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如何請網紅來行銷?找到彼此的黃金合作模式

發佈於 2018/09/16 18:00:44

最近加入了一個討論,關於部落客與業主之間的關係,很多人也一直在討論做行銷該不該請部落客、youtuber、網紅來協助?有些人的觀點是這是浪費錢的行銷,最近甚至有聽到找一些網紅只期待可以有照片可以用。以前廣告小妹也討論過howhow等級的youtuber的行銷成效與轉單的對應關係,大致都是圍繞在這些部落客或是我們統稱網紅,他們會造成討論進而產生流量,但是最後會形成業主最期待的事情-轉單嗎? 這其實很難說。我們也協助過很多客戶找適合的網紅合作,做直播、寫文章、拍影片等,成效真的是很參差不齊,遇過最扯的案例是宣傳真皮包包,收了一筆不斐的業配報酬,還要求要至少下二萬廣告費推廣這個貼文,因為FB觸及率降低的關係。當下是很想拒絕,但是業主很執意想跟他合作,而最後的結果是淒慘的6筆轉單。(不要給我小本本我不會說是誰的)。相信在業界這樣的案例很多,不勝枚舉。   首先先從業主的觀點來討論,不管是哪一種行銷模式,業主只關心今天我付1萬,明天會不會變3萬,甚至變更多,因此業主最關注的就是「轉單」,特別是比較中小型企業的產品銷售。而網紅幾乎是不討論轉單,甚至很多合作過的業主開出的條件是分紅,比例非常的高...

明星經濟到網紅經濟 內容正轉變

發佈於 2018/09/09 18:00:46

在有線網路時代,明星和網紅似乎是兩個對立的存在,許多明星對於網紅是採取不屑的態度。但隨著明星經濟的悄然變化,新一輪的話語權正在發生轉變,網紅正在取代明星的地位。網紅們更親民、更善用無線網路,這些都轉化為優勢,所謂「少一點計畫,多一點真誠」,這會讓粉絲支持度大為增加。 以在美拍快速成名的「Skm 破音」(被網友們暱稱為破破)為例,他特別注重和粉絲的互動,唱歌時會開各種輕鬆幽默的玩笑,唱每一首歌時都會和粉絲聊天。粉絲還會留言歌詞,形成一種全新的互動方式。而這些,是傳統明星做不到、也放不下身段的。   現在的明星網紅好似一場「供給方」改革,供給越來越多,但粉絲卻在網路上變得越來越稀少,為此只能使出渾身解數去爭奪粉絲。如果一個明星不努力在網上爭取粉絲的青睞,在網路上沒有人氣,就意味著真的沒有人氣了,也就是說未來人氣最大的紅人,就是最大的明星。就像網路正在改變傳統行業一樣,如果明星不遵循網紅經濟的規律,那麼很容易就在這個時代沒落。   我們認為,網紅和明星的區別,還與不同媒介下的引力有關。在口語傳播時代,經過大眾的口耳相傳,名人更有可能被塑造成神話人物,甚至是妖魔鬼怪。...

虛擬網紅要取代真人KOL成為新趨勢了嗎?

發佈於 2018/08/17 18:00:10

時尚產業充滿了無限可能,當人類發明瞭虛擬網紅,這是否意味著有朝一日,它們真的會取代真實的人類,成為新的威脅? 作為人類,我們對世界未來的可能發展充滿了無限希冀,其中對於人工智能的開發,對我們來說似乎成為了一個如今看來最為可能實現的「不可能」。最近,有一款名為《底特律:變人》的遊戲風靡了全球,這款科幻題材的遊戲背景設定在未來的底特律,主角「卡拉」同其他量產機器人一樣,為服務人類的娛樂型機器人,但這一位卡拉卻包含人類相通的情感,她將同其他具備情感的機器人一道探索變成人類的方法。此類的題材在許多影視作品、網絡遊戲中早已屢見不鮮,大多數的時候導演總將重點落足於人類與人工智能之間產生的矛盾,譬如《機械姬》里那個最後逃出生天的女機器人,以及在《銀翼殺手2049》里身材火辣、最後消失的Joi ,儘管最初是由人類開發而來,但是最終卻成為了擁有自主意識的「人」。     在日新月異的時尚界近幾年發生了一些有趣的現象,那就是虛擬網紅的崛起,其中最具代表性的,是一位活躍在社交媒體上名叫 Lil Miquela (@lilmiquela)的「博主」。這位自稱居住在洛杉磯的模...

你知道善於網紅行銷的企業都有哪些特徵嗎?

發佈於 2018/08/04 19:00:00

最近聽到“網紅行銷”這個詞的機會越來越多。這是指企業和在某一領域具有影響力的個人結為一體,對商品和服務進行宣傳,喚起消費者的購買慾望和行動。同時,網紅行銷是一種與其他數位行銷有所不同的新型廣告手法,它跟“用少量的金額,先去驗證是否符合CPA(每次廣告行動成本,Cost Per Action)”這一方法合不來。是為了提高知名度類型的廣告,所以它與實現一定程度上的知名度提高、營業額提升等效果有著密切關聯。     宣傳活動的KPI和預算 那麼企業在執行網紅行銷時,到底是根據什麼指標來判斷本次宣傳活動是成功还是失敗呢? 網紅行銷說到底只不過是宣傳活動的一個措施,它不單獨實施,而是和其他手法一起搭配並行的情況比較多。因此,我們主要是看促銷整體上是否有利於提高營業額。網紅行銷的範圍內,我們經常把網紅行銷的中間KPI — 點贊數作為判斷指標。 前面有提到網紅行銷跟“用少量的金額,先去驗證是否符合CPA(每次廣告行動成本,Cost Per Action)”這一活用方法合不來,主...

天啊!不敢相信Hello Catie的IG只排第八,被「她」用逆齡美貌輾壓!

發佈於 2018/07/19 16:00:47

台灣人平均擁有4個社群帳號,其中20.1%的台灣網路使用者每日造訪Instagram平台。根據天下雜誌的調查,24 歲以下的年輕IG用戶高達46.1%,34歲以下用戶則佔91.2%,可見Instagram在年輕世代的影響力與擴散率不容忽視。想觸及年輕消費者的品牌,請效仿美妝網紅們擅用高品質影像,為企業品牌說好故事! 2018年6月份美妝Instagram最新排名結果揭曉!「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」同時抓取 FB、YT、IG 社群數據,並依據各項指標進行綜合評分。根據 AIE 總體排名,想在美妝界成為前十大Instagram人氣王,追蹤人數至少須達到25萬人,顯見美妝KOL對消費者的影響力非常大。 這群KOL的Instagram內容除了美妝外,同時也跨足時尚、旅遊、穿搭等領域,且經常是綜合性的分享。對粉絲來說,她們呈現出的是一種生活態度,即使是旅遊照,KOL的妝容或穿搭,也會帶動美妝品牌或服飾的詢問。   「AIE 台灣及亞洲網紅 KOL 資料庫」的2018年6月份美妝Instagram排名結果,以超逆齡網紅「許路兒」追蹤人數大幅領先,其餘的KOL追蹤人...

網紅行銷的六個成功秘訣

發佈於 2018/06/28 18:00:29

為了提升商品的銷售業績,您是否曾想過尋求有影響力的「網路紅人」呢?「網紅」一詞崛起於2016年,有別於部落客或暢銷作家,網紅多半是因特殊事件短時間在網路上引起熱烈討論後一炮而紅,而這些人能夠幫助品牌將產品訊息廣泛地傳遞出去,進而達到廣告的效果。 若找到對的網紅,確實能有效將品牌信念傳達給更廣泛的群眾,但要如何找到合適的網路紅人呢? 在本文中將會傳授六個有關網紅行銷的成功秘訣。   第一點:找出「網紅行銷」要達成的目標 為了策劃出一個成功的網紅行銷,首先要找出合適的網路平台,而平台中的網紅形象與發文風格必須能跟品牌相互的連結,簡單來說,就是要能夠將產品置入在文章中,像是開箱文、試用心得分享等方式。 但不僅如此,根據Augure網紅研究團隊在2015發表的文章中指出,品牌與網紅合作可以有以下幾點方式: 1. 宣傳內容 2. 產品發表會 3. 創造內容 4. 活動企劃 5. 溝通合作​ 6. 搜尋引擎優化 7. 危機處理 一旦企業擬定主要目標後,會再加入2到3個上述因素作為專案關鍵績效指標(KPIs)的評估基準,例如:希望增加宣傳的效果...

悲催!Youtuber「巧克力」30天內狂產58支影片,最後還是輸給了「他們」

發佈於 2018/06/14 13:00:14

台灣4月份Youtube頻道排名出爐!「AIE台灣及亞洲網紅KOL資料庫」監測一萬五千位熱門網紅,同時抓取FB、YT、IG社群數據。根據AIE排名,熱門Youtuber多屬綜藝咖,賣的是個人魅力,影片主題多元,通吃各興趣族群。 根據最新排名結果,表現最好的是以幽默短劇起家的「這群人TGOP 」,訂閱數大幅領先排名第二的「蔡阿嘎」,是擁有最多追隨者的Youtube頻道。但想進入前十名可不簡單,除了至少得有百萬鐵粉,還得跟粉絲互動培養感情,在這塊作最好的是放火Louis,不僅在新增影片後會搶頭香留言,與粉絲對話閒聊拉近彼此距離。較特別的是遊戲類Youtuber「巧克力」雖然排名僅22,但他單月就上傳58支影片,是TOP30 Youtuber中最多產量的一位,但量多不代表互動佳,「巧克力」的平均互動數仍輸給了單月只拍6支片的「這群人TGOP」。 根據「AIE台灣及亞洲網紅KOL資料庫」的數據,台灣排行前10名Youtuber都同時經營Facebook及Instagram,在多角化經營下,同時帶動各個社群平台的追隨人數。 1. 這群人TGOP 主題:短劇 平均社群追隨人...

在中國的社群網紅為數眾多 但網紅行銷未被充分利用

發佈於 2017/10/10 15:00:50

  編譯:i-Buzz網路口碑研究中心       美國有很多網紅(influencer),中國更多。中國的網紅,或稱市場中的關鍵意見領袖(KOLs)很多元,代表著不同年齡層和不同的興趣。可是在中國,許多品牌做網紅行銷都做得不夠多。國際數位行銷機構MWI的創辦人兼執行長喬許.史丹摩爾(Josh Steimle)與eMarketer的大衛.葛林(David Green)認為在中國的公司可能錯過了一個關鍵的行銷機會。   eMarketer: 美國的網紅營銷很蓬勃,中國也是嗎? Steimle: 網紅或關鍵意見領袖的市場,在中國發展得比西方更好。 eMarketer: 在中國,網紅是否可以抓住特定族群?比如說年輕消費者? Steimle: 中國和西方市場有一點很不一樣:不分年齡的人都使用手機。你可以在中國看到老人邊騎腳踏車邊用智慧型手機。所以中國市場的動態不一樣:網紅比較容易透過手機影響年長族群。   「很多品牌認為網紅只是一些拍搞笑影片的小屁孩。但他們都錯了。」  &...

AsiaKOL排行榜 | 台灣歌手經營IG沒那麼簡單: 范范粉絲貼文數第一留言數卻廖廖無幾 蔡依林、林俊傑少貼文卻有高互動率

發佈於 2017/09/29 14:00:53

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   從歐美開始風行的社交軟體Instagram,以分享圖片為主,文字敘述為輔,不少藝人喜歡在上面分享自己的生活,藉以跟粉絲進行更密切的互動。i-Buzz網路口碑研究中心延續上週的「台灣主持界Instagram人氣排行榜」,這次帶來IG系列風雲榜的最後一篇,快來看看這些台灣歌手們都分享了什麼有趣的事情,其中排名數據中又藏著什麼玄機吧!   幸福范范追蹤人數、貼文數No.1網友們樂於按讚卻「無言」   根據i-Buzz網路口碑研究中心的數據顯示,以粉絲數而言,排名第一的,是幸福人妻-范瑋琪,她經常在IG上曬一對雙胞胎可愛兒子,吸引大批網友爭相按讚,最近貼出一張跟兒子飛飛翔翔的合照,表示想兒子了,就吸引了7萬1千個讚。而一張兒子跌下游泳圈吃水的照片,更是吸引了8萬5千個愛心。不過有趣的是,雖然范瑋琪在按讚數排名第三,回應數卻是榜上無名,只能說,雖然范范的貼文頗受青睞,但若要讓網友們願意停下來打字回應留言,可能還是需要再有話題性一點,才能引起粉絲們的共鳴並發...

AsiaKOL排行榜 | 台灣主持界Instagram人氣排行榜 不用高貼文數也能有高高的人氣

發佈於 2017/09/27 15:00:38

撰文:i-Buzz網路口碑研究中心     邀稿:AsiaKOL亞洲達人通   接續上週的「台灣偶像IG排行榜」,這週帶來一樣也在瘋IG的台灣主持人們。身處於綜藝圈的主持人,不但需走在時尚尖端,更扮演著趨勢浪潮的重要推動者。新一代的年輕主持人,無不將instagram視為重要曝光平台,藉由照片與影片,分享生活、打造出屬於自己的品牌形象。i-Buzz口碑研究中心藉由觀察主持人們今年一二月的IG動向,找出台灣主持界instagram人氣王,為大家剖析他們IG火紅的秘密和有趣的反差。   黑人陳建州IG粉絲數冠軍 貼文數互動率表現也亮眼   首先,i-Buzz網路口碑研究中心彙整出Instagram臺灣主持人TOP20,針對粉絲數(Followers)、追蹤數(Following)、貼文數(Posts),還有代表粉絲互動的愛心(Like)與留言(Comments)作各項分組排名。 IG粉絲數奪冠是「黑人─陳建州」。原本身為籃球運動員的他,除了常與粉絲分享許多收藏的名牌鞋款,也長期專注於推廣台灣籃球運動,目前擔299任富邦勇士...

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