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《2024 年網紅行銷指標報告》是 Influencer Marketing Hub 針對網紅行銷產業的最新概覽,報告中統整了超過 3000 個市場行銷公司、品牌和其他相關專業人士對目前網紅行銷的見解,以及大眾對未來一年,甚至更久之後的預測。調查報告來自各行各業的 3000 多人,其中 41.9% 的受訪者在市場行銷機構(包括專做網紅行銷的公司),22.3% 是品牌方(或品牌代表),5% 是公關公司,其餘的 30.8% 則合併為其他,代表各產業和部門。

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《2024網紅行銷報告》16組數據帶你洞見網紅行銷趨勢與商機(上)

Posted on 2024/04/01 14:00

《2024 年網紅行銷指標報告》是 Influencer Marketing Hub 針對網紅行銷產業的最新概覽,報告中統整了超過 3000 個市場行銷公司、品牌和其他相關專業人士對目前網紅行銷的見解,以及大眾對未來一年,甚至更久之後的預測。

調查報告來自各行各業的 3000 多人,其中 41.9% 的受訪者在市場行銷機構(包括專做網紅行銷的公司),22.3% 是品牌方(或品牌代表),5% 是公關公司,其餘的 30.8% 則合併為其他,代表各產業和部門。

 

2024年底,網紅行銷市值預計達240億美元

雖然有人擔心網紅行銷產業(實際上是所有行銷)會因新冠疫情下跌,但自2020 年以來,它的人氣可說是不減反增。疫情剛開始時,有些行業如旅遊和航空業,不得不縮減營運和行銷活動,但許多產業在調整了營運模式後,也在後疫情時代存活下來。現在,這些受疫情影響較大的行業也漸漸重現生機。

 

過去幾年,我們歷經全球經濟衰退和通膨上升,讓大家在購買日常用品上更加拮据,更何況是非必要性的開銷。企業間為了賺到消費者的美元、英鎊、歐元,也面臨更強烈的競爭。成功的企業知道在艱困時市場行銷(包含網紅行銷)有多重要,也會增加這方面的預算,就算要削減其他項目的預算也在所不惜。

 

在 2016 年時,網紅行銷僅有 1.7 億美元的市場規模,到 2022 年已增長到164 億美元。預計 2023 年會進一步增長 29%,達到 211 億美元。雖然數字的成長已經很嚇人,但這個產業的版圖預計會有更強勁的拓展。Influencer Marketing's Hub 預計,到了 2024 年底,網紅行銷的市場規模估計會達到 240 億美元,儘管經濟環境不景氣,網紅行銷仍持續成長。

 

 

 

網紅行銷內容近年大幅成長,疫情趨緩後成長速度上漲

調查中詢問受訪者在過去兩年是否有產出更多行銷內容,其中高達 78.5% 都表明他們的確有增加內容的產量,比去年的 71% 還要高。在去年內容成長稍微趨緩後,大部分的企業認知到線上內容的需求之大。絕大多數的行銷人會逐年增加內容行銷,其中有很大一部分的內容都是透過網紅代表品牌來創作和傳遞。

 

而大眾分享的內容種類也會隨著時間改變。我們最近的《網紅行銷指標報告》發現,Facebook 上目前最常見的發文類型是有連結的貼文(49.2%),接下來是照片貼文(30.8%)、影片貼文(17.7%),最後則是狀態貼文(2.3%)。而 Instagram(商業帳號)最受歡迎的是照片貼文(41.7%),再來是影片貼文(38.2%)和輪播貼文(20%)。除了這些平台之外,YouTube 的普及也讓影片的需求成長,而 TikTok 的成功(以及競爭對手,如 Reels)則促使短影音成為主流。

 

 

大多數受訪者相信網紅行銷很有效

考量到網紅行銷整體的樂觀氛圍,不意外地,有超過 84.8% 的受訪者相信網紅行銷是有效的行銷方式,比去年的 83% 還高。該統計數據從 2017 年以來就已超過 80%,但依舊低於 2022 年的 90% 支持率。顯然絕大部分嘗試網紅行銷的企業都對成果很滿意,也願意繼續採用這種做法。且大多數的網紅行銷夥伴關係都很成功,也能為參與方打造雙贏局面。

 

 

超過85%預計在2024年為網紅行銷規畫專門預算

企業對網紅行銷的整體滿意度似乎也影響了他們對未來的規劃。例如,我們的受訪者中有 85.8% 表示他們會在 2024 年撥一筆網紅行銷專用的預算。這相較於去年的 82% 略有增加,且明顯高於 2017 年首次調查時的 37%。這股持續成長的趨勢可能是因為企業想透過增加行銷,以抗衡當前全球的金融危機和其他消費者負面情緒的影響。

 

 

將近60%的受訪者預計增加2024年網紅行銷預算

近六成(59.4%的受訪者打算在接下來的一年內增加網紅行銷的預算,而22.1% 表示他們希望維持跟 2023 年一樣的預算,另有 9.3% 的人表示不確定網紅行銷的預算是會變多或變少,最後只有 9.3% 的人打算刪減預算。這些結果顯示,雖然 2024 年網紅行銷的支出相當可觀,但成長速度較去年略有趨緩,打算刪減預算的 9.3% 比去年的 7% 稍高。

 

 

雖然數據顯示網紅行銷會持續開枝散葉,也已成為主流行銷而非一時的熱潮,但在經濟艱困、預算有限時,企業也會需要找到省錢的方法。不過品牌和行銷人還是看到了網紅行銷的成效,而且似乎就沒再找其他的新方法。接下來的統計數據也可以看到類似的證據。

 

 

26%受訪者想將超過40%的預算花在網紅行銷

當然,網紅行銷只是行銷組合的一部分,大多數企業會將行銷預算平均分配到各類媒體,盡可能觸及最多的相關受眾。但如上面數據顯示,幾乎有 86% 受訪者的企業預計將網紅行銷納入他們的行銷組合。我們注意到,企業將很大比例的預算用於網紅行銷的趨勢不斷成長,顯然有許多品牌已經透過網紅行銷得到了不錯的成績,並決定投入更多預算。

 

有 24.2% 的受訪者是網紅行銷的死忠粉絲,打算將超過 40% 的行銷預算都用在網紅行銷,跟 2023 年的 23% 差不多,但遠高於 2022 年的 5%、2021 年的 11% 和 2020 年的 9%。也有 11.5% 的受訪者打算將 30-40% 的行銷預算用在網紅行銷,15.8% 則是計畫運用 20-30%。

 

 

企業傾向與熟識的網紅合作

品牌更喜歡跟已經認識的網紅建立關係,而不是每次辦活動都從頭找起。我們詢問受訪者是否有在不同的活動中跟同樣的網紅合作,高達 63.2% 表示有(去年為 61%,前年為 57%),而 36.8% 則找了其他網紅(去年為39%,前年為43%),從數據便可看出品牌更傾向跟過去曾經合作過、較熟悉的網紅合作。

 

 

當然,有些公司會根據特定活動的性質、預計宣傳的產品,和目標市場的不同找好一批網紅,但跟熟識網紅合作的企業今年成長了 2%,這可能表示網紅和企業的關係有隨著時間自然成長。網紅活動越成功,各方就越有可能有意願在其他活動合作。

 

 

超過60%的企業計畫運用人工智慧或機器學習進行網紅活動

科技正影響著網紅行銷,人工智慧(AI)和機器學習(ML)在過去一年時常佔據各大版面。調查中詢問受訪者在未來一年是否有要運用 AI 或 ML 來找網紅或辦活動,有 63% 的企業表示有計畫使用這些科技,27.1% 表示有可能,只有 9.9% 清楚表明不會使用,所以 AI 和 ML 很顯然已經打入大眾主流。

 

 

 

資料來源:https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/#toc-4

 


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《2024 年網紅行銷指標報告》是 Influencer Marketing Hub 針對網紅行銷產業的最新概覽,報告中統整了超過 3000 個市場行銷公司、品牌和其他相關專業人士對目前網紅行銷的見解,以及大眾對未來一年,甚至更久之後的預測。調查報告來自各行各業的 3000 多人,其中 41.9% 的受訪者在市場行銷機構(包括專做網紅行銷的公司),22.3% 是品牌方(或品牌代表),5% 是公關公司,其餘的 30.8% 則合併為其他,代表各產業和部門。
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