菲律賓英語普及率高、西化程度深，語言溝通的門檻較低，且菲律賓亦是全球社群媒體使用時間最長的國家，網路與電商市場日趨活絡，成為台灣品牌進行跨境行銷的一大優勢。AsiaKOL本次便要揭曉菲律賓百大網紅排行榜，分析菲律賓網紅社群現況，並分享AsiaKOL過去為台灣品牌執行的菲律賓跨境網紅行銷案例。

菲律賓網紅TOP100排行

*由於排行榜較長，欲知完整百大菲律賓網紅排行榜，請至文末索取。

根據 AsiaKOL 網紅評測數據庫 AIE 的「菲律賓TOP 100 網紅排行榜」，有以下四點洞察值得關注：

（一） 菲律賓百大網紅以 IG 經營為主力，結合不同社群增加曝光度

菲律賓百大網紅在Instagram、Facebook的活躍度大、平均粉絲數不相上下，且同時經營兩種社群平台的比例高達九成；而經營YouTube的網紅相對較少，平均粉絲數甚至不到前兩者的一半。值得關注的是，即使菲律賓的Facebook使用者人數多出Instagram六千萬人次，百位網紅中經營Instagram帳號的比例仍較高，僅有兩位網紅未經營Instagram，顯示菲律賓網紅多選擇以 Instagram 作為經營主力，同時結合不同社群平台來獲得最大曝光。

（二） 社群經營AIE綜合評分以IG大勝，影響力已超越FB

從菲律賓百大網紅的社群概況中可發現，表面上看來網紅們在Instagram與Facebook的粉絲數相當，然實際上根據各社群平台的網紅影響力、粉絲互動率、內容關聯性進行交叉評比後得出的AIE綜合評分，結果顯示菲律賓網紅在Instagram經營上勝出Facebook與YouTube許多，且Instagram的粉絲動能佳，菲律賓網紅多在Instagram與粉絲創造良好互動，說明菲律賓網紅於Instagram的影響力已可與Facebook匹敵，甚至有超越的趨勢。

（三） 大型網紅影響力大，突破百萬粉絲的網紅比例高

菲律賓百大網紅中，共有62位網紅擁有百萬以上的粉絲數，且在三社群平台皆有很大比例粉絲突破百萬，顯示大型網紅影響力大。值得注意的是，排行中甚至有十位網紅粉絲數高達千萬，而這些千萬粉絲網紅的社群經營主題以時尚、美妝為主，可看出菲律賓網紅在當地時尚美妝市場的巨大影響力。

（四） 百大網紅類型以時尚、美妝為大宗，疫情下旅遊類網紅熱度不減

菲律賓百大網紅類型跨足時尚、美妝、旅遊、汽機車等領域，尤其以「時尚潮流」、「美妝保養」、「藝人明星」三領域佔比最高，高達七成的網紅包含在此三領域。且菲律賓的Instagram女性用戶比例高達65%，又以18-34歲的年輕族群為大宗，顯示時尚美妝市場在菲律賓的活躍度及潛力具佳，可以作為此類型品牌進行跨境網紅行銷的考量。

值得注意的是即使受到新冠肺炎疫情影響，菲律賓上榜的旅遊類網紅仍有一定比例，即使旅遊機會減少，網紅亦透過其他形式如分享彩妝保養、健身、生活點滴等，吸引粉絲持續關注。

菲律賓網紅跨境行銷 協助台灣品牌進軍東南亞市場

AsiaKOL 曾協助台灣美妝品牌與菲律賓網紅進行合作，推廣手工假睫毛產品。臺灣美妝品牌欲往東南亞發展，希望透過網紅在社群上展示實際使用效果，推廣品牌手工假睫毛「柔軟好貼」的特性，協助品牌在東南亞建立起良好口碑。

AsiaKOL 依據品牌需求，為精準打中目標受眾，挑選粉絲輪廓以女性為主、平時就會分享許多美妝產品的菲律賓美妝網紅進行合作，並選擇影響力較大的Instagram平台，網紅以「不太會貼假睫毛的人也能輕鬆戴上」為切角，親身示範產品使用方式與效果，發布貼文及限時動態，並標註品牌官方Instagram帳號。照片呈現出假睫毛自然又捲翹的使用效果，吸引粉絲注意，幫助品牌打進東南亞市場。

菲律賓人口上網時間長，社群媒體的影響力不容小覷，此現象亦反映在網紅社群上。菲律賓擁有百萬粉絲的網紅數量眾多，大型網紅影響力大，且有趣的是，Instagram為菲律賓網紅最主要經營的社群平台，不論粉絲數或綜合評分都能與Facebook匹敵，影響力已有逐漸超越臉書的趨勢。AsiaKOL 除了擁有AIE網紅評測數據庫，能幫助分析、挑選不同國家及類型的網紅，亦幫助台灣美妝品牌進行菲律賓跨境網紅行銷，透過適切的社群平台進行產品推廣，以更精準打中目標受眾，提升行銷成效。

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