AsiaKOL亞洲達人通上篇《網紅零接觸行銷》中提及，若善用「網紅零接觸」即能打中垂直客群，快速激發下單率。而本期AsiaKOL更公開如何掌握「消費者的慾望時刻」，加速影響消費者出手瞬間，使粉絲不自覺就敗家？ 拆解「消費者的慾望時刻」 兩大關鍵點行銷人不可不知！ 現今購買行為漸轉至網路平台，若想買個新唇膏，首要先搜尋網友評價、比較品牌間的特性及價格，再經購物頁面下單。而所謂「消費者的慾望時刻」，發生在顧客對特定商品，從具有購買慾望到最終做出購買決策間的過程。 由AsiaKOL亞洲達人通提出的「消費者的慾望時刻」分為兩大關鍵，一是刺激消費者購買慾，二為引導粉絲觸發進入購物區，由於疫情影響，買家與產品面對面的機會大幅減少，以社群KOL代網友體驗分享成為顯學。據「2019品牌數位好感度」調查，超過7成受訪者因網紅介紹，對品牌有深入了解，且其中54.6％受訪者更因此考慮使用該牌相關產品，顯示藉網紅釋出軟性信息，有更大機會在慾望時刻中，建立正面口碑及潛移消費者決定，成為最終導購關鍵。 而AsiaKOL亞洲達人通創辦人陳丕舒也表示，無論是顧客的新需求或是舊有需求，透過網紅曝光刺激消費者購買欲望，是...

新冠肺炎疫情持續蔓延，人人關在家減少與外界接觸，各大業者業績陷入膠著。疫情肆虐下，AsiaKOL亞洲達人通推出「網紅零接觸行銷」，將網紅影響力植入四大關鍵階段，有助於疫情減緩前後，將網紅DTC行銷一次滿足！ 觸發遠距消費者購買  「網紅零接觸行銷」成社交封閉下的新解藥 購買一項物品時，從買前到真正下單的過程中，心中必會歷經一場搜尋與猶豫的階段。這段購物型態在行銷學中稱之為「消費者旅程(Buyer Journey)」，而其中的「零接觸行銷(Zero Momement of Truth)」即發生於消費者旅程中、買家正式購買產品前的關鍵時期。 AsiaKOL 亞洲達人通以「零類接觸行銷(Zero Moment of Truth)」為靈感延伸，為此概念添入網紅思維並發表「網紅零接觸行銷」，在全球疫情拉警報的狀況下，利用數位虛擬管道觸及消費者。「零接觸行銷」將消費者旅程切分為四大階段「曝光、互動、導流、再利用」，透過網紅爆發性的影響力與導購力，大推產品能見度。     「網紅零接觸行銷」四大關鍵階段—曝光、互動、導流、再利用 ...

小時候的經典遊戲，以角色扮演、培養為主的養成類手遊《美少女夢工廠》，系列遊戲去年底於steam平台上線，而透過AsiaKOL亞洲達人通觀察，身為老字號的電玩品牌卻在網路上鮮少有相關話題？本期將針對此款由PC轉手遊的經典品牌，探討其中的網路聲量表現。   《美少女夢工廠》只風靡一時？如今網路話題聲量慘不忍睹 手遊《美少女夢工廠》是90年代引領風潮的同名PC養成遊戲，系列作品也於去年底陸續登入steam與Nintendo Switch，再度燃起玩家的少女養成情懷。AsiaKOL亞洲達人通今觀察《美少女夢工廠》與同為養成類手遊的《超異域公主連結☆Re:Dive》網路聲量比較，前者起步較早，落後差距卻近40倍，於網紅間的討論量更是乏人問津。 《美少女夢工廠》過去曾為十分熱門的骨灰級養成遊戲，手遊化後卻絲毫無亮眼表現，討論話題更是寥寥無幾，漸在一片遊戲市場中逐被他牌居上，著實可惜。而AsiaKOL接下來也將進階檢視其話題內容，並提出合適的解決方法。 三個月內僅有兩波小幅討論 《美少女夢工廠》行銷危機不容忽視 深入洞悉《美少女夢工廠》的相關話題，結果顯示品牌於今年的討論聲量走...

( 封面出自: superfoodlab instagram )   回顧近年來國內外網紅經濟的發展趨勢，2017年開始崛起的「微網紅行銷」一躍成為品牌爭相合作的對象，但若想擴大品牌形象的推廣範圍，單靠本土微網紅行銷的力道仍然非常有限。本期AsiaKOL亞洲達人通將公開許多公司逐漸轉向的行銷手法—海外微網紅，以營養保健品牌合作案例分析微網紅行銷，說明跨境微網紅其實也有高效宣傳力！   「跨境微網紅」新形態行銷出現 各國都想把產品賣出海！ 相較於擁有百萬支持者的人氣網紅，微網紅的粉絲數雖不多，但因自身定位鮮明，追隨者的領域分眾明確，為品牌推廣奠定紮實基礎，加上價碼更為低廉的優勢，促使微網紅在網路行銷界中的影響力年年攀高，逐漸帶動海外市場的跨境合作。AsiaKOL亞洲達人通廣蒐海外網紅討論「營養保健食品」的相關話題，以日本營養品牌為例，台灣演員王上菲與日本微網紅しいな 祐希的IG粉絲數雖都少於三萬，前者的貼文讚數卻遠超越後者，獲得將近兩千筆的口碑熱度，更有支持者留言詢問商品販售資訊。   本土海外都包攬！香港微網...

圖片出自: 維納斯塑身衣 要打贏一場漂亮的社群行銷戰，品牌只能仰賴「巨量級明星網紅」衝人氣？現在數位原生族群當道，擁有高忠誠粉絲群的「微網紅」已成為產品宣傳的最佳解，他們人數龐大、宣傳成本較低，且擅長領域更多元！這次AsiaKOL亞洲達人通以塑身衣品牌為例，帶大家看看普遍認為專屬於產後媽咪的塑身衣，如何藉跨領域的微網紅們創造話題，更成功打進男性市場！   塑身衣不是只有產後才需要 「對儀態的嚮往」美照引共鳴 談到塑身衣，多數人首先想到「產後媽咪」，因此許多廣告會從媽媽族群的經驗出發，藉此吸引相同族群注意。但若分析IG中的「#塑身衣」熱門貼文，會發現較吸引大家注意的反而是微網紅們的實際搭配分享。 他們以使用者角度拍攝照片，並於貼文中帶入自己的生活風格，這些美麗儀態的照片較易吸引粉絲互動、產生嚮往，增加社群口碑轉換為實際消費的機會。微網紅的粉絲規模雖不及知名網紅，但因較能顧及與回覆粉絲留言，因而累積較多忠誠鐵粉，對於開團、動員社群成員更具有號召力！   跨領域微網紅 x 貼近粉絲的質感發文  搭配美妝保養、運動健身激盪更多火花&nb...

繼先前介紹過的「海外親子網紅絕對優勢」文章，本次AsiaKOL深入母嬰品牌的熱門產品之一「嬰兒奶瓶」網路輿情！現在就快來看看的嬰兒奶瓶的網路討論，如何透過網紅間的口耳相傳，不但在台灣媽咪社群中掀起大量曝光，甚至一躍媽咪們的母嬰購物清單！   誰掀起了奶瓶討論潮？ 家庭母嬰類KOL運用IG累積粉絲開團能量！ 觀察Instagram中的奶瓶相關發文來源，發現貼文KOL主要來自家庭母嬰領域網紅（佔25%），其次為時尚潮流（佔20%）、美妝保養（佔19%）。緊追在後的則是美食料理（佔17%）與旅遊（佔11%）領域KOL。從貼文KOL領域的多元性來看，奶瓶並非家庭母嬰領域網紅特有的話題！ 分析本次奶瓶相關貼文的最大宗發文來源──家庭母嬰領域的網紅發文策略之一，可發現利用IG號召粉絲團購是常見手法。例如家庭母嬰領域的KOL小雪 阿包の媽，就曾以網購開團的方式，邀請其他新手爸媽們為寶貝增添新奶瓶！此種KOL透過社群平台介紹產品、動員成員選購商品的方式，不僅藉口碑行銷提升消費者對產品的好感，甚至進一步將心動推向行動，有效刺激買氣。     誰家的奶瓶深得KO...

打電玩也能賺大錢？美國遊戲市場調查公司Newzoo最新報告，目前全球有超過25億遊戲玩家，且於去年創造約1, 521億美元的市場效益[1]。隨著電競崛起、實況轉播興盛、百萬粉絲觀看人流轉化為金流，造成遊戲實況的市場價值持續看漲！本次AsiaKOL也將揭曉產業電玩與遊戲實況類Top100社群意見領袖，且看新世代遊戲網紅是如何成功引起網友們共鳴！ 根據AIE評分中的影響廣度排行榜（影響廣度：KOL在各個社群網站的總粉絲數，若粉絲數越多則分數越高），發現網紅們在各社群的粉絲人數表現，有別於其他領域網紅多將重心放在Facebook、Instagram，電玩類KOL更著重發展YouTube頻道，可見相較於圖像敘事，主打動態影音的YouTube社群頻道對遊戲類網紅更為重要。而其中如互動參與、內容關聯等指標也反映了各KOL的優勢與特色。   電玩類KOL影響廣度 TOP 3  素人起家網紅貼近網友生活 電玩類KOL善用Youtube平台特色，個人旁白即為展現個人風格的大好機會。例如，影響廣度TOP1電玩網紅飆捍（館長陳之漢）經常以直播方式分享個人想法，一針見血的鮮明風格吸引百...

  繼 AKTour網紅旅遊團（上篇）的專題介紹，本次AsiaKOL亞洲達人通將揭開品牌宣傳效益極大化的秘方，讓您成功拓展海外的高能見度！   網紅合作不踩雷 ‧ AsiaKOL公開告訴你 Do & Don’t 以下精選網紅合作不踩雷關鍵與AKTour獨家六大特色，快跟著AKTour一起掌握關鍵，在合作上更流暢無負擔！ NG 1 過度著重於網紅創意，易忽略粉絲的結構組成！ 品牌普遍有網紅人氣迷思，事實上，漂亮打贏網路行銷戰的首要關鍵，應為了解目標消費者。如同品牌投放大量預算與百萬網紅合作，卻未必能觸及廣大受眾，因此AIE網紅數據庫在進行與品牌媒合前，必先分析KOL的粉絲結構組成，才能為品牌找到最適合人選，品牌不必花大錢找大咖，同樣能極大化社群行銷效果！   NG 2 善於口頭號召，卻缺乏身體力行！ 觀察社群中的品牌合作貼文，發現許多跨國網紅並未真正使用過合作產品，因而大大降低產品說服力。AKTour針對此項疑慮，量身打品牌主題式旅程，並邀請網紅親自赴台試用、體驗商品，增加商品說服力！  ...

隨著社群崛起、網紅當道，網紅與Youtubers成為當代嶄新的行銷管道！網紅行銷不但影響廣大消費者決策，也讓品牌趨之若鶩、爭相與網紅合作。至於未來與網紅合作該如何再升級？本土品牌又該如何利用海外網紅提升國際競爭力？快跟著AKTour回顧去年行銷案例，一起挖掘「品牌ｘ網紅合作」的新商機吧！   陸客不來了之後，觀光產業主打「亞洲各國KOL聯手行銷方案」！ 民國104年陸客人數大跌，而過去「非亞太主要來台觀光地區」人數卻持續上升！根據交通部觀光局統計，民國104年來自中國大陸的旅客人數明顯減少，且情況至107年仍未見轉機。反而其他亞太地區如日、韓、馬、中國、香港等觀光人數持續增加，甚至在106年度人數超過中國大陸，成為主要觀光客來源。由此推測，除了主攻東北亞、華語地區國家之外，東南亞地區旅客因地理位置接近，或將是未來網紅合作的重點！     面對各方來台旅客，台灣觀光行銷出妙招搶商機！如2019年中華文化總會、交通部觀光局為了推廣台灣觀光，共同舉辦「來去總統府住一晚」活動，開放國際網紅入住總統府。並以YouTube為宣傳平台，釋出中、日文字幕影片，向海...

 封面圖片出自CNN Business  2019下半年 Instagram 稱為降低使用者比較心態，開始隱藏各國部分用戶的按讚數，雖然目前尚未全面更新，但依照過去社群平台測試看來，未來按讚數的消失將成為必然。然而身為品牌行銷人員，就粉絲數單一資訊是無法分析產品成效與競品比較，本次 AsiaKOL 將藉過去豐富經驗與案例，告訴大家其實 Instagram 還有其他數據能夠衡量成效！ IG卯起來推「讓按讚數消失」計畫  網紅價值只能依賴粉絲數？ 在 Facebook 改變演算法，推廣私密社交後， 2019 年 11 月，Instagram 也宣布一項重大變革「隱藏貼文愛心數」。在經過數個月於日本、巴西、紐西蘭等七個國家測試， IG 從 11 月開始更在主市場美國測試，隱藏部分使用者愛心數，期望讓使用者回歸分享的快樂，而非愛心數多寡的競爭。   Instagram 截圖出自 TechCrunch   然而，多年來愛心數與留言數一直是網紅、名人與一般使用者衡量人氣和...