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不藏私!最新行銷主力「社群x微網紅」趨勢大盤點

發佈於 2019/09/11 17:00:00

眾多社群媒體各據一方的時代,掌握一手優質影音內容者為王!但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象,並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率?快跟著AsiaKOL亞洲達人通,一窺社群平台的動態商機。   Instagram行銷趨勢:「互動率為主體」、「購物功能導向」與「重視限時動態」 根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》,52,3%受訪者表示曾透過社群媒體收看商品直播;以Line、FB與IG為前三大網路使用者最常購物的平台,其中圖文霸主Instagram近年新增三大特色「與購物平台連結、限時動態引導消費者、運用分析軟體了解消費者偏好」,具有演算法推薦與親友分享的優勢,成為品牌行銷的最佳利器。 除了上述特色外,品牌還需要願者上鉤!有別於過去被動等待消費者接收廣告;品牌轉而讓消費者「主動」投入其中──透過UGC行銷讓消費者樂於為品牌宣傳效力。 Instagram的受眾規模較小。但是Instagram用戶的參與度更具有高黏著度。 風靡全球的「UGC行銷術」 結合平台再創品牌高聲量與能見度 UGC這個名詞即為「使用者生成內容」(User G...

美食界另類行銷 跨領域網紅合作文也能很吸睛!

發佈於 2019/08/06 15:00:49

  美食當道,網紅與餐飲業者合作的行銷影片隨處可見,然而美食界網紅是商家唯一的聯手對象嗎?還有什麼其他領域的KOL能帶動美食銷量?AsiaKOL亞洲達人通統計今年四到七月,搜尋與餐廳、食品聯名的非美食領域網紅,步步剖析KOL的神秘美食界,觀察哪個領域異軍突起,並有出乎意料的表現! 網紅評測數據庫結果出爐!旅遊類KOL成為美食品牌搶手對象  根據AIE亞洲網紅評測數據庫的資料分析,旅遊類KOL占比最高,成為美食品牌合作夥伴的首選,其次是美妝保養與時尚潮流,深入觀察與美食合作的網紅排名,前3名中就有2名KOL都有跨界經營旅遊類領域,其中很大因素來自於「粉絲的多樣性」。美食網紅的粉絲對食品業者來說是相當精準的受眾,但長期針對單一對象進行宣傳,累積的聲量及傳播範圍很難持續擴大; 相較之下,旅遊KOL的粉絲類型顯得更多樣,更有機會觸及不同興趣的受眾,讓定位從美食擴及到吃喝玩樂的生活消費。 懂吃也懂電玩、時尚  跨領域KOL的社群表現超乎你想像 排行榜前10名網紅,過半數都是跨界KOL,例如:第一名瑀熙Yuci跨足較為少見的遊戲電玩領域,此類型KOL在與美食合作的...

用人氣帶買氣!台灣中小型網紅銷售力超強,到底有什麼祕訣?

發佈於 2019/07/22 16:00:50

注重時尚又愛美的台灣女性網紅紛紛開團,掀起一波波日韓連線採購熱潮!本次AsiaKOL亞洲達人通鎖定美妝、時尚、家庭母嬰等領域的人氣團購主,特搜今年四到七月熱賣品,帶妳看看三大社群平台的團購話題! 團購不一定得找大咖!開團網紅以中、微網紅占比最高 統計今年4月至7月11日期間的社群發文,分析出曾發布團購相關貼文的KOL人數,主要來自於粉絲人數介於5至20萬的中型KOL。針對網紅的粉絲數做為區分,大致可分為:粉絲數達20萬以上的高人氣網紅、5至20萬的中人氣網紅及未達五萬的微網紅。其中,這次共有53%的團購貼文來自中人氣網紅,可見帶團能力並非以人氣取勝,中型KOL的帶貨力比百萬粉絲的網紅更高。   中型KOL的帶貨力超強!愛開團的網紅以中小型為主 比較三大社群平台中網紅的「團購發文」相關發文篇數,多數集中在個人的臉書粉絲專頁,其中最常發團購文的台灣KOL分別為:魔鬼甄與天使嘉、盧小蜜emily與蘿潔塔的廚房,每人均有超過40則團購文。值得注意的是,「魔鬼甄與天使嘉」粉絲數並非最高,累計粉絲人數約28萬人,但團購發文數卻遙遙領先!而排名第二的盧小蜜emily,甚至是粉...

夏季瘋玩樂園超吸睛!百位網紅參與的Bikini Party不容錯過

發佈於 2019/07/18 14:00:43

暑假就想出去玩!遊樂園為了繼續搶年度龐大的暑季商機,除了廣告露出外,也紛紛與KOL合作,哪些網紅是樂園選擇合作的對象?帶來的效果又如何? AsiaKOL亞洲達人通透過AIE亞洲網紅評測數據庫,特別針對旅遊、時尚潮流、美妝保養等領域的KOL,深入分析他們對於樂園行銷產生的效應! 搞笑派KOL擁有廣大粉絲信仰 墊底沒在怕 台灣TOP15的KOL中,粉絲追蹤數突破20萬的有Mavis瑪菲斯及巫苡萱,但並非高粉絲數則代表是最合適的合作人選,因此需要一個更全面性的評估指標來選擇KOL。當品牌在挑選合適KOL合作時,AIE分數是極具重要的指標,除了粉絲數具有規模之外,KOL的發言內容需與該領域具有高度關聯性,另外再搭配較高的互動數,綜合影響廣度、內容關聯、互動參與這三項指標,讓AIE替你挑選出最合適的人選。 火辣比基尼feat逗趣旅程 網紅提升曝光有妙招 由AsiaKOL亞洲達人通觀察排行榜,平均互動數位居前三的網紅巫苡萱、瑪菲斯、妍希共同都是旅遊領域網紅,分別以火辣比基尼貼文與搞怪照片搭配Hashtag應用,獲得破萬點讚數!不僅大幅提高樂園能見度,成功博得廣大粉絲關注,也讓網友認識六福村...

AIE幫你找到理想合作網紅!交友軟體行銷更有效

發佈於 2019/07/11 18:00:52

線上交友軟體的多變形式總能引發網友熱議,正負評價也從沒少過,究竟哪種領域的網紅最願意接下網路交友相關商品的業配,甚至合作提高曝光度?快隨著AsiaKOL亞洲達人通的腳步,一探交友APP熱門的話題行銷術!   交友APP花樣多  這些網紅都有跟他們合作! 不再只是左右滑!新興交友APP推出更多功能吸引消費者,而這幾款熱門交友軟體都有跟網紅合作的案例,如Goodnight更同時與兩位以上的KOL合作,企圖透過多重曝光策略,提高粉絲對自家APP的記憶點,其中他們又是如何找到主打客群的網紅,聯名出擊並創造軟體使用率? 內容操作極關鍵 粉絲最愛看的其實是! 依照AIE亞洲網紅評測數據庫,整理出KOL熱門話題的TOP10排行榜,類型大多集中在趣味搞笑的領域,其中針對冠軍的眾量級與位居第十名的硬漢兄弟做比較,可以發現兩篇風格迴異,眾量級以雙錄影方式給觀眾真實臨場感,結尾甚至邀請對方現身訪問,受到網友們的喜愛; 硬漢兄弟以訪談式合作,道出對交友軟體的心得,過程簡約並無太多轉折,平均互動數相對也不高。品牌與網紅合作時,須深入考量內容呈現方式與架構,由此篇案例得知,豐富的...

KOL x 政治人物 之四:撒大錢在社群就能贏得果凍選票?當心負評引發公關危機!

發佈於 2019/07/09 14:00:48

繼總統參選人蔡英文、柯文哲與韓國瑜的合作網紅案例分析之後,本周進入初選前的壓軸!AsiaKOL亞洲達人通鎖定國民黨總統參選人郭台銘與他合作的網紅們,快一起來看看郭董與台灣KOL在社群平台的成效吧! 郭台銘競選團隊積極經營臉書  主題多聚焦於軍公教、經濟 截至今年七月初,郭台銘競選團隊尚未創立官方IG、YouTube;然而,就郭台銘的官方臉書粉絲團發文數來看,近期「果凍幕僚」也相當關注社群經營!在總體網路討論度方面,則以臉書的相關發文數最高,約二成來自郭台銘官方粉絲專頁,其次為Instagram、YouTube。IG向來以短小精巧的貼文為特色,讓網友輕鬆產出大量發文;而在郭台銘競選團隊的發文加持下,臉書話題量高過IG,可見目前競選團隊將社群主力集中在臉書粉絲團。   分析三至六月郭台銘粉專的互動數變化趨勢,三月抽獎貼文為近期互動率高峰,討論主題多聚焦於軍公教、經濟等議題。3月29日粉專祭出留言抽鴻海棒球帽活動,獨特的鴻海字樣結合中華民國國旗設計,引發網友熱烈參與。此外,六月初及中旬先後釋出兩篇抒發個人抱負的貼文,內容提及捍衛軍人尊嚴、期盼經濟起飛,甚至搭配當兵...

搭機就開始行銷!AKTour讓網紅邊玩邊為品牌宣傳

發佈於 2019/07/02 13:00:16

網紅世代來臨,跨國KOL親身分享吃喝玩樂體驗也有助於品牌曝光!從網紅搭機到落地後接觸的店家,再到交通運輸、飯店,透過一條龍的旅遊介紹打響國內品牌在海外的知名度。今年五月AsiaKOL亞洲達人通邀約五位韓國KOL及一位中國KOL來台遊玩,藉此增加台灣商家的國際聲量! 出國行程樣樣都能行銷!景點、餐廳、住宿一次大公開 AsiaKOL集結中國大陸、香港、日本、韓國、馬來西亞、菲律賓共六國KOL,展開AKTour網紅旅行團。 從網紅的旅遊發文可看見囊括的商家種類應有盡有,包含酒店、旅行套裝、必買辦手禮等。例如,韓國網紅Kim Taesang介紹台南的台灣地景調酒、 Terya釋出旅館的溫馨布置;而Cruiser Law則用圖文紀錄了太魯閣的原住民祭典表演。此外,中國網紅Leonard也向網友推薦觀光必買伴手禮以及台北市區的美麗夜景。由於旅遊過程包含「食衣住行育樂」產業,因此,跨國網紅的來台旅行,實為一場整合行銷! 現代人出遊多參考旅遊網紅的行程,而KOL則透過旅遊經驗分享,讓網友們看見品牌、認識商家,甚至想要嘗試該產品或服務,進而提升消費意願...

美妝跨界聯名行銷!微網紅的社群表現比明星更好

發佈於 2019/06/26 18:00:29

近期不少服飾品牌推出「網紅聯名」款商品,利用網紅人氣刺激粉絲消費力!AsiaKOL亞洲達人通透過AIE亞洲網紅評測數據庫,以台灣美妝、時尚領域KOL「跨界、聯名、合作」等關鍵字搜尋,分析今年二至六月相關話題。快跟著AsiaKOL亞洲達人通一起看看美妝品牌的網紅行銷成效吧! 網紅聯名新趨勢!品牌對KOL曝光依賴度提高 網紅的影響力持續擴張,品牌代言人早已不限於演藝界巨星!例如:網路服飾品牌Fandora先後與知名網紅團體阿滴英文兄妹檔、這群人TGOP聯袂合作,依照網紅風格推出特色聯名款。去年七月Fandora針對知性網紅阿滴、滴妹設計兩款雨滴吊嘎,成為粉絲簽書會的必備穿搭!   今年夏天Fandora則找網紅團體「這群人TGOP」再次推出復古與潮流圖樣的服飾!這群人TGOP是由一群台灣戲劇科班學生所組成的網路搞笑團體,以幽默風趣、貼近日常的題材引發網友共鳴;Fandora根據這群人的表演風格與年齡層,設計韓風老帽與磁扣帆布袋等商品,有效利用網紅的社群影響力推廣品牌。 由這群人與Fandora粉絲團貼文的互動數,發現這群人粉絲團發文遠遠高過Fandora單篇...

KOL x 政治人物 之三:網紅提及韓國瑜市長 內容越來越黑!

發佈於 2019/06/19 17:00:20

繼蔡英文、柯文哲的網紅案例,AsiaKOL亞洲達人通接著分析去年聲量一躍而起的國民黨韓國瑜。自2018年 4 月宣布參選高雄市長以來,韓國瑜與網紅直播掀起網路話題,被媒體封予「北柯南韓」的稱謂。角逐藍營總統候選提名的高雄市長韓國瑜,韓流帶起的網紅政治潮流是否依舊存在?快來一探究竟! 韓國瑜話題創造IG新標籤   網紅KUSO文反而刺激聲量 觀察Instagram、YouTube與臉書三大社群網站的韓國瑜話題,竟衍伸出不少分類標籤!以IG為例,相關標籤大致可分為「韓流現象、市長本人、韓國瑜衍伸話題、反造神」四大類。其中以「韓流現象」類型(如:韓流、韓粉)明顯最多,搭配網友自製的KUSO對白與圖片拼接,幽默十足的梗圖吸引網友爭相轉載。   在韓國瑜衍伸話題中,「發大財」一詞最受網友討論!自今年5月,高雄市長韓國瑜在接受時代力量市議員黃捷質詢時,產生跳針「發大財」談話後,這三個字瞬間成為網路流行語彙。截至6月18日,「#發大財」累計5, 410次標籤數;而「#高雄發大財」也獲得3, 038次累計標籤數。網紅甚至發文用「發大財」當作吸睛梗!像是插畫網紅爵爵...

KOL x 政治人物 之二:柯文哲與網紅魅力1+1>2

發佈於 2019/06/19 15:00:36

繼上週蔡英文與KOL的分析,AsiaKOL亞洲達人通也監測今年2至6月台北市長柯文哲的社群數據,看看這位政治網紅始祖如何用社群之力成為政壇的白色力量! 「阿伯」聲量不用自己衝  各社群爭相討論北市長柯文哲 統計各大社群中的「柯文哲」相關發文,內容大多來自於非柯文哲的粉絲團。提及柯文哲、柯P、柯市長與阿北(阿伯)等關鍵字的臉書貼文中,僅2%來自柯文哲官方粉絲專頁。而在IG社群中,柯文哲官方發文同樣僅佔2%。相較於臉書、IG,柯文哲YouTube官方頻道雖佔比明顯較高,但依然有超過半數來自其他YouTube頻道。由此可見,「柯文哲」早已是網紅們爭相討論的對象。     雖然社群大量討論柯P,然而柯文哲官方發文所獲得的網路討論度卻絲毫不輸給網紅們。以YouTube討論度前十名為例,柯文哲官方一舉拿下8個熱門影音;其中,5名來自「柯P老實說」系列。柯文哲官方頻道的人氣,就連第十名知名時尚潮流網紅Meg Lu也只能甘拜下風。究竟是甚麼樣的魔力,讓柯市長成為網路社群家喻戶曉的「北市阿北」?     網紅魅力也...

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