AsiaKOL 亞洲達人通

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政府找海外網紅宣傳「台中花博」 要多元行銷內容才能真正吸睛!

發佈於 2019/01/10 10:00:56

不只是商業品牌,政府組織也要為「國家」做「品牌行銷」(Branding)!正於台中舉辦的「2018世界花卉博覽會」在去年11月邀請六位來自亞洲各國的網紅進行海外宣傳,藉此提升「台中花博」的知名度,但政府挑選的「跨境網紅」帶來的海外討論量遠低於來自台灣本島的話題!而且台中觀光局只挑選單一領域的網紅代言花博,民眾想看其他領域的主題都無法!為了探討花博海外行銷的成效,本次AsiaKOL亞洲達人通以「花博」為關鍵字,從2018年10月到12月Instagram網友的討論中,帶你看看其中的優勝劣敗! 台中花博邀海外網美宣傳  討論度卻不及台灣KOL的5% 2018年11月3日台中世界花卉博覽會盛大開幕,在10月初社群媒體行銷早已搶先開跑!台中市政府觀光局為了透過社群之力,將「花博」包裝成國際品牌並行銷海外,與康泰納仕樺舍集團(VOGUE)合作、呼籲國際知名品牌響應花博,更邀請韓國Bombyul、新加坡XinLin Khaw、香港Sadelle、越南Nhatha、泰國Lita及日本 RUI ONUMA等六位同樣屬於「時尚潮流」領域的跨國KOL擔任宣傳大使。   &nbs...

AsiaKOL帶你見識社群影響力 快看2018年度台灣YouTuber排行榜!

發佈於 2019/01/07 15:00:20

迎接2019年,讓我們先回顧哪些台灣網紅在過去一年的社群影響力表現最佳!亞洲KOL評測數據庫(AIE)根據台灣KOL在YouTuber頻道的發文內容,計算出「影響廣度、互動參與、內容關聯」三項關鍵指標評分,揭曉2018年度最熱門的台灣網紅排行榜! 評估網紅的社群影響力前   一定要弄清楚這些定義! 亞洲KOL評測數據庫(AIE)的「AIE指數」是指根據KOL發文的「內容關聯」、「影響廣度」、「互動參與」相加平均後的綜合分數,可監測出不同國籍或領域的KOL在各大社群平台的表現。三項指標的計算方式說明如下: 影響廣度:KOL在各個社群網站的總粉絲數,若粉絲數越多則分數越高 互動參與:KOL在社群平台的總發文按讚、留言、分享數加總的平均數,若平均數越高則得到的分數越高 內容關聯:KOL發文與所屬領域的產業關聯詞相關程度,若KOL發文內容與產業關聯詞比對到越多詞彙,則會獲得較高的分數 值得注意的是各個社群平台的計算參數不一樣,所以KOL的AIE指數往往會因經營的平台不同而略有所差異。 註一:某些領域沒有產業特有關聯詞,因此內容關聯分數可能...

來自台灣的黑糖珍奶襲擊!東南亞網紅也無法擋

發佈於 2018/12/24 18:00:34

提到來自台灣的好味道,看看人手一杯「珍奶」就知道!隨著社群媒體的推波助瀾,台灣「黑糖珍珠奶茶」一路紅到香港、中國大陸,甚至連越南、泰國、馬來西亞網紅也跟著發文。AsiaKOL亞洲達人通以「黑糖珍珠奶茶」為關鍵字,分析2018/4/1-2018/12/1期間東南亞地區KOL的社群數據。現在就快跟著AsiaKOL亞洲達人通看看台灣的黑糖珍珠奶茶如何在Instagram上襲捲東南亞吧! 「台灣黑糖珍奶」網路聲量  泰國為東南亞之冠 分析關於「黑糖珍奶」貼文的國家來源,台灣、泰國為主要聲量來源。其中,以台灣KOL佔比最高(佔59%);而泰國則為東南亞地區之冠(佔36%)。台灣網紅的高發文數是因為台灣為黑糖珍奶的起源地;接著東南亞以泰國在地意見領袖的網路影響力最顯著,有關黑糖珍珠奶茶的訊息在社群網站擴散較多。 那麼,品牌如何藉由融入他國文化的社群發文來吸引消費者?在地網紅會設計出哪些在地化訊息呢?讓我們繼續看下去。 「台灣黑糖珍奶」在東南亞全球在地化  泰國討論聲量持續攀升 根據貼文數月趨勢可觀察到,「黑糖珍珠奶茶」相關貼文最早由台灣網紅發起...

網紅也在開團購!誰能保證達到最高效益?

發佈於 2018/12/21 11:00:59

曾對某項商品動心,卻難以抉擇而沒有馬上行動?想湊免運卻苦無「團友」團購?其實,這些問題網紅們都能幫你一一解決!本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」為關鍵字,統計2018年4月1日至2018年10月31日期間的Instagram發文,解析「揪團」KOL的發文策略!   團購文多來自「網紅」 有個人團購社團輕鬆成為團購主! 根據KOL(關鍵意見領袖)的粉絲數,可細分為「公眾人物」、「網紅」、「微網紅」三種類型。「公眾人物」包含明星藝人、跨足主流媒體的名人;「網紅」以素人經營社群網站起家,依照個人的獨特領域和風格累積粉絲,而「微網紅」以「臉書粉絲團是否有達到5千人」為分水嶺,若粉絲數不及五千人,則被歸類成「微網紅」。以下圖「台灣Instagram團購文KOL發文量排行榜」來看,上榜的前十人均是網紅而非藝人,且有五人甚至有個人團購社團。     根據本次資料撈取結果,提及「團購、開團」的貼文共有2,597筆資料,主要由網紅、微網紅包辦,來自明星藝人的佔比僅924則(約占總開團購文的35.6%)。相較於明星藝人,網紅揪團購更積極且活...

信用卡也用「網紅行銷」!出國必刷的卡有這些(下)

發佈於 2018/12/12 18:00:19

繼上篇的分析信用卡與KOL合作的排行榜後,接著下篇我們將探究各領域KOL的發文內容,主要聚焦於「吃」、「喝」、「玩」、「購物」。「吃喝」以美食料理領域為主;「玩」以旅遊領域KOL為主;時尚潮流與美妝保養網紅有時也會分享「IG必拍」、「網美必去」的餐廳,以生活紀實的方式,讓粉絲在窺探網紅日常之時,無意間接觸到店家資訊; 而「購物」是跟信用卡公司最直接相關的發文內容!來看看KOL購物時的發文曾提到哪些信用卡吧! 這些信用卡公司都有跟KOL合作! 金融x KOL可望成為風潮 從KOL在社群網站的發布內容來看,理解到「刷卡」跟「吃喝」、「玩」、「購物」密不可分的關係,不少信用卡業者紛紛與多元領域的意見領袖接洽,藉由內容合作讓粉絲了解信用卡的好康優惠。從KOL提及信用卡品牌的前150則熱門貼文中,統整出前10名信用卡公司的被提及次數,樂天市場為聲量最高者(51次),其次為國泰世華銀行(47次),第三名則是王道銀行,這些入榜的多是銀行業者,金融產業與KOL合作的趨勢似乎成為風潮!   「樂天信用卡」成為與KOL合作的先鋒  去日韓玩樂優惠多! ...

信用卡也用「網紅行銷」!出國必刷的卡有這些(上)

發佈於 2018/12/10 13:00:27

   網紅經濟強勢來襲,各個產業的產品無不找關鍵意見領袖代言自己的產品!近期網路上有一波來自樂天市場找網紅行銷信用卡的熱潮,因此AsiaKOL亞洲達人通根據亞洲KOL評測數據庫的關鍵意見領袖名單,統計2018/4/1到2018/10/25且資料來自三大社群平台(臉書、Instagram, YouTube)的社群數據,從系統中18種KOL所屬的領域,依據「信用卡」相關的特有關鍵字篩選出最高關聯度的族群。現在,就快跟著網紅的腳步,看看出國刷什麼信用卡吧!  信用卡與KOL合作效果佳 !愛出國旅遊就等於有需求  AIE亞洲KOL評測數據庫擁有多達五萬名亞洲區域各國關鍵意見領袖的社群數據,並建立12項KOL關鍵篩選指標,幫助品牌了解他們的影響力。從「信用卡合作KOL排行榜」中,可看出代言信用卡的網紅領域類型多元,包括:旅遊、時尚潮流、藝人明星、美妝保養、美食料理等,18項領域中出現了五種,原因是「出國旅遊」不限定領域,各類型KOL均有出國的經驗,而且若有海外旅遊刷卡的需求,就有機會成為信用卡公司相中的合作對象。  進一步分析TOP 15...

微網紅-未來的行銷主力

發佈於 2018/12/06 14:00:09

當想到社群影響者,你會想到誰?是一群擁有數百位追蹤者的高訂閱社群明星,還是更貼近你生活、專精於某個領域的影響者?如果是後者,他們就極可能是所謂的微網紅!   在表面上,影響者的追蹤數好像比任何一件事情重要!雖然追蹤數會吸引更多注意,但互動性卻是影響者造就品牌成功的主要因素!品牌與行銷業者目前正聚焦KOL與觀眾間的互動數據像是讚數、留言以及追蹤者對於KOL的信任度。微網紅通常擁有非常高的互動率及基礎客群,卻在社群活動中經常被品牌低估。 誰是微網紅? 雖然被定義為微網紅追蹤數的區段是非常主觀的,但是大體來說微網紅就是擁有10,000到500,000追蹤者的社群媒體。最關鍵的並不是追蹤數,而是追蹤者們的涉入程度。微網紅擁有的追蹤者數量雖然不多,但都和他們有著很深厚的連結。  (微網紅與其特定族群商機的實例) 微網紅在任何區域都可以被找到:他們可以聚焦於運動健身,美食料理,創業或時尚美妝等等……  以一個在時尚產業的KOL莫莉為例。她在她的Instagram分享她的工作生活。她曾經與多個時尚品牌合作,像是Spi...

美妝開箱百百種!IG成為網紅炫耀品牌化妝保養品的聖地

發佈於 2018/11/20 11:00:25

隨著日本、韓國、台灣的美妝小舖持續擴展店家,開架式化妝品更是琳瑯滿目,看得連女生們都迷茫了。於是,愛美女性的救星──美妝網紅──成為社交媒體中統領成千上萬粉絲的關鍵意見領袖(KOL)! AsiaKOL亞洲達人通運用AIE亞洲KOL評測數據庫的美妝類KOL, 分析亞洲美妝網紅在Instagram中的美妝產品開箱文,累計2018年6月1日至2018年11月10日的網路輿情數據。   台灣網美這麼多  這些才是美妝開箱王! 根據AIE亞洲KOL評測數據庫的系統計算,前20名台灣美妝開箱 KOL「開箱cp值」僅前十名的開箱cp值超過3.0。其中,人氣位居第一的網紅「唐葳Weiwei」甚至幾近滿分(4.8/5)!AIE數據庫評比美妝KOL在社群網站發開箱文的影響廣度、互動參與、內容關聯度等評比標準,運算出「開箱cp值」,並以5.0為上限值。統計結果指出,本次TOP 20台灣美妝開箱網紅「開箱cp值」全距相差4.7(上限4.8,下限0.1),且多位網紅同分,這些名列前茅的美妝網紅開箱CP值均高且發文的粉絲互動表現佳。想吸引女性消費者的品牌,怎能不運用美妝...

IG運動行銷正夯 路跑活動也能圖像分析嗎!?

發佈於 2018/11/14 13:00:10

近年運動產業常運用社群網站來置入商品,以Instagram中「#路跑」為例,路跑成為IG網紅分享愛好運動品牌的熱門活動之一。隨著網紅社群影響力蔓延,路跑熱度逆勢升溫,「全民瘋路跑」實在一點也不誇張!AsiaKOL亞洲達人通從Instagram「#路跑」相關貼文中,篩選出台灣前15名路跑關鍵意見領袖KOL,分析2018年8月10日至2018年10月10日Instagram(簡稱IG)的網路口碑,藉此歸納近三個月的「路跑活動」討論趨勢。   根據分析結果,台灣的路跑KOL多由明星、籃球員包辦,代言知名運動品牌更是路跑網紅貼文的一大亮點。看來「路跑活動」揮灑的不只是熱血與汗水,更是一片商機!   路跑IG貼文圖像分析  男性比例較高且集中在20-39歲! 透過AIE亞洲KOL評測數據庫的IG圖像分析功能細看台灣路跑KOL的發文照片,統計出男女比例約3:2, 熱愛運動的男性仍多於女性,但是近年來路跑女神可說是越來越多!年齡分布則是落在30-39歲居多,其次是20-29歲,呈現典型的鐘型分佈,年齡越高會固定運動的人數越少,因此KOL也較少有...

B2B產業需要不一樣的意見領袖行銷策略

發佈於 2018/11/09 13:00:24

近年來,網路意見領袖在B2B行銷活動中也逐漸受到倚重;但仍有許多傳統產業公司,不太能接受或善用這樣的資源。本文為你分析B2B產業意見領袖有什麼不同的特質、以及企業該如何與他們合作建立競爭優勢。   最近有一個新的名詞叫「網紅」(「網路紅人」的簡稱),但就像在真實世界一樣,這類人士其實在網路上存在已久。 過去,他們也曾經被叫做「意見領袖」(Key Opinion Leaders,簡稱KOL)或「知名部落客」;在許多消費性品牌、不動產、餐飲、旅遊等產業的廣告行銷案中,都可以看到他們的身影。 近年來,不僅是消費性品牌,在「企業對企業」(B2B)的行銷活動中也有倚重他們的趨勢。然而,仍然有許多傳統產業公司不太能接受、或是善用這樣的資源。 為什麼要在B2B行銷中採用意見領袖? 毫無疑問的,行銷和公關產業人士開始啟用意見領袖(以下簡稱KOL)是最近的趨勢;在諸如零售、旅遊、娛樂之類的產業,行銷人員早已透過提供報酬、贈品、或是免費參觀旅遊,讓擁有眾多粉絲的KOL來代言或介紹產品。 將適合的KOL和大眾商品彼此連結,是比較不同於過去商業操作的手法、看起來也不困難;但如果要用...

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