最新型商業模式：電商＋網紅直播正夯，但直播不只是開著螢幕聊天，讓消費者固定觀看品牌直播更是一門學問。AsiaKOL本期歸納出直播3大特色，步步為各產業拆解直播必備特性。 __________________________________________________________________________________________________________ 圖片來源：蝦皮直播 新一代的消費者在網路上購物，不只講求便利與便宜，許多時候數位化的消費體驗更是吸引年輕消費者的亮點。據《21世紀經濟報導》指出，近3成網友每天都會看直播，5成的網友會在直播時購買KOL推薦的產品，數據顯示39.3％的用戶則因為購物氛圍影響，認為直播同時很多人都在搶購，不買的話感覺會錯過。 在直播如此盛行的時代，網紅流量變現的管道也轉戰到了電商直播平台，本次AsiaKOL直播團隊針對「電商x網紅直播」時的消費者習慣，歸納出3大直播特色：娛樂性、即時性、測試性，分析KOL直播時，如何給予消費者每播必看的觀看慾望，並促使網友進一步下單。 娛樂性：直播好玩才能狂增粉，KOL選角是關鍵 ...

(圖片來源  6tan Youtube) 經典武俠手遊《新笑傲江湖Ｍ》與多位大卡司KOL合作，並於Youtube提前釋出兩篇社群網路短劇《網紅群俠傳》，企圖增加產品人氣。看似重磅加持的行銷策略，經AsiaKOL亞洲達人通深入觀察後發現，曝光效益卻不如預期。手遊品牌《新笑傲江湖Ｍ》的網紅操作可能存在何種問題，且看AsiaKOL的進階分析！   《新笑傲江湖Ｍ》號召12位網紅明星共同宣傳  欲以卡司魅力引粉絲關注 電玩手遊品牌《新笑傲江湖Ｍ》邀請12位網紅藝人推出網路喜劇《網紅群俠傳》，希望藉由各代言人名氣吸引粉絲關注遊戲。此次出演演員從知名藝人任賢齊、遊戲實況主6tan、到新生代網美小吳及藝人屁孩，橫跨各界、各年齡層與不同定位的KOL，但實際是否能將玩家一網打盡，仍需進一步觀察。   聲量走勢見真章 《新笑傲江湖M》 成功曝光竟因榜外的「統神」！ 《新笑傲江湖Ｍ》聯合多位大卡司增加曝光率，理應能帶來不錯的聲量，然而根據該手遊品牌近四個月的網路聲量走勢圖，該影音企劃所帶來的影響相當有限。此波KOL行銷雖提升一定聲量，但其實聲勢高峰卻...

AsiaKOL亞洲達人通繼上期帶您掌握顧客下單的關鍵時刻，本次將拆解網紅零接觸：四大關鍵中的「互動」階段，以消費者為中心，透過創意的6大互動機制，深掘其中的潛在客戶，在滿足顧客的消費旅程中，同時提高下次行銷的轉換率！ 行銷漏斗中最關鍵！潛在消費者將透過「互動」階段浮出檯面 根據行銷漏斗的「互動」階段，品牌應把握並提高與消費者的後續互動機會，進一步與潛在顧客接觸，瞭解其需求與好惡，以凝聚客戶對品牌的意識及強化好感度，並透過後續追蹤、聯繫，從中發掘未來的超級客戶。AsiaKOL亞洲達人通接下來將互動階段拆分為「6大互動體驗」，藉由不同機制，掌握潛在消費者的顧客定位。     由KOL擴大消費者觸及廣度 再藉6大互動體驗縮小命中範圍 而「互動」階段實用性強，又為何瞄準KOL族群成為媒介？看好KOL本身所累積的可觀粉絲人數，及其對特定消費族群的高影響力，不僅可大幅延伸受眾範圍，增進曝光度並帶動買氣，更可藉由與粉絲的頻繁交流，幫助品牌和顧客建立連結，透過粉絲回饋，建構出消費族群的樣貌，促進多樣效益，也是「互動」階段需要KOL助攻的主要原因。   ...

AsiaKOL亞洲達人通上篇《網紅零接觸行銷》中提及，若善用「網紅零接觸」即能打中垂直客群，快速激發下單率。而本期AsiaKOL更公開如何掌握「消費者的慾望時刻」，加速影響消費者出手瞬間，使粉絲不自覺就敗家？ 拆解「消費者的慾望時刻」 兩大關鍵點行銷人不可不知！ 現今購買行為漸轉至網路平台，若想買個新唇膏，首要先搜尋網友評價、比較品牌間的特性及價格，再經購物頁面下單。而所謂「消費者的慾望時刻」，發生在顧客對特定商品，從具有購買慾望到最終做出購買決策間的過程。 由AsiaKOL亞洲達人通提出的「消費者的慾望時刻」分為兩大關鍵，一是刺激消費者購買慾，二為引導粉絲觸發進入購物區，由於疫情影響，買家與產品面對面的機會大幅減少，以社群KOL代網友體驗分享成為顯學。據「2019品牌數位好感度」調查，超過7成受訪者因網紅介紹，對品牌有深入了解，且其中54.6％受訪者更因此考慮使用該牌相關產品，顯示藉網紅釋出軟性信息，有更大機會在慾望時刻中，建立正面口碑及潛移消費者決定，成為最終導購關鍵。 而AsiaKOL亞洲達人通創辦人陳丕舒也表示，無論是顧客的新需求或是舊有需求，透過網紅曝光刺激消費者購買欲望，是...

新冠肺炎疫情持續蔓延，人人關在家減少與外界接觸，各大業者業績陷入膠著。疫情肆虐下，AsiaKOL亞洲達人通推出「網紅零接觸行銷」，將網紅影響力植入四大關鍵階段，有助於疫情減緩前後，將網紅DTC行銷一次滿足！ 觸發遠距消費者購買  「網紅零接觸行銷」成社交封閉下的新解藥 購買一項物品時，從買前到真正下單的過程中，心中必會歷經一場搜尋與猶豫的階段。這段購物型態在行銷學中稱之為「消費者旅程(Buyer Journey)」，而其中的「零接觸行銷(Zero Momement of Truth)」即發生於消費者旅程中、買家正式購買產品前的關鍵時期。 AsiaKOL 亞洲達人通以「零類接觸行銷(Zero Moment of Truth)」為靈感延伸，為此概念添入網紅思維並發表「網紅零接觸行銷」，在全球疫情拉警報的狀況下，利用數位虛擬管道觸及消費者。「零接觸行銷」將消費者旅程切分為四大階段「曝光、互動、導流、再利用」，透過網紅爆發性的影響力與導購力，大推產品能見度。     「網紅零接觸行銷」四大關鍵階段—曝光、互動、導流、再利用 ...

小時候的經典遊戲，以角色扮演、培養為主的養成類手遊《美少女夢工廠》，系列遊戲去年底於steam平台上線，而透過AsiaKOL亞洲達人通觀察，身為老字號的電玩品牌卻在網路上鮮少有相關話題？本期將針對此款由PC轉手遊的經典品牌，探討其中的網路聲量表現。   《美少女夢工廠》只風靡一時？如今網路話題聲量慘不忍睹 手遊《美少女夢工廠》是90年代引領風潮的同名PC養成遊戲，系列作品也於去年底陸續登入steam與Nintendo Switch，再度燃起玩家的少女養成情懷。AsiaKOL亞洲達人通今觀察《美少女夢工廠》與同為養成類手遊的《超異域公主連結☆Re:Dive》網路聲量比較，前者起步較早，落後差距卻近40倍，於網紅間的討論量更是乏人問津。 《美少女夢工廠》過去曾為十分熱門的骨灰級養成遊戲，手遊化後卻絲毫無亮眼表現，討論話題更是寥寥無幾，漸在一片遊戲市場中逐被他牌居上，著實可惜。而AsiaKOL接下來也將進階檢視其話題內容，並提出合適的解決方法。 三個月內僅有兩波小幅討論 《美少女夢工廠》行銷危機不容忽視 深入洞悉《美少女夢工廠》的相關話題，結果顯示品牌於今年的討論聲量走...

( 封面出自: superfoodlab instagram )   回顧近年來國內外網紅經濟的發展趨勢，2017年開始崛起的「微網紅行銷」一躍成為品牌爭相合作的對象，但若想擴大品牌形象的推廣範圍，單靠本土微網紅行銷的力道仍然非常有限。本期AsiaKOL亞洲達人通將公開許多公司逐漸轉向的行銷手法—海外微網紅，以營養保健品牌合作案例分析微網紅行銷，說明跨境微網紅其實也有高效宣傳力！   「跨境微網紅」新形態行銷出現 各國都想把產品賣出海！ 相較於擁有百萬支持者的人氣網紅，微網紅的粉絲數雖不多，但因自身定位鮮明，追隨者的領域分眾明確，為品牌推廣奠定紮實基礎，加上價碼更為低廉的優勢，促使微網紅在網路行銷界中的影響力年年攀高，逐漸帶動海外市場的跨境合作。AsiaKOL亞洲達人通廣蒐海外網紅討論「營養保健食品」的相關話題，以日本營養品牌為例，台灣演員王上菲與日本微網紅しいな 祐希的IG粉絲數雖都少於三萬，前者的貼文讚數卻遠超越後者，獲得將近兩千筆的口碑熱度，更有支持者留言詢問商品販售資訊。   本土海外都包攬！香港微網...

圖片出自: 維納斯塑身衣 要打贏一場漂亮的社群行銷戰，品牌只能仰賴「巨量級明星網紅」衝人氣？現在數位原生族群當道，擁有高忠誠粉絲群的「微網紅」已成為產品宣傳的最佳解，他們人數龐大、宣傳成本較低，且擅長領域更多元！這次AsiaKOL亞洲達人通以塑身衣品牌為例，帶大家看看普遍認為專屬於產後媽咪的塑身衣，如何藉跨領域的微網紅們創造話題，更成功打進男性市場！   塑身衣不是只有產後才需要 「對儀態的嚮往」美照引共鳴 談到塑身衣，多數人首先想到「產後媽咪」，因此許多廣告會從媽媽族群的經驗出發，藉此吸引相同族群注意。但若分析IG中的「#塑身衣」熱門貼文，會發現較吸引大家注意的反而是微網紅們的實際搭配分享。 他們以使用者角度拍攝照片，並於貼文中帶入自己的生活風格，這些美麗儀態的照片較易吸引粉絲互動、產生嚮往，增加社群口碑轉換為實際消費的機會。微網紅的粉絲規模雖不及知名網紅，但因較能顧及與回覆粉絲留言，因而累積較多忠誠鐵粉，對於開團、動員社群成員更具有號召力！   跨領域微網紅 x 貼近粉絲的質感發文  搭配美妝保養、運動健身激盪更多火花&nb...

繼先前介紹過的「海外親子網紅絕對優勢」文章，本次AsiaKOL深入母嬰品牌的熱門產品之一「嬰兒奶瓶」網路輿情！現在就快來看看的嬰兒奶瓶的網路討論，如何透過網紅間的口耳相傳，不但在台灣媽咪社群中掀起大量曝光，甚至一躍媽咪們的母嬰購物清單！   誰掀起了奶瓶討論潮？ 家庭母嬰類KOL運用IG累積粉絲開團能量！ 觀察Instagram中的奶瓶相關發文來源，發現貼文KOL主要來自家庭母嬰領域網紅（佔25%），其次為時尚潮流（佔20%）、美妝保養（佔19%）。緊追在後的則是美食料理（佔17%）與旅遊（佔11%）領域KOL。從貼文KOL領域的多元性來看，奶瓶並非家庭母嬰領域網紅特有的話題！ 分析本次奶瓶相關貼文的最大宗發文來源──家庭母嬰領域的網紅發文策略之一，可發現利用IG號召粉絲團購是常見手法。例如家庭母嬰領域的KOL小雪 阿包の媽，就曾以網購開團的方式，邀請其他新手爸媽們為寶貝增添新奶瓶！此種KOL透過社群平台介紹產品、動員成員選購商品的方式，不僅藉口碑行銷提升消費者對產品的好感，甚至進一步將心動推向行動，有效刺激買氣。     誰家的奶瓶深得KO...

打電玩也能賺大錢？美國遊戲市場調查公司Newzoo最新報告，目前全球有超過25億遊戲玩家，且於去年創造約1, 521億美元的市場效益[1]。隨著電競崛起、實況轉播興盛、百萬粉絲觀看人流轉化為金流，造成遊戲實況的市場價值持續看漲！本次AsiaKOL也將揭曉產業電玩與遊戲實況類Top100社群意見領袖，且看新世代遊戲網紅是如何成功引起網友們共鳴！ 根據AIE評分中的影響廣度排行榜（影響廣度：KOL在各個社群網站的總粉絲數，若粉絲數越多則分數越高），發現網紅們在各社群的粉絲人數表現，有別於其他領域網紅多將重心放在Facebook、Instagram，電玩類KOL更著重發展YouTube頻道，可見相較於圖像敘事，主打動態影音的YouTube社群頻道對遊戲類網紅更為重要。而其中如互動參與、內容關聯等指標也反映了各KOL的優勢與特色。   電玩類KOL影響廣度 TOP 3  素人起家網紅貼近網友生活 電玩類KOL善用Youtube平台特色，個人旁白即為展現個人風格的大好機會。例如，影響廣度TOP1電玩網紅飆捍（館長陳之漢）經常以直播方式分享個人想法，一針見血的鮮明風格吸引百...