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隨著封鎖、隔離和嚴格監管時代的結束,Z 世代旅行者正張開雙臂奔向冒險。由於COVID-19的爆發,年輕一代錯過了他們最關鍵的一些歲月,現在絕對屬於 Z 世代的「報復旅行」時代,他們將旅行作為頭等大事。但 Z 世代的旅行習慣與千禧一代有何不同?他們的行為如何影響整個旅遊業?

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Z 世代的「報復旅行」—他們如何影響旅遊行銷活動?|AKTour跨境網紅旅遊

Posted on 2023/02/27 14:00

隨著封鎖、隔離和嚴格監管時代的結束,Z 世代旅行者正張開雙臂奔向冒險。由於 COVID-19 的爆發,年輕一代錯過了他們最關鍵的一些歲月後,他們將旅行作為頭等大事。

這是一群被迫錯過不可取代的歲月的年輕人,春假旅行、生日假期、畢業後的歐洲背包旅行——所有這些機會都因為大流行而消失了。現在,他們想要的一切都被成倍地放大了,現在絕對屬於 Z 世代的「報復旅行」時代。但 Z 世代的旅行習慣與千禧一代有何不同?他們的行為如何影響整個旅遊業?

 

成本是 Z 世代旅行者的一大擔憂

Z 世代中有很大一部分年齡落在 18-24 歲之間。無論他們還在上學、剛從大學畢業,還是人生中第一次經濟獨立,造成 Z 世代經濟壓力的原因都有很多。

這種壓力與將金錢、安全和儲蓄置於享樂或樂趣之上的壓力結合起來,很難相信 Z 世代正在旅行。但這一代與嬰兒潮一代不同,財務問題不會阻止 Z 世代實現他們的旅行夢想。技術和社交媒體的引入幫助他們更有創意地尋找實現目標的方法。

Avail 的一項研究表明,Z 世代在 2022 年比其他任何一代人都更願意在旅行上花錢,這使他們領先於過去一直領先的千禧一代。雖然他們可能不會在豪華假期上花那麼多錢,但這一代人致力於節省開支並尋找盡可能多的獨特體驗來探索世界。

 

窮遊不等於假期

然而,僅僅因為 Z 世代的預算緊張,並不意味著他們會滿足於一個無聊的假期。

根據 Canvas8 的一項研究,50% 的 Z 世代旅行者表示他們在旅行中尋求刺激的體驗和刺激。被關在家裡兩年後,年輕的旅行者渴望大膽的冒險。犧牲難忘的經歷不在 Z 世代旅行的待辦事項清單上,因此這些富有創造力的人會從各種社群管道搜索到適合他們的行程。

大馬KOL Yixuenn_travellife 近期在小紅書上分享從柔佛搭火車進去新加坡的經歷,沒想到只需要 5 分鐘、花費馬幣 5 塊,就能輕輕鬆松省去塞車時間。KOL在文中表示由於多數人都不清楚關於搭火車進出新加坡的方法,所以她決定把這件事情分享出來。

來源:@ Yixuenn_travellife

 

她表示自己是在 KTMB App 上買了 “JB Sentral - Woodland Train Checkpoint” 的來回車票,總共花費了馬幣 10 元,如果是單程票價就只需馬幣 5塊,非常便宜!值得注意的是,要是在新加坡買票價格就會不同,需要花費新幣 5元(約 16 馬幣)購買單程票,所以 KOL 建議大家可以一次在網上預定來回的火車票呀!

來源:@ Yixuenn_travellife

 

其他人則尋找前往大城市的廉價旅行替代方案,這意味著更便宜的航班,有時候更有促銷方案,能用低價買到豪華旅程。這些都是在官方網站查不到的,追隨社群影響者更快能獲取第一手消息。他們會選擇在較小的航空公司進行長時間停留,還會找到旅館和膠囊旅館等經濟型住宿,這樣他們就可以在不超支的情況下游覽主要的旅遊目的地。

 

Z 世代旅行趨勢表明,這一代人更傾向於尋求綠色住宿,無論是抵消其碳足蹟的豪華精品酒店,還是遠離電網的叢林樹屋。大馬 KOL 蕾蕾日前就在小紅書上分享,馬來西亞也可以看到美麗雲海的地方,一眼望去一層又一層的雲海超級壯觀,如果天氣再好一點或許還能看到美麗的日出!這猶如人間仙境的地方就在霹靂江沙的 Bukit Liman,只要來到這裡就可以感受到大自然的氣息。KOL 在文中提起在山上除了可以看到雲海之外,還可以看到很多的榴蓮、百香果、橡膠樹等。

 

一般來說,體驗對這一代人來說至高無上。為了實現他們現在的旅行目標,他們將在有限的預算內出走並跳出框框思考,而不是等到退休後再去探索。

 

Z 世代旅遊趨勢如何影響旅遊行銷活動

對於 Z 世代來說,旅遊業的大部分內容都顯得陳舊。這一代人往往不聽信大品牌或媒體報導,而是轉向有影響力的人和社交媒體偶像,因為這是一群最懂他們的人!現在,這一代人更有可能被一個擁有 30 萬粉絲的 24 歲 TikToker 說服,而非一家老牌的差旅公司。

創建與這一代人有共鳴的內容,並同時在目的地或旅行體驗中銷售它們可能很棘手,但第一步是更深入地了解對他們來說重要的是什麼。如果您需要這方面的案例、更深入了解如何有效連結內容創作者與品牌,現在就聯繫我們。

 


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