哥應該是最受震撼的文化衝擊。但我最喜歡的旅遊目的地,反而是令很多人聞之喪膽的巴黎,在巴黎我獲得很多在地人協助與微笑,在巴黎就滿足了對文化,歷史,建築與夢想中的環境。 但第一次自己帶著一歲與三歲孩子旅行,直奔瑞士長住的那一個月,卻發現不少台灣人經營民宿卻對台灣人特別...

網紅行銷的六個成功秘訣

發佈於 2018/06/28 18:00:29

為了提升商品的銷售業績,您是否曾想過尋求有影響力的「網路紅人」呢?「網紅」一詞崛起於2016年,有別於部落客或暢銷作家,網紅多半是因特殊事件短時間在網路上引起熱烈討論後一炮而紅,而這些人能夠幫助品牌將產品訊息廣泛地傳遞出去,進而達到廣告的效果。 若找到對的網紅,確實能有效將品牌信念傳達給更廣泛的群眾,但要如何找到合適的網路紅人呢? 在本文中將會傳授六個有關網紅行銷的成功秘訣。   第一點:找出「網紅行銷」要達成的目標 為了策劃出一個成功的網紅行銷,首先要找出合適的網路平台,而平台中的網紅形象與發文風格必須能跟品牌相互的連結,簡單來說,就是要能夠將產品置入在文章中,像是開箱文、試用心得分享等方式。 但不僅如此,根據Augure網紅研究團隊在2015發表的文章中指出,品牌與網紅合作可以有以下幾點方式: 1. 宣傳內容 2. 產品發表會 3. 創造內容 4. 活動企劃 5. 溝通合作​ 6. 搜尋引擎優化 7. 危機處理 一旦企業擬定主要目標後,會再加入2到3個上述因素作為專案關鍵績效指標(KPIs)的評估基準,例如:希望增加宣傳的效果...

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