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2022年網紅行銷5大趨勢

Posted on 2022/05/09 14:00

2022 年又是網紅行銷產業迅速擴張版圖的一年,美國在網紅行銷方面的支出預計會達到 41.4 億美元。總體來說,主流社群網路會更加認可內容創作者帶來的價值,因為他們能提升互動率,並增加平台的曝光度。

Instagram 推出共同協作功能、營利工具,抖音和 Shoptify 合作、放眼社群商務,這些發展動向都顯示平台正著眼於創造更多與品牌網紅合作的機會。

洞見網紅行銷的最新趨勢、挑戰和機會,了解該產業在未來一年會如何轉變,將能為品牌行銷在網紅社群中搶佔更多機會。

 

一、抖音在網紅行銷市場搶佔更多機會

抖音在社群媒體中已佔有主導地位,網紅也不斷推動該平台成長,有 86.5% 的網紅發現自疫情爆發以來,他們使用抖音的時間增加;87% 的網紅表示,與其他社群媒體平台相比,抖音可以創造最高的互動率。隨著越來越多網紅使用抖音,希望觸及更多新受眾的行銷人自然也會花費更多時間在該平台上。

 

二、微網紅和奈米網紅的影響力增加

在品牌希望建立長期的夥伴關係,並多元發展社群媒體合作的情況下,微網紅和奈米網紅在 2022 年扮演的角色會越來越重要。以社群驅動、利基導向的微網紅,貼文互動率也最高:Instagram 3.86%、YouTube 1.63%、抖音17.96%。

 

三、特定影片的數量越來越多

隨著媒體使用者的注意力不斷縮短(千禧世代的注意力為 12 秒,Z 世代僅 8 秒),使用者觀看的短影片數量也比以往來得多。事實上,抖音使用者平均每天觀看短影片的總時長達到 89 分鐘,因此在 2022 年,行銷人會運用此趨勢,鼓勵網紅製作短影片,以提升品牌曝光度。

 

四、網紅帶動社群商務熱潮

Instagram 為創作者推出聯盟行銷和購物功能、抖音與 Shopify 合作,這些都顯示社群媒體平台正讓「應用程式內購買」變得更容易。到了 2023 年,美國社群商務消費者的人數預計會達到 1 億人,因此注意到此趨勢的品牌便會開始將社群商務納入網紅行銷企劃,讓消費者在使用社群媒體時,可以同時瀏覽、購買產品。

 

五、網紅收入管道增加

越來越多網紅讓自己的收入管道更加多元,包括 Twitch、YouTube、Instagram、抖音和 Clubhouse 等平台的虛擬打賞,或經營 Patreon 向群眾募資,這些都是媒體使用者支持創作者的方式,正因為許多網紅不再單以接業配維生,因此品牌也需要讓網紅行銷策略更加多元,以因應現況。

 

 


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