AsiaKOL亞洲達人通 | 找網紅合作? 亞洲熱門KOL都在這裡

AsiaKOL,網紅行銷,KOL行銷,跨境網紅,台灣網紅,AKBOX開箱,AKTOUR,微網紅行銷,網紅電商,網紅分潤,品牌大使,網紅排行,網紅數據,網紅大數據

每年的 11 月 19 日是「國際男人節」,旨在關注男性健康,促進性別平等,美容護理方面的性別差異也發生了變化。大約 20 年前,男性在浴室裏放化妝水還是一件稀奇的事,但在過去的幾年裏,男性的美容護理已變得非常普遍。本文將分享日本 hot pepper beauty academy 發佈的「男性美容護理調查」,探討性別偏見下的美容變化。

首頁 / 觀點 / 日本美容無性別化——以Z世代為中心,男性「美容護理」日常化!|AsiaKOL跨境網紅行銷

日本美容無性別化——以Z世代為中心,男性「美容護理」日常化!|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/01/08 14:00

每年的 11 月 19 日是「國際男人節」,旨在關注男性健康,促進性別平等。美容護理方面的性別差異也發生了變化。大約 20 年前,男性在浴室裏放化妝水還是一件稀奇的事,但在過去的幾年裏,男性的美容護理已變得非常普遍。藉此機會,讓我們來探討一下在「是男人就應該 XX」、「是男人就必須 XX」等性別偏見下的美容變化吧。以下是 hot pepper beauty academy 於 2023 年 11 月 14 日發佈的「男性美容護理調查」。

 

● 調查時間:2023 年 9 月

● 調查對象:日本全國 15~59 歲的男性和女性(女性 3,150 人,男性 1,800人)

 

男性護膚的比例

在男性的美容護理中,最廣泛進行的是「皮膚護理」,這一比例高達 35.9%,接近 4 成。按年齡組劃分,15~19 歲男性的護膚比例最高,達到 45%。可以說,護膚已經成為 Z 世代男性的日常。今年夏天,甲子園球員塗防曬霜成為熱門話題。很多人可能依舊保有「高中棒球運動員就是曬得很黑」的刻板印象,Z 世代積極護膚的行為真正打破了性別偏見。

 

哪些男性修眉?

關於「修眉」,15~19 歲至 40 多歲的幾個年齡段普遍都有兩成以上的人會修眉,且比例逐步增高。因為眉毛能極大程度改變臉部形象,20 至 40 多歲多為商務人士,許多人就將修眉作為一種工作場合的儀容整理。甚至最近,越來越多男士不滿足於單純修眉,他們還到沙龍去精心設計眉型。

 

男性開始美容護理的契機

那麼男性開始美容護理的契機是什麼呢?占男性全體比例最高的原因是「身邊美容的人越來越多」,其中 30 歲以上男性選擇這項的最多。中年男性可能覺得「只有我自己的話也太害臊了」,但「身邊的人都在美容護理的話,那就很有必要了」。

另一方面,15~19 歲的 Z 世代開始美容護理的最大契機是「父母和家人推薦」(20 多歲的一代也是如此)。前文提到的高中棒球運動員也在採訪中表示「因為日曬會導致曬傷」、「媽媽告訴我要塗防曬霜」。現在很多家長從孩子嬰兒時期開始就會認真幫他們塗防曬霜,且理所當然地教導孩子一些美容護理的知識。

 

會介意與女性家人共用化妝品嗎?

對於 15~29 歲的男性,他們對於「和女性家庭成員(母親、姐姐等)分享化妝品」是否會感到介意?近三成(29.2%)的人表示這根本不是問題,超過七成的受訪者回答「完全不介意」或「不太在意」。統計下來,15 至 29 歲的男性對於和女性家庭成員分享化妝品沒什麼抵觸情緒,這可能就像每天與家人公用一條牙膏一樣,化妝品的使用似乎已經變得理所當然。

 

給女性留下好印象男性美容護理

研究中也調查了對於女性來說,男性的哪些美容護理能給她們留下好印象?第 1 名是「修眉」,第 2 是「皮膚護理」,占比十分接近。占比第 3 高則是「染髮·燙髮」,男性燙髮也被用來解決「髮量」和「頭髮打理不好」等問題。

 

對男性美容沙龍工作人員/化妝品銷售員的感覺

讓我們轉換一下視角,看看大眾對美容服務行業男性「美容沙龍/化妝品銷售員(美容專員、美容顧問等)」的印象。可以看到,人們對此幾乎沒有抵觸,78.6%的男性和 74.7% 的女性表示印象「非常好」或「好」。近年來,美容服務的男性員工數量不斷增加,不僅為男性服務,也為女性服務,這已然司空見慣。

 

從各年齡段受訪者回答「非常好」的比例來看,15~19 歲的比例最高,這一代人對無性別的認識和理解可能比其他幾代人都要高。

 

「國際男人節」也在肯定那些在性別問題上作出積極榜樣的男性。在很多人的刻板印象裏,美容行業(美髮師和理髮師除外)的女性就業比例很高,而近年來,這裏也成為了男性美甲師、美容專員等男性職員活躍的場所。隨著男性顧客的美容意識不斷增強,該行業正在成為一個無關性別,人們可以「活出自我」的就業場所。

 

資料來源:https://www.beautopia.jp/129407/

 


AsiaKOL 跨境網紅專案式服務為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃,從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務,都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦,保證網紅宣傳成效,包括觸及、互動率等,助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛,將行銷成本準確轉換為實際的KPI  了解更多

 若您對「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」有興趣,歡迎填寫需求單,我們將有專人與您聯繫  立即填寫

標籤
觀點網紅趨勢時尚男性Z世代日本美容市場美容護理
討論
每年的 11 月 19 日是「國際男人節」,旨在關注男性健康,促進性別平等,美容護理方面的性別差異也發生了變化。大約 20 年前,男性在浴室裏放化妝水還是一件稀奇的事,但在過去的幾年裏,男性的美容護理已變得非常普遍。本文將分享日本 hot pepper beauty academy 發佈的「男性美容護理調查」,探討性別偏見下的美容變化。
zh_tw