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Amex Trendex 針對全球 7 個國家和地區關於奢侈品購物、餐飲和旅遊最新趨勢進行調查,本文將就日本的調查結果,著重分析日本2023年的消費、用餐及旅行趨勢。

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2023日本奢侈品購物、餐飲、旅行最新趨勢|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/11/27 14:00

10 月 24 日,Amex Trendex 公佈了對全球 7 個國家和地區奢侈品購物、餐飲和旅遊最新趨勢的調查結果。本文將就日本的調查結果,著重分析一下日本的消費趨勢。

 

◎ 調查概要

調查時間:2023 年 8 月 17 日-29 日

調查區域:全球 7 個國家和地區(日本、澳大利亞、加拿大、墨西哥、英國、美國、香港)

調查對象:家庭年收入在 50,000 美元及以上且每年至少乘坐一次航班的成年人

調查方式:網路調查

樣本數量:美國 2,000 人,香港 400 人,日本等其他國家各 1,000 人

 

一、奢侈品購物

■「安靜的奢華」不是為了炫耀,而是尊重自己的價值觀

在日本,消費者購買或租賃奢侈品時考慮的三大因素是:「該品牌符合我的價值觀(73%)」、「該品牌擁有高品質的產品(64%)」以及「是可持續發展的品牌(56%)」,而這種趨勢在 Z 世代和千禧一代中尤為強烈。

 

在對奢侈品的態度方面,有 65% 的日本居民表示「希望產品看起來很昂貴,但標籤或品牌不要太顯眼」,而 60% 表示「我不會購買與我的價值觀不相符的品牌」。人們強調「安靜的奢華」是尊重自己的價值觀,而不是為了向別人炫耀。

 

二、餐飲

■ 與去年相比,外出用餐的機會有所增加,也有「喜歡獨自外出用餐」傾向

當被問到「您經常和誰一起出去吃飯?」時,最多日本消費者回答的是「家人」,佔 76%,其次則是「朋友(29%)」和「一個人(25%)」。若就全球七個國家和地區綜合來看,平均排名前三順序為「家人(62%)」、「重要對象(54%)」、「朋友(38%)」。相較之下,有相當比例的日本人喜歡獨自外出用餐。

 

此外,當被問及外出用餐頻率時,有 31% 日本受訪者表示「今年外出用餐頻率有所增加」,略高於全球 7 個國家和地區 27% 的平均水準。

 

■ 在日本,難以預訂的餐廳請避開尖峰時段用餐

而關於「很難訂到的熱門餐廳,有哪些方法可以保證座位」,全球七個國家和地區的平均回答最多的是「早點去」,佔 34%;在日本則是「錯開日常用餐的時間段去」,占比 36%,綜合來看日本居民還是更傾向於避開尖峰時段。

 

三、旅行

■ 旅行時善用社交媒體和「旅行竅門」

當被問到「您在計畫旅行時通常從哪里獲得靈感?」,7 個國家和地區的受訪者平均有 49% 的人使用社交媒體,日本為 45%。在日本,消費者獲取旅行靈感的社交媒體前三是:「YouTube(58%)」、「Instagram(56%)」和「X(35%)」。同時,全球 7 個國家和地區的平均順序是「Instagram(70%)」、「Facebook(60%)」和「YouTube(60%)」。而日本的 Z 世代和千禧一代則首選「Instagram(81%)」。

 

此外,全球 7 個國家和地區平均有 84% 的受訪者表示會透過「選擇提供免費早餐的飯店、使用有旅行優惠的信用卡、預訂旅客可能較少的日期和時間」等「旅行小竅門」來獲得折扣。即使在日本,也有 50% 的受訪者表示他們會以此在旅行中省錢,且這種趨勢在日本的 Z 世代和千禧一代中更為強烈(58%)。

 


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