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市場研究公司 Embrain Trend Monitor 以韓國的 1,000 名男女為研究對象,就他們對於「粉絲文化」的看法進行了調查。結果顯示,幾乎每個人心中都至少有一個喜歡的明星或公眾人物,而且可以毫不猶豫地表露出來。此外,不少人認為粉絲文化正在朝多個領域擴展。人們喜愛的對象從早年的演員、歌手,擴大到了音樂劇演員、廚師等多個領域。91.5% 的受訪者表示「最近粉絲團活動比過去更加多樣化」,隨著個人喜好擴展到各個領域,人們對相關領域人物的關注和喜愛也在增加。

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網紅的未來——擴散的粉絲文化,日益擴大的社會影響力|專案式顧問服務

Posted on 2023/04/10 14:00

市場研究公司 Embrain Trend Monitor 以韓國年滿 16 ~ 64 歲的 1,000 名男女為研究對象,就他們對於「粉絲文化」的看法進行了調查。結果顯示,幾乎每個人心中都至少有一個喜歡的明星或公眾人物,而且可以毫不猶豫地表露出來。(調查時間:2021 年 1 月 27 日-2 月 1 日;調查對象:韓國 16-64 歲的 1,000 位男女)

 

共有 63.4% 的受訪者表示目前有喜歡的明星或公眾人物,可見大多數人都有自己熱衷的對象。特別是與 2019 年相比,這一比例幾乎翻了一倍(2019 年 37.7 % → 2021 年 63.4 %)。此外,值得注意的是,作出這一回答的受訪者不僅在 20-30 多歲的青少年和年輕一代中占大多數,在中老年人中也是如此(分別占各自群體的:10 多歲64.1%,20 多歲 68.7%,30 多歲 67.5%,40 多歲 56.2%,50 多歲 61%,60 多歲 57.4%)。

 

過去,對藝人、體育選手等明星的熱衷和喜愛被認為是年輕群體的文化,而現在的數據證明,這一切已經產生了巨大的變化,如果再加上「雖然現在沒有喜歡的明星,但是過去有過」的回答(21.3%),就更可以確認大部分人(84.7%)在生活中都擁有或曾經擁有過喜愛的明星或公眾人物。

 

相較以前,如今人們喜歡的對象(可多選)更加多樣。歌手(65.2%)的粉絲最多,對電影演員(46.8%)、體育選手(37.1%)、藝人(34.7%)投入喜愛的人也不少。此外,喜劇演員(2019 年 9%→2021 年 15%)、廚師(2019 年 8.1%→2021 年 12.4%)、動畫/漫畫人物(2019 年 8.1%→2021 年 12.4%)、音樂劇演員(2019 年 5.8%→2021 年 11.8%)等活躍在各自領域的人物或角色,他們的粉絲也在增長。

 

為表達對明星和公眾人物的喜愛,粉絲們最常做的是觀看/收聽節目(52.7%)和關注社交媒體(46.9%)(可多選)。尤其值得注意的是,隨著社交媒體的發展,明星網紅們傾向於通過社群平台或 YouTube 與粉絲積極交流,由此關注 SNS 帳戶的粉絲人數(2019 年 34%→2021 年 46.9%)也越來越多。與此同時,購買廣告商品(2019 年 20.1%→2021 年 26.6%)、購買相關周邊(2019 年 18.4%→2021 年 24.2%)的粉絲也在增加。


結果顯示,這種「粉絲活動」對日常生活有著正向影響。許多人表示透過粉絲活動感受到了愉快(2019 年 59.9%→2021 年 66.2%)、滿足(2019 年 51%→2021 年 60.7%)和幸福(2019 年 43.7%→2021 年 54.5%)。

 

調查還發現,整個社會對「粉絲文化」的看法發生了更積極的變化。最重要的是,將喜歡明星和公眾人物的粉絲團文化視為「個人喜好」並予以尊重的態度非常強烈。93.5% 的人一致認為「粉絲活動也是一種個人喜好」,10 人中有 9 人(89.5%)主張應該尊重這種個人喜好。另外,越來越多的人認為粉絲團活動是一種健康的興趣活動(2019年63.2% →2021年76%),且越是年輕,這種想法就越是強烈(10 多歲 89.7% ,20 多歲 79.5% ,30 多歲 78.3% ,40 多歲 71.1% ,50 多歲 72.5% ,60 多歲 72.1%)。


 

同時,人們對粉絲活動的負面看法明顯減少了。認為「即使有在參與粉絲活動,也不理解為什麼喜歡明星/公眾人物」的比例自 2019 年的 28.7% 降低至 2021 年的 20.4%;認為「越是在人際關係上受困的人,越熱衷於粉絲活動」等類似的看法也在減少(從 2019 年的 34.4% 降低至 2021 年的 28.7%)。當然,對類似私生飯的極端粉絲,以及過火的粉絲活動的擔憂依然存在。但相比之下,78.8% 的受訪者都認為這只是部分極端粉絲的問題,大部分進行粉絲活動的人與其他人沒有太大區別。

 

近期粉絲文化最值得注意的一點是,喜愛明星和公眾人物的不僅限於年輕一代。84.2% 的受訪者認為,「最近的粉絲現象不僅出現在青少年身上,而是出現在了所有年齡段」(10 多歲 84.6%,20 多歲 84.5%,30 多歲 82.3%,40 多歲 85.6 %,50 多歲 83.9%,60 多歲 85.3%)。年齡較大的群體並不對粉絲文化持負面看法。只有約五分之一的人表示「年紀大了還參與粉絲活動似乎有些可憐」,而其他大多數中老年人表示自己並不介意。

 

此外,不少人認為粉絲文化正在朝多個領域擴展。人們喜愛的對象從早年的演員、歌手,擴大到了音樂劇演員、廚師等多個領域。91.5% 的受訪者表示「最近粉絲團活動比過去更加多樣化」,隨著個人喜好擴展到各個領域,人們對相關領域人物的關注和喜愛也在增加。

 


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市場研究公司 Embrain Trend Monitor 以韓國的 1,000 名男女為研究對象,就他們對於「粉絲文化」的看法進行了調查。結果顯示,幾乎每個人心中都至少有一個喜歡的明星或公眾人物,而且可以毫不猶豫地表露出來。此外,不少人認為粉絲文化正在朝多個領域擴展。人們喜愛的對象從早年的演員、歌手,擴大到了音樂劇演員、廚師等多個領域。91.5% 的受訪者表示「最近粉絲團活動比過去更加多樣化」,隨著個人喜好擴展到各個領域,人們對相關領域人物的關注和喜愛也在增加。
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