隨著社群崛起、網紅當道，網紅與Youtubers成為當代嶄新的行銷管道！網紅行銷不但影響廣大消費者決策，也讓品牌趨之若鶩、爭相與網紅合作。至於未來與網紅合作該如何再升級？本土品牌又該如何利用海外網紅提升國際競爭力？快跟著AKTour回顧去年行銷案例，一起挖掘「品牌ｘ網紅合作」的新商機吧！   陸客不來了之後，觀光產業主打「亞洲各國KOL聯手行銷方案」！ 民國104年陸客人數大跌，而過去「非亞太主要來台觀光地區」人數卻持續上升！根據交通部觀光局統計，民國104年來自中國大陸的旅客人數明顯減少，且情況至107年仍未見轉機。反而其他亞太地區如日、韓、馬、中國、香港等觀光人數持續增加，甚至在106年度人數超過中國大陸，成為主要觀光客來源。由此推測，除了主攻東北亞、華語地區國家之外，東南亞地區旅客因地理位置接近，或將是未來網紅合作的重點！     面對各方來台旅客，台灣觀光行銷出妙招搶商機！如2019年中華文化總會、交通部觀光局為了推廣台灣觀光，共同舉辦「來去總統府住一晚」活動，開放國際網紅入住總統府。並以YouTube為宣傳平台，釋出中、日文字幕影片，向海...

 封面圖片出自CNN Business  2019下半年 Instagram 稱為降低使用者比較心態，開始隱藏各國部分用戶的按讚數，雖然目前尚未全面更新，但依照過去社群平台測試看來，未來按讚數的消失將成為必然。然而身為品牌行銷人員，就粉絲數單一資訊是無法分析產品成效與競品比較，本次 AsiaKOL 將藉過去豐富經驗與案例，告訴大家其實 Instagram 還有其他數據能夠衡量成效！ IG卯起來推「讓按讚數消失」計畫  網紅價值只能依賴粉絲數？ 在 Facebook 改變演算法，推廣私密社交後， 2019 年 11 月，Instagram 也宣布一項重大變革「隱藏貼文愛心數」。在經過數個月於日本、巴西、紐西蘭等七個國家測試， IG 從 11 月開始更在主市場美國測試，隱藏部分使用者愛心數，期望讓使用者回歸分享的快樂，而非愛心數多寡的競爭。   Instagram 截圖出自 TechCrunch   然而，多年來愛心數與留言數一直是網紅、名人與一般使用者衡量人氣和...

人氣網紅在越南！旅遊領域的網紅總是能各地跑透透，美景運用得當，與品牌合作照片更是質感倍增，新南向正夯！AsiaKOL亞洲達人通這次要先帶大家深入越南旅遊界，究竟跨境網紅是如何透過頻道特性與生活，成功襯托產品並帶給廣大粉絲們意外好感度！ 越南KOL風格集中　多以潮流與美妝領域為主 KOL領域通常多元，而越南KOL的組成又是如何呢？從AIE數據綜觀發現越南KOL的領域以時尚潮流最多，美妝保養次之，兩者相加近八成，以潮流和美妝居多的越南KOL圖文呈現就如同專業攝影作品，希望帶給粉絲身歷其境的感受，像是越南潮流男神den.vau和美妝教主的etsplaymakeup粉絲團，質感照片成為越南旅遊KOL們標配。 越南旅遊KOL多元專一兼有　接觸粉絲就要從「這裡」  在綜觀各風格領域後，進而觀察越南旅遊領域KOL，可以看到多數KOL都有涉足美妝保養或是時尚潮流，然而部分僅靠著在旅遊領域深耕的KOL們，AIE指數依然能入列旅遊網紅TOP20。而旅遊網紅的經營平台FB、IG、YT三個主要社群各攬越南網紅，唯獨IG是人人皆有，看來無論對於網紅還是粉絲而言，IG的圖文呈現是最能讓人分享旅遊...

全球美妝市場快速成長，近兩年東南亞則成為美妝產業新闢地！根據國外Business Insider，全球美妝市場規模已達5,320億美元；而經濟部統計處也指出，藥妝零售業營業額持續成長，且以化妝、保養品為商品大宗。然而，當跨國品牌紛紛加入美妝市場，各品牌商該如何面臨價格競爭激烈、毛利偏低的困境？東南亞KOL又是如何幫助本土與國際美妝品牌，加速開啟美麗新市場？現在快跟著AsiaKOL，一窺東南亞美妝網紅的行銷案例吧！   東南亞美妝領域KOL大解析 泰國、越南位居冠亞軍 AsiaKOL分析今年6月至11月初期間IG數據，發現東南亞各國美妝領域KOL人數相當。其中東南亞美妝網紅多來自泰國（佔26%）；而越南（19%）、印尼（18%）、馬來西亞（17%）則緊追在後。 進一步根據AIE系統進行排名，TOP20東南亞美妝網紅，以印尼、泰國上榜人數最多。值得注意的是，相對於其他東南亞國家，新加坡美妝網紅總人數雖較少，但KOL表現卻相當亮眼。以本次TOP10為例，新加坡網紅不但拿下AIE評分之冠，且前10名中就有三名來自新加坡。     東南亞網紅美妝排行榜...

隨著全球各地Youtuber成家立業，品牌合作也將年齡層觸及至母嬰界，讓身為新手爸媽的粉絲繼續瘋狂。海外親子KOL究竟魅力何在，品牌宣傳力又與本土網紅有何不同? AsiaKOL要帶你一起看看海外親子檔的獨家魅力！ 連台灣都在討論 海外親子網紅占比由韓國大勝！ 根據AsiaKOL話題列表統計，海外親子KOL大多來自「韓國」（占34%），其次為「日本」（占16%）、「菲律賓」（占14%）。在韓國海外親子類熱門IG內容方面，多透過兼具時尚質感與可愛的曬娃照片，以生活化的方式呈現產品使用經驗。 進一步分析熱門貼文，可發現熱門韓國親子IG多以日常生活呈現產品特色。以韓國最萌雙胞胎姐妹花Sua、Suji為例，透過姊妹互動自然地帶出產品使用經驗；又或像是agijagimin照片中呈現從美食、服飾到玩具等應有盡有；韓國小暖男Lee Ki Yong帥氣穿搭，介紹起居家用品一點也不輸給大人！韓國海外親子IG一方面透過稚嫩卻專業的小模特兒，讓產品不留痕跡地烙印在消費者記憶中；另一方面，也藉由孩子的試用經驗，使粉絲感受到產品的實際功能。     本土網紅vs海外網紅各具...

無論是旅遊前上網爬文、聚餐前先搜尋食記，又或者加入母嬰社群，想看看媽咪們都推薦什麼母嬰用品。比起官方資訊，消費者更信任網友的經驗分享，但該如何延伸應用網友口碑，並透過自行操作進一步產生更多消費者自主曝光UGC（User-generated content，用戶生成內容）資訊，優化關鍵重點，讓口碑行銷效果更上一層樓？ 小紅書下架背後？內容失序無法控管引熱議 口碑操作不只是產話題就能達到宣傳目的，事實上文章內容的品質遠比發文數重要許多。今年 7 月中國知名社群平台《小紅書》在多個 App 商店中無預警遭下架，過去《小紅書》就常被網友質疑充斥太多業配文，甚至廣告不實，也讓外界懷疑品質低落的內容就是《小紅書》被下架的主因之一，導致用戶對於平台的信賴感大幅下降。口碑行銷絕非無把關的病毒式擴散，易失去網友信任感外，可能更對企業及品牌產生負面印象，因此，口碑行銷本質須建立在質與量並進的基礎上。   內容行銷非盲目宣傳 精心呈現更吸鐵粉 高品質的內容定義為何？以英國IG網紅Scarlett London的事件為例，明明是漱口水的合作邀稿，漱口水卻遠遠地放在照片角落的床頭櫃，且貼文隻字未...

眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著AsiaKOL亞洲達人通，一窺社群平台的動態商機。   Instagram行銷趨勢：「互動率為主體」、「購物功能導向」與「重視限時動態」 根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》，52,3%受訪者表示曾透過社群媒體收看商品直播；以Line、FB與IG為前三大網路使用者最常購物的平台，其中圖文霸主Instagram近年新增三大特色「與購物平台連結、限時動態引導消費者、運用分析軟體了解消費者偏好」，具有演算法推薦與親友分享的優勢，成為品牌行銷的最佳利器。 除了上述特色外，品牌還需要願者上鉤！有別於過去被動等待消費者接收廣告；品牌轉而讓消費者「主動」投入其中──透過UGC行銷讓消費者樂於為品牌宣傳效力。 Instagram的受眾規模較小。但是Instagram用戶的參與度更具有高黏著度。 風靡全球的「UGC行銷術」　結合平台再創品牌高聲量與能見度 UGC這個名詞即為「使用者生成內容」（User G...

  美食當道，網紅與餐飲業者合作的行銷影片隨處可見，然而美食界網紅是商家唯一的聯手對象嗎？還有什麼其他領域的KOL能帶動美食銷量？AsiaKOL亞洲達人通統計今年四到七月，搜尋與餐廳、食品聯名的非美食領域網紅，步步剖析KOL的神秘美食界，觀察哪個領域異軍突起，並有出乎意料的表現！ 網紅評測數據庫結果出爐！旅遊類KOL成為美食品牌搶手對象　 根據AIE亞洲網紅評測數據庫的資料分析，旅遊類KOL占比最高，成為美食品牌合作夥伴的首選，其次是美妝保養與時尚潮流，深入觀察與美食合作的網紅排名，前3名中就有2名KOL都有跨界經營旅遊類領域，其中很大因素來自於「粉絲的多樣性」。美食網紅的粉絲對食品業者來說是相當精準的受眾，但長期針對單一對象進行宣傳，累積的聲量及傳播範圍很難持續擴大; 相較之下，旅遊KOL的粉絲類型顯得更多樣，更有機會觸及不同興趣的受眾，讓定位從美食擴及到吃喝玩樂的生活消費。 懂吃也懂電玩、時尚  跨領域KOL的社群表現超乎你想像 排行榜前10名網紅，過半數都是跨界KOL，例如：第一名瑀熙Yuci跨足較為少見的遊戲電玩領域，此類型KOL在與美食合作的...

注重時尚又愛美的台灣女性網紅紛紛開團，掀起一波波日韓連線採購熱潮！本次AsiaKOL亞洲達人通鎖定美妝、時尚、家庭母嬰等領域的人氣團購主，特搜今年四到七月熱賣品，帶妳看看三大社群平台的團購話題！ 團購不一定得找大咖！開團網紅以中、微網紅占比最高 統計今年4月至7月11日期間的社群發文，分析出曾發布團購相關貼文的KOL人數，主要來自於粉絲人數介於5至20萬的中型KOL。針對網紅的粉絲數做為區分，大致可分為：粉絲數達20萬以上的高人氣網紅、5至20萬的中人氣網紅及未達五萬的微網紅。其中，這次共有53%的團購貼文來自中人氣網紅，可見帶團能力並非以人氣取勝，中型KOL的帶貨力比百萬粉絲的網紅更高。   中型KOL的帶貨力超強！愛開團的網紅以中小型為主 比較三大社群平台中網紅的「團購發文」相關發文篇數，多數集中在個人的臉書粉絲專頁，其中最常發團購文的台灣KOL分別為：魔鬼甄與天使嘉、盧小蜜emily與蘿潔塔的廚房，每人均有超過40則團購文。值得注意的是，「魔鬼甄與天使嘉」粉絲數並非最高，累計粉絲人數約28萬人，但團購發文數卻遙遙領先！而排名第二的盧小蜜emily，甚至是粉...

暑假就想出去玩！遊樂園為了繼續搶年度龐大的暑季商機，除了廣告露出外，也紛紛與KOL合作，哪些網紅是樂園選擇合作的對象?帶來的效果又如何? AsiaKOL亞洲達人通透過AIE亞洲網紅評測數據庫，特別針對旅遊、時尚潮流、美妝保養等領域的KOL，深入分析他們對於樂園行銷產生的效應! 搞笑派KOL擁有廣大粉絲信仰 墊底沒在怕 台灣TOP15的KOL中，粉絲追蹤數突破20萬的有Mavis瑪菲斯及巫苡萱，但並非高粉絲數則代表是最合適的合作人選，因此需要一個更全面性的評估指標來選擇KOL。當品牌在挑選合適KOL合作時，AIE分數是極具重要的指標，除了粉絲數具有規模之外，KOL的發言內容需與該領域具有高度關聯性，另外再搭配較高的互動數，綜合影響廣度、內容關聯、互動參與這三項指標，讓AIE替你挑選出最合適的人選。 火辣比基尼feat逗趣旅程 網紅提升曝光有妙招 由AsiaKOL亞洲達人通觀察排行榜，平均互動數位居前三的網紅巫苡萱、瑪菲斯、妍希共同都是旅遊領域網紅，分別以火辣比基尼貼文與搞怪照片搭配Hashtag應用，獲得破萬點讚數！不僅大幅提高樂園能見度，成功博得廣大粉絲關注，也讓網友認識六福村...