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馬來西亞廣告公司 A+M 公布了 2022 年馬來西亞行銷卓越獎的前五名品牌,前兩期介紹了餐飲品牌 Jollibee 以及開發商 Matrix。本期將介紹的是 Mead Johnson Nutrition。成人營養奶 PROVITAL Immuna Plus 是在 COVID-19 大流行期間推出的,旨在滿足人們對增強免疫力的食品和飲料日益增長的需求。

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馬來西亞實施影響者行銷的 5 大卓越品牌 (III)—Mead Johnson Nutrition|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/04/24 14:00

馬來西亞廣告公司 A+M 公布了 2022 年馬來西亞行銷卓越獎的前五名品牌,前兩期介紹了餐飲品牌 Jollibee 以及開發商 Matrix,本期將介紹的是 Mead Johnson Nutrition。成人營養奶 PROVITAL Immuna Plus 是 Mead Johnson Nutrition 在 COVID-19 大流行期間推出的,旨在滿足人們對增強免疫力的食品和飲料日益增長的需求。根據 GlobalData 的 2022 年第一季度消費者調查,馬來西亞人,尤其是 40 歲以上的人,認為「含有增強免疫力成分」的說法是購買食品和飲料的基本或關鍵驅動力。對於 Mead Johnson Nutrition 而言,其品牌 PROVITAL Immuna Plus 面臨的挑戰在於提高品牌知名度,因為消費者並未將其營養牛奶與免疫力連結起來。

 

為了擁有和加強其免疫力訊息,PROVITAL 在世界免疫月期間,透過與馬來西亞過敏和免疫學會 (MSAI) 的合作發起了一場免疫健康運動。這項運動由免疫大使、醫療保健專業人員以及微型和奈米網紅的參與帶頭,以推動這項運動,同時鼓勵馬來西亞人管理他們的免疫健康。

 

主視覺描繪了來自各行各業的人們齊聚一堂,鼓勵 PROVITAL 攝取。這些視覺效果中的庫存圖像和人才經過精心挑選,以確保目標受眾與他們產生共鳴,並將免疫力與營養牛奶聯繫起來。

 

PROVITAL 開發了一個全面的 KOL 生態系統來推動活動。口耳相傳的目的是引起轟動,為馬來西亞人帶來免疫健康意識,同時推動轉換率。與典型的 KOL 社交貼文不同,PROVITAL 利用多層級的 KOL 進行各種參與活動來炒作話題,這包括三位本地藝術家作為免疫力大使:50 多歲但過著積極生活方式的 Tiara Jacquelina 和 Chan Fong,以及 30 多歲的 Cheryl Lee,以吸引和招募 40 多歲的消費者。

PROVITAL免疫力大使:Chan Fong

 

PROVITAL免疫力大使:Cheryl Lee

 

這三位藝術家都深受馬來人和華人目標受眾的歡迎。 PROVITAL 還與 MSAI 總裁 Kent Woo 博士合作,在其媒體發布期間進行了小組討論,以提高科學可信度。然後,超過 30 位 40 歲以上的微型KOL、奈米 KOL 參與了 PROVITAL 的產品評論,並號召關注者透過 PROVITAL 的免疫力計算器檢查他們的免疫狀態。

 

PROVITAL 創建了自己的健康聊天室系列,其中包括 Chan 和 Lee。這種全新的直播方式促成了消費者與品牌之間的對話,消費者可以打電話進來表達他們的想法。他們還在 Shopee 上與 Tiara Jacquelina 一起直播。

 

KOL 發布多篇社交貼文並附上電子商務優惠券代碼,以帶動轉換。教育性的內容用於提高免疫健康和 PROVITAL 益處的意識;而證言及推薦內容用於推動口碑傳播,並建立對產品的信任;示範內容則是用來鼓勵用戶嘗試其免疫力計算器。

 

KOL 和醫療保健專業人士齊聚一堂,透過與 MSAI 總裁和免疫大使的小組討論來提高免疫健康意識,以提高免疫力。 MSAI 認可的免疫力計算器在 MSAI 大會上推出,旨在讓醫生檢查患者的免疫狀態。微型和納米 KOL 還透過社交媒體和部落格分享了媒體發布的報導。

 

為了獲得最佳效果,不同的創意資產和訊息被改編為 YouTube 和 Facebook 活動,其 TVC 被改編為適合數位平台的 15 秒和 6 秒版本,以實現完整的消費者旅程漏斗。為了進一步提高人們對免疫健康重要性的認識並維持討論度,在Facebook 和 Instagram 上推出了引人入勝的 AR 濾鏡,以傳播三重免疫手勢的使用。

 

PROVITAL 是在疫情爆發兩年後首批舉辦實體活動的品牌之一。現場公關發布會還透過 Facebook 直播,讓消費者參與其中。它還啟動了Mead Johnson Nutrition與 MSAI 合作夥伴關係,並在 MSAI 大會期間認可了免疫計算器,以鼓勵醫療保健專業人員檢查患者的免疫狀態。

 

該活動的成功從眾多指標中可見一斑,像是其數位活動就獲得了 380 萬的觸及數。 PROVITAL X Chan Fong 的直播合作擁有超過 70 萬的社群觸及,並創造了很高的產品興趣和大量的樣品需求。同時,大使和奈米 KOL 以 100 篇貼文獲得了 80 萬的觸及。總體而言,整個活動的觸及超過 2,000 萬,銷售額增長超過 200%。

 

網紅的影響力行銷成為行銷人員日益重要的必需品。與網紅合作可以幫助創建關於您品牌線上話題。此外,它可以增強您品牌的聲譽,提高受眾參與度並增加轉化率。現在是行銷人員和企業主認識到網紅行銷的重要性並將其用於自身優勢的時候了。品牌應該關注如何做得更好,聯繫我們取得更多相關成功案例。

 

文章參考:https://www.marketing-interactive.com/5-brands-in-malaysia-acing-their-influencer-marketing-strategy

 


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