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Tag: 觀點

啤酒品牌如何創造社群話題？透過 KOL 合作打造多元消費情境

啤酒經常出現在日常生活中不同的時刻，像是朋友聚會、聚餐、下班放鬆或是娛樂活動，都可能看到啤酒的身影。隨著產品選擇更加多元，啤酒也能滿足不同的情境需求。重視飲食管理與運動的族群，可選擇零糖酒精產品；上班族在提案通過或完成專案時，也能在辦公室以 0 酒精啤酒慶...

從功能到生活情境：家電品牌如何透過 KOL 影響消費選擇？

家電市場選擇多元，消費者接觸產品的管道也從廣告與實體通路，延伸至網路搜尋、社群、影音與電商平台。根據經濟部統計處資料顯示，80.3% 的電子購物業者將經營網路社群列為主要營運策略，如何在消費者搜尋、比較產品的過程中成為被考慮的選項，也成為品牌的重要課題。 ...

外國旅客除了101、九份之外還有什麼選擇，讓KOL打造一趟完美的旅程，吃喝買住玩幫你一手包辦

出國旅遊前，許多人早已透過社群開始規劃行程。從搜尋住宿、收藏餐廳，到決定景點與要買的伴手禮，可能在看到一支 KOL 旅遊影片時，就已經完成景點規劃。對飯店、餐廳、伴手禮與品牌而言，真正的機會不只是讓海外旅客「知道台灣」，而是如何讓自己的品牌成為他們規劃來台...

Grab 外套：從司機制服到旅遊符號的病毒行銷

在越南街頭，綠色的 Grab 外套成為旅遊文化中的特殊符號。想像一位剛抵達胡志明市的旅客，拖著行李走出機場，他沒有先前往熱門景點或咖啡館打卡，而是找一件 Grab 司機外套穿上。走進滿街摩托車的街景，他模仿司機的姿勢拍下一段短片上傳 Instagram，還...

戶外運動成為新生活熱潮，KOL 如何帶動消費需求？

前言｜戶外運動成為日常生活新選擇 近年來，台灣全民運動風氣持續升溫，運動已成為許多人日常生活的一部分。根據運動部全民運動署《114年運動現況調查》， 83.3% 的台灣民眾有運動習慣，許多人透過運動維持健康、紓解壓力，調整生活節奏。疫情期間人們長時間...

泰國觀光的自救行銷：從流失旅客到重建信心

泰國在 2025 年面臨觀光人數下滑，外國旅客僅 3,297 萬人次，年減 7.23%。主要原因包括中國旅客市場萎縮，以及東南亞地區人肉詐騙等安全疑慮，讓部分國際旅客對赴泰旅遊有所顧慮。面對旅客信心下降，泰國政府開始透過一系列行銷策略「自救」，試圖扭主市場...
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