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香港美妝保養網紅 TOP50 排行大公開—微網紅行銷時代你跟上了嗎?

發佈於 2021/07/16 18:39

香港擁有近 700 萬華人人口,品牌欲進軍華人市場,香港是重要的一塊。香港與台灣地理位置、語言、文化相近,物流便利,且消費力高,是台灣品牌做跨境電商的首選之一。且根據羅德傳播集團與精確市場研究中心,疫情趨緩之下,有許多香港消費者計畫未來一年內,會在美容化妝品上增加或保持花費。AsiaKOL 揭曉香港美妝保養類網紅 TOP 50 排行榜,分析香港美妝網紅現況,並分享 AsiaKOL 過去香港跨境網紅行銷的案例,供美妝保養類品牌進行跨境行銷的參考。

 

香港美妝保養類網紅 TOP 50  主力 IG 的微網紅影響力崛起

根據 AsiaKOL 網紅評測數據庫 AIE 的「香港美妝保養類網紅 TOP 50 排行榜」,有以下兩點洞察值得關注:

 

(一)香港美妝保養類 TOP50 網紅以 IG 經營為主力

在前五十大香港美妝保養類網紅中,未必有經營 Facebook 或 YouTube,但幾乎都有經營 Instagram,以 IG 經營為主力,IG的平均粉絲數相較於其他平台也較多。且比較各社群平台的 AIE 分數可以發現,排名前面的美妝保養網紅在 IG 的指標分數較 Facebook 和 YouTube 高,IG 為最主要影響力來源。

 

(二)香港美妝保養類 TOP50 以小型網紅、微網紅影響力更甚

香港美妝保養網紅 TOP 50 以小型網紅、微網紅居多,大部分粉絲數都在30萬以下,平均粉絲數為 25 萬。其中粉絲數破百萬的網紅只有兩位,而這兩位的排行也未擠進前十名,粉絲數超過五十萬的網紅也只有四名。由前五十大香港美妝保養類網紅的規模來看,網紅影響力不在粉絲數多,高粉絲數未必代表高成效,影響廣度、互動參與、內容關聯都同等重要,小型網紅、微網紅的社群影響力可能更甚。

 

 

微網紅人海戰略優勢 行銷效益廣而深

由香港美妝保養網紅 TOP 50 排行,可以觀察到微網紅在此領域的影響力,而與微網紅合作進行產品推廣行銷擁有以下四優勢:

(一)觸及廣而深:微網紅的成本較低,一次找多位微網紅進行宣傳,可廣泛接觸到不同族群,且影響程度更深。​​

(二)信任度更高:較小型的網紅、微網紅與粉絲之間擁有更穩固的連結,粉絲認為微網紅的分享是更真實而真誠的,能降低消費者對業配的戒心。

(三)調整彈性高:行銷的文案內容以網紅個人分享為主,沒有太多規範、不過於制式,具有調整彈性。

(四)延續性更長久:配合多位小型網紅、微網紅為品牌推廣產品,具有長尾效應,而非短暫的一次性曝光,可以延長行銷效益。

 

 

香港美妝網紅跨境合作 幫日本保養品打進香港華人市場

日本保養品品牌 SNOVA 曾委託 AsiaKOL 執行跨境微網紅行銷,希望往華人市場-香港進行推廣,由於產品主打抗老、緊緻功效,因此希望找美妝保養領域中的美麗媽媽網紅,或是 30 歲以上的美魔女進行合作。AsiaKOL 根據品牌需求,先使用 AIE 系統篩選出有使用 Facebook、Instagram 的美妝保養類網紅,再用關鍵字搜尋寶寶、媽媽,篩選出最合適的網紅,並將商品寄送給網紅,讓網紅發文分享真實使用心得,及宣傳購買優惠,幫助品牌在香港市場擴散。

 

 

AsiaKOL 擁有 AIE 網紅評測數據庫,能評測不同國家、不同類型網紅在各社群平台的「影響廣度」、「互動參與」、「內容關聯」,並根據這些指標計算出綜合表現分數「AIE 總分」,監測網紅的社群表現。依據品牌行銷訴求,AsiaKOL 可以為品牌透過網紅評測數據庫找出合適的影響力網紅,並透過各類型跨境網紅行銷策略,幫助品牌將產品推廣到國外,以微網紅人海戰術在海外佈局,用更多更真實的心得吸引台灣以外的消費者,幫助品牌延長行銷效益。

若您對跨境網紅行銷有興趣,歡迎洽詢AsiaKOL官方Line帳號「@asiakol」,或填寫聯繫表單

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