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情人節前的行銷佈局相當重要,從 Google 搜尋趨勢分析指出,情人節前七天到情人節當天,「情人節」這個關鍵字的搜尋次數會比平時激增,在節慶前兩天尤其顯著。AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫調查 2024 情人節 KOL 行銷相關數據,分析 KOL 的送禮推薦排名、推廣 KOL 之領域類型、宣傳時間等,讓品牌在情人節前搶先佈局,逐步推出相關內容,增加顧客的參與度與期待感,幫助提高品牌知名度與關注。

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2024情人節KOL送禮推薦TOP10——精選案例助品牌搶攻甜蜜商機

Posted on 2024/03/11 14:00

從 Google 搜尋趨勢分析指出,情人節前七天到情人節當天,「情人節」這個關鍵字的搜尋次數會比平時激增,在節慶前兩天尤其顯著。從消費者的搜尋習慣來看,情人節前的行銷佈局相當重要,品牌更可以透過 KOL 行銷搶攻情人節商機,提前營造節日氛圍,引起顧客的期待,是節慶行銷成功的關鍵因素之一。

 

AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫調查 2024 情人節 KOL 行銷相關數據,分析 KOL 的送禮推薦排名、推廣 KOL 之領域類型、宣傳時間等,讓品牌在情人節前搶先佈局,逐步推出相關內容,增加顧客的參與度與期待感,幫助提高品牌知名度與關注。

 

一、KOL情人節送禮推薦 TOP10:香水、飾品、護膚品登前三名

AsiaKOL 調查 2024 年西洋情人節(2/14) KOL 推薦之情人節禮物排名,「香水/香氛」受 KOL 提及次數高居第一,而女性消費市場中熱門的飾品、護膚品、彩妝等品項也榜上有名。前十名中也包括情人節不可或缺的巧克力,獨特且具有紀念意義的客製化禮物也是展現心意的熱門選項。屬於榜上產業的品牌很有機會搶攻情人節市場,關鍵是鼓勵消費者與品牌產生更深的聯繫。

 

■ TOP1-香水/香氛

香水及香氛產品是今年熱門度 TOP1 的情人節禮物選項,一起從幾位 KOL 的內容來看看香水/香氛的推廣方式。情人節檔期中,親子 KOL Rice & Shine 以撰寫自己與老公的愛情故事,結合商品的特色來推廣客製化香氛產品;知名香氛品牌 Jo Malone 則邀請網紅羅菱以情人節最佳禮物的切入角度,分享 2024 風格玫瑰系列產品,成功引起網友共鳴;精品香水 Dior 則邀約美妝/時尚網紅徐琁 Cos Hsu 以送禮給情人、自用兩相宜的切入角度,搭配滿額禮刺激銷量。

 

■ TOP2-飾品

今年第二熱門的情人節禮物是飾品,吸睛的 KOL 推廣案例如時常分享感情觀念的時尚/美妝 KOL 丹妮婊姐,以愛自己的議題出發,講述 Pandora 全新品牌理念,不論是送禮或自用都是愛自己的表現,在情人節檔期中,同時打中單身族群的消費慾望;蒨蒨則以務實的角度推薦周大福的「情繫」系列飾品,吸引小眾市場中重視實用與美觀兼具的消費族群;Roi Wang 以優雅、高質感的情人節短影音,詮釋 CHARRIOL 夏利豪 Love Twist 手環的品牌故事和理念,吸引眾多網友觀看和回覆。

 

■ TOP3-護膚品

另外,護膚品也是情人節推廣的重點商品之一,更多以個人為出發,寵愛自己和朋友。以面膜產品為例,知名網紅薛妞妞以好友一起敷面膜的溫馨氛圍作為切入點,成功激發網友想購買的慾望;LU盧則透過圖文分享,推廣限時限量的聯名款保養品,並帶入免費領取試用包資訊,讓粉絲感到物超所值;Valerie x 鴨鴨從多數人的保養痛點作為開頭,最後呼籲網友可以將商品納入情人節禮物選項,三則案例皆以自然分享的切入角度、日常生活情境,成功打開產品知名度。


 

二、送禮推薦合作人選:時尚、美妝KOL分享嚮往收到的禮物

此外,根據 AIE 網紅數據庫統計,推薦情人節禮物的 KOL 最多的是時尚潮流、美妝保養類型,其次是旅遊以及美食料理類型。從統計結果可推論大部分著重情人節檔期行銷的品牌以時尚、美妝類為主,且其中很高比例是透過女性網紅推薦女性在情人節嚮往收到的禮物。除了情人節禮物以外,也有許多美食 KOL 會分享情人節大餐的餐廳選擇。

 

情人節除了實體的禮物,多數人也會規劃一同慶祝節日的餐廳。許多美食料理 KOL 會推薦適合共度情人節的餐廳或咖啡廳,以及餐廳在節慶期間推出的情人節套餐。例如吃貨萍阿群芽芽,都以豐富的圖文及短影片,分享各大餐廳期間限定的情人節大餐,呼籲網友前往共度情人節。

 

三、情人節主題熱度趨勢:行銷時程把握節日前一至兩週

根據 Meta 針對亞太地區五大消費趨勢的分析報告,高達五成的消費者會在節慶購物季前搜尋想要購買的產品和新品牌,其中情人節更是品牌的重點行銷節慶。AIE 網紅數據庫統計從一月開始,就有眾多 KOL 的發文陸續提及情人節,直到情人節前一到兩週以及當日有最多 KOL 發文數。消費者對於特殊節慶的來臨,會主動且有感的進行搜尋並下單購物,因此,品牌的行銷時程規劃應把握情人節到來的前兩週內加大宣傳力度,以打中消費者!

 

四、 KOL情人節送禮推薦,率先搶攻七夕甜蜜商機

特殊節日是讓品牌與消費者建立更深情感連結的好機會,尤其是情人節這樣適合送上祝福的節日,品牌可以借助 KOL 的影響力,透過送禮推薦名單,提升產品的曝光與好感度,在競爭激烈的市場中快速取得優勢地位。AsiaKOL 可提供品牌全方位的網紅行銷服務,包含找尋合適 KOL 以及規劃行銷策略,如搭配 AKBOX 禮物盒開箱的驚奇感、品牌大使長期深度溝通等策略,歡迎和 AsiaKOL 專業行銷團隊討論!

 

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