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MMD 研究所以 18~69 歲之間的日本男女為對象,進行了「2023 年 9 月智慧型手機操作系統市場份額調查」。本文將透過調查解析 iPhone 與 Android 手機市場在日本的市佔率如何?在使用年齡及性別上有何差異?何者是消費者未來更可能買的手機?

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Android手機市佔追上iPhone? 日本智慧型手機市場調查|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/01/02 14:00

MMD 研究所以 40,000 名 18~69 歲之間的日本男女為對象,於 2023 年 9 月 22 日至 9 月 27 日進行了「2023 年 9 月智慧型手機操作系統市場份額調查」,調查結果如下。

※本次發佈中,通過問卷調查收集的樣本經過加權以匹配人口構成比。

 

智慧型手機iPhoneAndroid使用率

在 40,000 名 18~69 歲的受訪者中,有 34,564 人明確知道其主要智慧型手機的型號,且他們所使用的操作系統構成比例為:「iPhone」占50%,「Android」占 49.7%,剩下 0.3% 為其他。

 

iPhoneAndroid的使用年齡層

若按年齡組劃分,10 歲出頭的女性使用 iPhone 的比例最高(84.9%),其次是 20 多歲的女性(81.9%),和十多歲男性(78.8%)。使用 Android 比例最高的是 60 多歲男性,占 62.4%,其次有 60.9% 的 60 多歲女性也選擇 Android,緊接著是 50 多歲的男性(60.7%)。

 

智慧型手機操作系統在各通信服務類別之占比

進一步詢問 34,564 名受訪者訂閱的通信服務後,結果顯示,iPhone 在「online專用套餐」這一項上,對比 Android 優勢最明顯,占 61.9%,其次是「營運商子品牌」,占了 55.7%。另一方面,Android 在 MVNO 最受歡迎,占 63%。

 

目前主要使用的智慧型手機型號排名

在明確清楚自己使用的手機型號的受訪者中,iPhone 用戶(n=17,283)和 Android用戶(n=17,175)的人數基本持平,進一步詢問手機型號後,結果顯示:iPhone 用戶中使用「iPhone SE」的最多,占 22.6%,其次是「iPhone 13」,占 17.6%,「iPhone12」為 16.8%。Android 用戶中,使用「AQUOS」的人數最多,占28%,其次是「Xperia」,占 21.2%,「Galaxy」則占 14.1%。

 

接下來最想購買的智慧型手機型號排名

全體 40,000 名受訪者中,有過半的人已經決定了下一步要購買的智慧型手機型號。現 iPhone 用戶 10,618 人中,「iPhone 15」是最受歡迎的選擇,超過半數的受訪者(53.1%)期待著接下來能買一臺 iPhone 15,其次則是「iPhone SE」(19.6%)和「iPhone 14」(9.8%)。而在現 Android 用戶下一台要購買的手機中,「Xperia」是最受歡迎的選擇,占 27.1%,其次是「AQUOS」(26.7%)和「Galaxy」(13%)。

 

從前十名統計數據來看,雙方群體對於目前使用的智慧型手機操作系統的忠誠度很高,基本上不會改換。

 

本調查報告採用小數點以下任意數字四捨五入的方式書寫,因此累計計算時可能會出現誤差。

 


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