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技術的發展跨越了恐怖谷,虛擬網紅在 COVID-19 疫情中興起,正逐漸成為一種行銷趨勢。虛擬網紅市場正在以更快的速度增長,除了廣告模特外,他們的活動範圍已擴展到氣象播報員、節目主持人和歌手等。

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韓國新一代行銷趨勢—「虛擬網紅」正在崛起|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/02/20 14:00

技術的發展跨越了恐怖谷,虛擬網紅在 COVID-19 疫情中興起,正逐漸成為一種行銷趨勢。

 

韓國虛擬網紅Rozy

Rozy Instagram 截圖

生日:8月19日

年齡:永遠22歲

身高:171cm

體重:52kg

鞋碼:25cm

性格類型(MBTI):ENFP

興趣:環球旅行、瑜伽、環保、時尚

Instagram粉絲:154,000

職業:虛擬網紅

這看起來像是一份普通的藝人簡歷,但年齡和職業卻又顯得不同尋常。Rozy 是一位虛擬網紅,憑藉著保險公司的廣告一舉成名。一開始有許多人把她當作新人模特,但在知道她是虛擬人物後都嚇了一跳。直到現在,可能還有人認為她是一個真實存在的人類。

自 2020 年 8 月亮相以來,Rozy 一直在多方面打造職業生涯。 她在 2022 年 2 月 22 日,發行單曲專輯《Who Am I》,挑戰歌手身份。 還曾在 TVING 的原創電視劇《內科樸院長》中客串出演。

 

虛擬網紅:韓國新一代行銷趨勢

也許有人會想起過去的韓國網路歌手 Adam,並認為 Rozy 也會是曇花一現。1998 年出道的 Adam,憑藉首張專輯 “GENESIS” 20 萬張的銷量,轟動一時,但在第二張專輯之後便消失了。

Adam19981月正式出道的網路歌手

 

Rozy 則有所不同,特別是在行銷方面,行業將其稱為「新一代行銷趨勢」和「行銷領域的擴張」,其原因有二:

● 虛擬網紅不受時間和空間的限制,且不容易出現醜聞。

● 消費主力的 MZ 一代(1980~2000年代初出生)不排斥。

韓國中央大學教授 Hwang Seo-i(황서이)和 Lee Myeong-cheon(이명천)在論文中表示:「MZ 一代,作為數字時代的原住民,在使用各種數位設備的同時,一直在接觸動畫和遊戲中的虛擬人物,接受虛擬網紅完全沒有壓力。」

 

虛擬網紅:強大的吸金能力

還有一位虛擬網紅前輩 Lil Miquela 的成功案例。 Lil Miquela 是世界上第一位虛擬網紅,人設是住在洛杉磯的 19 歲巴西裔美國女孩。2016 年以模特身份出道,並在 2017 年發表單曲專輯,2018 年又與防彈少年團一起被選為互聯網最具影響力 25 人。

Lil Miquela Instagram 帳號截圖

 

Lil Miquela 還曾與另一位虛擬網紅百慕大(Bermuda)聯合炒作。百慕大入侵了 Lil Miquela 的 Instagram,刪光了所有照片,並揭穿她不是真人。不過就在粉絲們一臉懞懂的時候,Lil Miquela 卻在主頁上傳了和百慕大的合照,表示兩人已握手言和,並公佈了自己是虛擬人物的真相,恢復了被刪除的帖子。由此可見虛擬網紅的可操作性。

再讓我們來看看收益。 據悉,2019 年 Lil Miquela 的收入為 140 億韓元(約 3.4 億新台幣)。Rozy 也不容小覷,據製作 Rozy 的 Sidus Studio X 代表白承燁接受採訪時推算,2021 年 Rozy 的收益為 15 億韓元(約 3,639 萬新台幣),2022 年會達到 20 億韓元(約 4,852 萬新台幣)。

 

虛擬網紅正在韓國崛起

隨著人工智慧和 3D 建模技術的發展,目前的虛擬網紅被認為已經跨越了「恐怖谷」,能充分獲得人們好感。同時受新型冠狀病毒(covid-19)疫情的影響,虛擬網紅市場正在以更快的速度增長。除了廣告模特外,他們的活動範圍已擴展到氣象播報員、節目主持人和歌手等。

 

除了 Rozy 之外,去年 LG 電子與韓國娛樂企業 MYSTIC STORY 簽署業務協議,讓旗下虛擬網紅「金來兒」(Reah Keem, 김래아)參與 MYSTIC STORY 的虛擬人物類音樂人計畫,為其出道鋪路。此外還有因方時赫(방시혁이)都為之著迷而出名的虛擬偶像歌手「韓瑜兒」(Han YuA, 한유아),也與 YG Kplus 簽下專屬合約。

目前韓國仍然只有女性虛擬網紅。 我們期待著後續能有各種類型的虛擬網紅出現,例如男性、大碼模特、與外星人的混血兒,來傳播不同美的價值觀,引領更多積極變化。

 


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技術的發展跨越了恐怖谷,虛擬網紅在 COVID-19 疫情中興起,正逐漸成為一種行銷趨勢。虛擬網紅市場正在以更快的速度增長,除了廣告模特外,他們的活動範圍已擴展到氣象播報員、節目主持人和歌手等。
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