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家庭親子KOL曬育兒生活也能曬出商機!掌握直播「眉角」效益更加倍

發佈於 2021/09/13 14:00

家庭親子網紅在社群上分享家庭生活和育兒紀錄,呈現的真實感和親近感讓許多人喜歡追蹤這類型的網紅。疫情影響之下,家長和小孩相處的時間變長了,許多家長需要更多親子間的產品,而親子網紅本身亦是家庭、育兒產品的需求者,憑藉著連結感在社群上創造極高的導購力,紛紛成為廠商合作對象。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉近一個月的台灣 TOP 50 親子 KOL 排行榜,並分享 AsiaKOL 如何協助玩具品牌與家庭親子類 KOL 合作,以電商直播創下高流量及品牌曝光,並提升導購銷售成效。

 

家庭親子 KOL TOP50 排行

 

(一) 台灣家庭親子 KOL TOP3QQmei、那對夫妻、嘎嫂二伯皆入榜

台灣 50 大家庭親子 KOL 中前三名分別為 QQmei、那對夫妻、嘎嫂二伯,平時主要分享親子生活點滴和親子趣味遊戲。榮登 TOP1 的 QQmei 目前於英國居住,育有一對兒女 Q 姐、QDD,平常透過社群跨國分享英國生活紀實及對時事議題的看法。TOP2 為那對夫妻,藉由分享家庭溫馨生活在 FB 上擁有百萬粉絲,近期更迎接第二胎,讓粉絲又驚又喜、引發高度關注。TOP3 的嘎嫂二伯為知名 YouTuber 蔡阿嘎的妻子,育有兩子「蔡桃貴」、「蔡波能」,特別的是,一家四口都是擁有高人氣的網紅。

 

 

(二) 台灣前 50 大親子網紅最愛用 IG,YT 最少人經營

台灣 TOP50 親子網紅中最多人經營 IG,FB 次之,YT 的人數最少。三平台的平均粉絲數落在 10 萬~30 萬左右,FB 的人數最多,IG 次之,YT 最少人。值得一提的是,YT 的使用人數最少可能與平台特性有關,不像 FB 及 IG 可以隨手拍照紀錄生活或錄製限時動態,親子網紅們平時若忙於育兒,難有閒暇時間可以製作較為正式的影片並上傳至 YT。

 

 

AsiaKOL與玩具反斗城聯手,搭配親子KOL直播促購育兒神器

親子網紅們平時就會在社群上分享育兒點滴,加上疫情的影響,家長待在家陪伴小孩的時間更多,親子遊戲變成家長們關注的點,期望能夠透過居家親子活動及親子玩具讓小孩能夠好好「放電」。AsiaKOL 與玩具反斗城嗅到趨勢,便於六月合作電商直播企劃,藉著 Yahoo! 拍賣電商平台的直播功能優勢,串連起直播及拍賣商城頁面,與相關 KOL 合作推廣多款「放電神器」,創造導購變現。KOL 在直播中不斷與觀眾互動、分享購物攻略、介紹產品及購物流程,吸引觀眾至購物頁面下單,成功達到良好的曝光及銷售成果。

成功的電商直播每個階段都要經過審慎規劃,AsiaKOL 帶大家了解我們會在直播前、中、後如何協助品牌,創造最大導購效益!

 

(一) 直播前—事前完備腳本、素材、版位宣傳 曝光效益最大化

選擇合適的網紅才能創造商品的連結感,AsiaKOL 擁有 AIE 網紅評測數據庫,可以快速挑選相關領域網紅、為直播宣傳。由於直播前 KOL 需熟悉玩具的操作及有充分的了解,才能順利在直播中試玩,因此 AsiaKOL 會提前將產品寄送給網紅,並向網紅說明產品細節與優惠內容。同時每一場直播腳本都會與 KOL 來回溝通調整,結合 KOL 特色,為直播增加亮點。

成功的直播也需要在適切的版位曝光,AsiaKOL 與玩具反斗城的合作便在店舖首頁、Yahoo 拍賣首頁、精準跳窗、直播大廳等黃金版位曝光,同時 KOL 也會事先在個人社群上預告直播活動,邀請大家呼朋引伴來參加。

 

 

(二) 直播中—團隊同步監控直播進程 即時調整不冷場

藉由 Yahoo!  電商平台,直播時能立即導流變現,AsiaKOL  團隊也會同步監控直播流程,並適時調整內容和利益點。過程中亦會安排暗樁提出事先準備的問題與直播主互動,讓直播看起來更熱鬧、毫不冷場。當觀眾詢問產品或品牌相關問題時,團隊會及時與品牌聯繫確認,再由 KOL 將正解透過直播回覆給觀眾。

 

 

(三) 直播後—檢視相關數據成效 統計回饋予客戶

AsiaKOL 團隊在直播後會一併檢視數據,將觀看次數、觸及、曝光次數、留言按讚等數據統計予客戶,並整理觀眾在直播中的提問,將問題回饋給客戶,以利客戶了解觀眾的需求。而 AsiaKOL 協助玩具反斗城這次在 Yahoo! 直播創造約35k的觀看次數及 4k 的按讚數,成效相當亮眼。

 

 

許多人會藉由觀看親子網紅的社群分享,排解生活上的壓力、獲取療癒感,也有不少新手爸媽會向親子網紅取經。家庭親子類網紅在防疫期間分享的居家親子活動及育兒玩具,更是引發不少粉絲的迴響,玩具品牌若能於這段期間結合網紅的超強帶貨力,勢必能有不錯的成績。AsiaKOL 便曾與玩具反斗城合作,結合 Yahoo!電商平台,讓 KOL 於直播上試玩、介紹玩具,不只吸引觀眾觀看,更藉著 KOL 的強大號召力,幫助品牌創造高曝光及高流量,也吸引新客群,提升轉單及導流的效益。

 

只要您想透過KOL直播曝光、影響力吸引新客群,AsiaKOL 的專業團隊皆能為您量身打造,並搭配每日精選直播主題,完整規劃「網紅 x 電商 x 直播行銷」,甚至協助企業打開海內外品牌知名度! 若您的品牌、產品對「AsiaKOL Yahoo!電商直播企劃」合作專案有興趣,歡迎填寫此表單,我們將有專人與您聯繫,瞭解更多網紅合作細節請洽 [email protected] 加入LINE官方帳號@asiakol 詢問

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