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關島擁有陽光明媚的海灘和獨特的文化,且距韓國只有4小時左右的飛行時間,被認為是韓國銀髮旅客享受的完美目的地。近日,關島政府旅遊局宣佈與時尚銀髮網紅 “The New Gray” 合作,開展 “THE NEW GREY in Guam” 專案,旨在讓到訪關島的韓國遊客更豐富、多樣化,並計畫振興主要目標市場中潛力最大的高齡市場。

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銀髮網紅新勢力:The New Gray與關島旅遊局攜手開拓高齡市場|AKTour跨境網紅旅遊

Posted on 2023/03/27 14:00

關島全年氣候宜人,風景秀麗,擁有陽光明媚的海灘和獨特的文化,而且距韓國只有 4 小時左右的飛行時間,被認為是韓國銀髮旅客享受的完美目的地。近日,關島政府旅遊局宣佈與時尚銀髮網紅 “The New Gray” 合作,開展 “THE NEW GREY in Guam” 專案。該專案是「關島色彩(Color of Guam)」活動的一部分,旨在讓到訪關島的韓國遊客更豐富、多樣化,並計畫振興主要目標市場中潛力最大的銀髮市場。

 

這個專案於今年(2023年)1 月 31 日至 2 月 3 日在關島舉行,為展示關島旅行對於老年人的吸引力,專案製作了 “The New Gray” 銀髮網紅旅行的照片和影音內容,並計畫透過官方社群以及各媒體管道進行宣傳。當地旅遊局希望透過此次合作,不僅能將關島宣傳為銀髮旅客喜歡的完美旅行目的地,還能擴大與社群活躍群體的溝通,將關島進一步塑造為家庭旅行目的地,為今後關島旅行進入老年人、教育、胎教旅行等細分市場打下基礎。

這裏我們就不得不介紹一下 “The New Gray”,網紅不只有青春靚麗的年輕人,銀髮一族也在社群平台上展現出了不俗的影響力。

 

2013 年 The New Gray 社長權正赫(Kwon Jeong-hyun)偶然看到一張 Nick Wooster(尼克·伍斯特)的照片,覺得自己應該也在韓國做一個 “Nick Wooster”,於是直接找來了一位爺爺進行形象改造,然後策劃、造型、拍攝,這些成果受到了很多人的喜愛,進而誕生了 The New Gray 企劃。

▲來源:https://www.instagram.com/nickwooster/

 

2014 年起,權正赫開始為高齡男性提供造型諮詢服務,為原本平凡的中老年人進行形象改造,並拍攝照片與海報,集結成雜誌發行。隨著企劃的進行,權正赫也誕生出了要組建「高齡模特團」的想法。事實上,銀髮模特方面在韓國已經相當流行,被認為是老年人的三大愛好市場之一(徒步、高爾夫、銀髮模特),因此這個平均年齡超過 63 歲、被視為「防彈老年團」的網紅團體——「大叔們(아저씨즈, Ahjussis)」便在企劃中逐漸形成,並於 2020 年初,陸續登上了各大社群平台。

“The New Gray” 這批銀髮網紅造型時尚,透過在他們的社群媒體帳戶上展示成熟的舞蹈挑戰和時尚內容,打破了人們對老年人的刻板印象。用年輕一代熱衷的社群平臺(TikTok, YouTube和Instagram)進行交流,衝破了隔閡,融入年輕一代,展示了時尚是連接兩代人的橋樑,引領拓寬了新高齡市場。

 

如今 “The New Gray” 企劃已然擁有了自己的文化符號:創造一個老年人想要效仿的榜樣,一個能夠傳遞正向資訊的影響者,讓他們活得年輕、瀟灑、獨立。目前他們的 Instagram 和 TikTok 帳戶各擁有超過 30 萬粉絲,在社群媒體上很受歡迎,他們還開始代言各項廣告,與百貨公司、西裝、刮鬍刀,甚至女性化妝品等品牌建立起合作關係,如今更是參與關島旅遊局專案,可見銀髮網紅頗有市場。

根據聯合國世界人口展望,全球 65 歲及以上人口的數量預計將從 2020 年的 7 億增加到 2050 年的 15 億。於此同時,韓國是高齡化速度最快的國家,且步伐仍在加快,截至 2021 年,韓國 65 歲以上的高齡人口已達 853.7 萬人,占總人口的 16.5%。全國 10 個市縣區中有 4 個已經進入超高齡社會,如果按照目前的趨勢發展下去,到 2025 年韓國全境將進入超高齡社會,老齡人口將占 20.3%,而韓國國內銀髮產業市場規模也預計將從 2020 年的 72 萬億韓元(約 1.68 萬億新台幣)增長到 2030 年的 168 萬億韓元(約 3.93 萬億新台幣)。

 

這一代老年人是經歷過經濟高速增長和大眾消費的一代,他們具有高度的文化開放度和消費傾向,「銀髮經濟」將成為新興的業務領域,銀髮網紅也將成為新時代的寵兒。

 


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關島擁有陽光明媚的海灘和獨特的文化,且距韓國只有4小時左右的飛行時間,被認為是韓國銀髮旅客享受的完美目的地。近日,關島政府旅遊局宣佈與時尚銀髮網紅 “The New Gray” 合作,開展 “THE NEW GREY in Guam” 專案,旨在讓到訪關島的韓國遊客更豐富、多樣化,並計畫振興主要目標市場中潛力最大的高齡市場。
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