( 封面出自: superfoodlab instagram )   回顧近年來國內外網紅經濟的發展趨勢，2017年開始崛起的「微網紅行銷」一躍成為品牌爭相合作的對象，但若想擴大品牌形象的推廣範圍，單靠本土微網紅行銷的力道仍然非常有限。本期AsiaKOL亞洲達人通將公開許多公司逐漸轉向的行銷手法—海外微網紅，以營養保健品牌合作案例分析微網紅行銷，說明跨境微網紅其實也有高效宣傳力！   「跨境微網紅」新形態行銷出現 各國都想把產品賣出海！ 相較於擁有百萬支持者的人氣網紅，微網紅的粉絲數雖不多，但因自身定位鮮明，追隨者的領域分眾明確，為品牌推廣奠定紮實基礎，加上價碼更為低廉的優勢，促使微網紅在網路行銷界中的影響力年年攀高，逐漸帶動海外市場的跨境合作。AsiaKOL亞洲達人通廣蒐海外網紅討論「營養保健食品」的相關話題，以日本營養品牌為例，台灣演員王上菲與日本微網紅しいな 祐希的IG粉絲數雖都少於三萬，前者的貼文讚數卻遠超越後者，獲得將近兩千筆的口碑熱度，更有支持者留言詢問商品販售資訊。   本土海外都包攬！香港微網...

圖片出自: 維納斯塑身衣 要打贏一場漂亮的社群行銷戰，品牌只能仰賴「巨量級明星網紅」衝人氣？現在數位原生族群當道，擁有高忠誠粉絲群的「微網紅」已成為產品宣傳的最佳解，他們人數龐大、宣傳成本較低，且擅長領域更多元！這次AsiaKOL亞洲達人通以塑身衣品牌為例，帶大家看看普遍認為專屬於產後媽咪的塑身衣，如何藉跨領域的微網紅們創造話題，更成功打進男性市場！   塑身衣不是只有產後才需要 「對儀態的嚮往」美照引共鳴 談到塑身衣，多數人首先想到「產後媽咪」，因此許多廣告會從媽媽族群的經驗出發，藉此吸引相同族群注意。但若分析IG中的「#塑身衣」熱門貼文，會發現較吸引大家注意的反而是微網紅們的實際搭配分享。 他們以使用者角度拍攝照片，並於貼文中帶入自己的生活風格，這些美麗儀態的照片較易吸引粉絲互動、產生嚮往，增加社群口碑轉換為實際消費的機會。微網紅的粉絲規模雖不及知名網紅，但因較能顧及與回覆粉絲留言，因而累積較多忠誠鐵粉，對於開團、動員社群成員更具有號召力！   跨領域微網紅 x 貼近粉絲的質感發文  搭配美妝保養、運動健身激盪更多火花&nb...

繼先前介紹過的「海外親子網紅絕對優勢」文章，本次AsiaKOL深入母嬰品牌的熱門產品之一「嬰兒奶瓶」網路輿情！現在就快來看看的嬰兒奶瓶的網路討論，如何透過網紅間的口耳相傳，不但在台灣媽咪社群中掀起大量曝光，甚至一躍媽咪們的母嬰購物清單！   誰掀起了奶瓶討論潮？ 家庭母嬰類KOL運用IG累積粉絲開團能量！ 觀察Instagram中的奶瓶相關發文來源，發現貼文KOL主要來自家庭母嬰領域網紅（佔25%），其次為時尚潮流（佔20%）、美妝保養（佔19%）。緊追在後的則是美食料理（佔17%）與旅遊（佔11%）領域KOL。從貼文KOL領域的多元性來看，奶瓶並非家庭母嬰領域網紅特有的話題！ 分析本次奶瓶相關貼文的最大宗發文來源──家庭母嬰領域的網紅發文策略之一，可發現利用IG號召粉絲團購是常見手法。例如家庭母嬰領域的KOL小雪 阿包の媽，就曾以網購開團的方式，邀請其他新手爸媽們為寶貝增添新奶瓶！此種KOL透過社群平台介紹產品、動員成員選購商品的方式，不僅藉口碑行銷提升消費者對產品的好感，甚至進一步將心動推向行動，有效刺激買氣。     誰家的奶瓶深得KO...

打電玩也能賺大錢？美國遊戲市場調查公司Newzoo最新報告，目前全球有超過25億遊戲玩家，且於去年創造約1, 521億美元的市場效益[1]。隨著電競崛起、實況轉播興盛、百萬粉絲觀看人流轉化為金流，造成遊戲實況的市場價值持續看漲！本次AsiaKOL也將揭曉產業電玩與遊戲實況類Top100社群意見領袖，且看新世代遊戲網紅是如何成功引起網友們共鳴！ 根據AIE評分中的影響廣度排行榜（影響廣度：KOL在各個社群網站的總粉絲數，若粉絲數越多則分數越高），發現網紅們在各社群的粉絲人數表現，有別於其他領域網紅多將重心放在Facebook、Instagram，電玩類KOL更著重發展YouTube頻道，可見相較於圖像敘事，主打動態影音的YouTube社群頻道對遊戲類網紅更為重要。而其中如互動參與、內容關聯等指標也反映了各KOL的優勢與特色。   電玩類KOL影響廣度 TOP 3  素人起家網紅貼近網友生活 電玩類KOL善用Youtube平台特色，個人旁白即為展現個人風格的大好機會。例如，影響廣度TOP1電玩網紅飆捍（館長陳之漢）經常以直播方式分享個人想法，一針見血的鮮明風格吸引百...

  繼 AKTour網紅旅遊團（上篇）的專題介紹，本次AsiaKOL亞洲達人通將揭開品牌宣傳效益極大化的秘方，讓您成功拓展海外的高能見度！   網紅合作不踩雷 ‧ AsiaKOL公開告訴你 Do & Don’t 以下精選網紅合作不踩雷關鍵與AKTour獨家六大特色，快跟著AKTour一起掌握關鍵，在合作上更流暢無負擔！ NG 1 過度著重於網紅創意，易忽略粉絲的結構組成！ 品牌普遍有網紅人氣迷思，事實上，漂亮打贏網路行銷戰的首要關鍵，應為了解目標消費者。如同品牌投放大量預算與百萬網紅合作，卻未必能觸及廣大受眾，因此AIE網紅數據庫在進行與品牌媒合前，必先分析KOL的粉絲結構組成，才能為品牌找到最適合人選，品牌不必花大錢找大咖，同樣能極大化社群行銷效果！   NG 2 善於口頭號召，卻缺乏身體力行！ 觀察社群中的品牌合作貼文，發現許多跨國網紅並未真正使用過合作產品，因而大大降低產品說服力。AKTour針對此項疑慮，量身打品牌主題式旅程，並邀請網紅親自赴台試用、體驗商品，增加商品說服力！  ...

隨著社群崛起、網紅當道，網紅與Youtubers成為當代嶄新的行銷管道！網紅行銷不但影響廣大消費者決策，也讓品牌趨之若鶩、爭相與網紅合作。至於未來與網紅合作該如何再升級？本土品牌又該如何利用海外網紅提升國際競爭力？快跟著AKTour回顧去年行銷案例，一起挖掘「品牌ｘ網紅合作」的新商機吧！   陸客不來了之後，觀光產業主打「亞洲各國KOL聯手行銷方案」！ 民國104年陸客人數大跌，而過去「非亞太主要來台觀光地區」人數卻持續上升！根據交通部觀光局統計，民國104年來自中國大陸的旅客人數明顯減少，且情況至107年仍未見轉機。反而其他亞太地區如日、韓、馬、中國、香港等觀光人數持續增加，甚至在106年度人數超過中國大陸，成為主要觀光客來源。由此推測，除了主攻東北亞、華語地區國家之外，東南亞地區旅客因地理位置接近，或將是未來網紅合作的重點！     面對各方來台旅客，台灣觀光行銷出妙招搶商機！如2019年中華文化總會、交通部觀光局為了推廣台灣觀光，共同舉辦「來去總統府住一晚」活動，開放國際網紅入住總統府。並以YouTube為宣傳平台，釋出中、日文字幕影片，向海...

 封面圖片出自CNN Business  2019下半年 Instagram 稱為降低使用者比較心態，開始隱藏各國部分用戶的按讚數，雖然目前尚未全面更新，但依照過去社群平台測試看來，未來按讚數的消失將成為必然。然而身為品牌行銷人員，就粉絲數單一資訊是無法分析產品成效與競品比較，本次 AsiaKOL 將藉過去豐富經驗與案例，告訴大家其實 Instagram 還有其他數據能夠衡量成效！ IG卯起來推「讓按讚數消失」計畫  網紅價值只能依賴粉絲數？ 在 Facebook 改變演算法，推廣私密社交後， 2019 年 11 月，Instagram 也宣布一項重大變革「隱藏貼文愛心數」。在經過數個月於日本、巴西、紐西蘭等七個國家測試， IG 從 11 月開始更在主市場美國測試，隱藏部分使用者愛心數，期望讓使用者回歸分享的快樂，而非愛心數多寡的競爭。   Instagram 截圖出自 TechCrunch   然而，多年來愛心數與留言數一直是網紅、名人與一般使用者衡量人氣和...

人氣網紅在越南！旅遊領域的網紅總是能各地跑透透，美景運用得當，與品牌合作照片更是質感倍增，新南向正夯！AsiaKOL亞洲達人通這次要先帶大家深入越南旅遊界，究竟跨境網紅是如何透過頻道特性與生活，成功襯托產品並帶給廣大粉絲們意外好感度！ 越南KOL風格集中　多以潮流與美妝領域為主 KOL領域通常多元，而越南KOL的組成又是如何呢？從AIE數據綜觀發現越南KOL的領域以時尚潮流最多，美妝保養次之，兩者相加近八成，以潮流和美妝居多的越南KOL圖文呈現就如同專業攝影作品，希望帶給粉絲身歷其境的感受，像是越南潮流男神den.vau和美妝教主的etsplaymakeup粉絲團，質感照片成為越南旅遊KOL們標配。 越南旅遊KOL多元專一兼有　接觸粉絲就要從「這裡」  在綜觀各風格領域後，進而觀察越南旅遊領域KOL，可以看到多數KOL都有涉足美妝保養或是時尚潮流，然而部分僅靠著在旅遊領域深耕的KOL們，AIE指數依然能入列旅遊網紅TOP20。而旅遊網紅的經營平台FB、IG、YT三個主要社群各攬越南網紅，唯獨IG是人人皆有，看來無論對於網紅還是粉絲而言，IG的圖文呈現是最能讓人分享旅遊...

全球美妝市場快速成長，近兩年東南亞則成為美妝產業新闢地！根據國外Business Insider，全球美妝市場規模已達5,320億美元；而經濟部統計處也指出，藥妝零售業營業額持續成長，且以化妝、保養品為商品大宗。然而，當跨國品牌紛紛加入美妝市場，各品牌商該如何面臨價格競爭激烈、毛利偏低的困境？東南亞KOL又是如何幫助本土與國際美妝品牌，加速開啟美麗新市場？現在快跟著AsiaKOL，一窺東南亞美妝網紅的行銷案例吧！   東南亞美妝領域KOL大解析 泰國、越南位居冠亞軍 AsiaKOL分析今年6月至11月初期間IG數據，發現東南亞各國美妝領域KOL人數相當。其中東南亞美妝網紅多來自泰國（佔26%）；而越南（19%）、印尼（18%）、馬來西亞（17%）則緊追在後。 進一步根據AIE系統進行排名，TOP20東南亞美妝網紅，以印尼、泰國上榜人數最多。值得注意的是，相對於其他東南亞國家，新加坡美妝網紅總人數雖較少，但KOL表現卻相當亮眼。以本次TOP10為例，新加坡網紅不但拿下AIE評分之冠，且前10名中就有三名來自新加坡。     東南亞網紅美妝排行榜...

隨著全球各地Youtuber成家立業，品牌合作也將年齡層觸及至母嬰界，讓身為新手爸媽的粉絲繼續瘋狂。海外親子KOL究竟魅力何在，品牌宣傳力又與本土網紅有何不同? AsiaKOL要帶你一起看看海外親子檔的獨家魅力！ 連台灣都在討論 海外親子網紅占比由韓國大勝！ 根據AsiaKOL話題列表統計，海外親子KOL大多來自「韓國」（占34%），其次為「日本」（占16%）、「菲律賓」（占14%）。在韓國海外親子類熱門IG內容方面，多透過兼具時尚質感與可愛的曬娃照片，以生活化的方式呈現產品使用經驗。 進一步分析熱門貼文，可發現熱門韓國親子IG多以日常生活呈現產品特色。以韓國最萌雙胞胎姐妹花Sua、Suji為例，透過姊妹互動自然地帶出產品使用經驗；又或像是agijagimin照片中呈現從美食、服飾到玩具等應有盡有；韓國小暖男Lee Ki Yong帥氣穿搭，介紹起居家用品一點也不輸給大人！韓國海外親子IG一方面透過稚嫩卻專業的小模特兒，讓產品不留痕跡地烙印在消費者記憶中；另一方面，也藉由孩子的試用經驗，使粉絲感受到產品的實際功能。     本土網紅vs海外網紅各具...