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愛面子不分性別! 男性網紅開啟保養新商機

Posted on 2022/05/16 14:00

 

保養一直是現代人注重的一環,疫情時代長期配戴口罩引起的肌膚不適,使大眾更注重肌膚調理,相關話題討論度節節攀升。肌膚問題人人都有,許多男性網紅開始在社群上分享保養產品使用心得及保養觀念,專業度及架勢甚至不輸女性網紅,你是否有看過他們分享的內容呢?AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,洞察在保養話題相關討論中,男性網紅的占比及領域分佈,最常分享保養話題的男性網紅是誰?以及他們是如何分享相關內容?

 

保養非女性專利,男性保養網紅逐漸增加

提到「保養」會直覺想到女性,但如今保養已經不再是女性的專利。尤其在疫情期間長期配戴口罩悶住肌膚,更需加強皮膚護理,許多男性開始加入保養行列,加上男性保養品在市面上的能見度越來越高,男性保養網紅也因此在女性網紅居多的保養領域竄出頭,成為萬花叢中一點綠。
 


 

注重鏡頭前的自己,男性保養網紅橫跨各領域

「面子」問題人人都有,分享保養話題的男性網紅中,包含各領域類型,從知識教育、時尚潮流、表演藝術到美食料理及旅遊,也不乏運動健身類網紅,大家除了在專業領域上鑽研,也很注重在鏡頭前呈現給大眾的樣貌,保養起來一點都不馬虎。喜歡分享生活、知識和保養品的男性網紅們到底有誰呢?你說不定有看過喔!
 


 

多元領域男性網紅跨足保養分享,內容吸睛度不遜於女性網紅

近期社群軟體中越來越常看到男性網紅介紹保養品或親自示範保養步驟及產品質地,男性也跨足保養領域,豐富了保養領域的不同聲音。台灣男性保養網紅的人數與女性相比少了很多,但是內容豐富度絲毫不遜色。來自各領域最常分享保養話題的 TOP10 台灣男性網紅中,就有 3 名是百萬等級的網紅,其中 TOP1 的 77老大最常分享保養相關貼文,而 TOP2 的見習網美小吳擁有最多保養文互動,內容充滿話題性讓粉絲願意主動進行互動。
 


這些男性網紅跨足多元領域,以不同角度、經驗在社群上分享保養相關內容。以下介紹台灣男性保養網紅 TOP3— 77老大、見習網美小吳、卡特,一起看看他們是如何將個人特色融入保養系列內容,成功吸引粉絲的注意吧!
 

(一)TOP1—77老大

77老大原為中醫出身,選擇退下醫師袍用影片推廣中醫,分享的內容涵蓋健康、美容及兩性,用專業的知識傳遞保養的基本功,如健康食材及身體調理,時常開箱愛用的保養品或實惠的開架商品,顧及各族群的粉絲。

講話直接、不帶包袱,用真誠的態度教導粉絲基本保養觀念,也不怕得罪廠商,真誠分享自己無感的保養品,從質地到包裝都經過77老大一一檢視,警惕粉絲不要花冤枉錢,並結合中醫知識教導粉絲如何在超市買到抗老食材,由內而外維持年輕的樣態。講話超級「直男」、不拖泥帶水,影片內容滿滿實用知識,深受粉絲的喜愛。
 

 

(二)TOP2—見習網美小吳

見習網美小吳最初以一系列星座解析影片打開知名度,以搞笑、趣味和浮誇的風格著稱,社群內容包含美容保養、遊記、美食評比及好友互動遊戲影片,充滿歡笑聲及趣味畫面。喜愛保養的他在臉上花的功夫也不少,時常細心講解保養順序、保養品成分並分享使用過後的心得,其好膚質粉絲都看得見。

見習網美小吳在社群中介紹產品時更不忘帶入自身喜感及趣味 OS,帶領粉絲細細查看保養的相關內容,用最白話的方式介紹保養品的成分,也會實際拍攝使用影片,增加產品的說服力。
 

 

(三)TOP3—卡特

卡特為時尚潮流、美妝保養領域的網紅,時常與見習網美小吳一同拍攝實測、搞笑系列影片。卡特自己也會拍攝美食開箱、街頭實測及保養影片,喜歡探索不同類型的食物隱藏式吃法,也會嘗試拍攝獨出心裁的美妝品相關影片,如冷門專櫃美妝品及經典開架美妝品。長相清秀的他相當注重皮膚護理,會與推薦的產品拍攝一系列美照,並以平實、親切的口吻介紹產品的特色及分享使用心得。

卡特介紹產品時喜歡向粉絲提問再帶入自己的經歷和想法,最後再漸進到美妝保養品的主軸,讓粉絲產生共鳴,吸引粉絲願意繼續往下閱讀並留言和卡特互動。
 

 

疫情期間讓保養風氣更加盛行,在社群上時常會看見男網友徵求保養意見或分享自己的愛用品心得,許多男性網紅也投入了保養品開箱及試用的行列,更多美妝保養品會開始邀約男性網紅進行合作貼文宣傳。保養相關產品並非只能局限於找女性網紅合作,由於男女膚質及保養重點大不同,加上男性族群保養需求提升,如今男性網紅在保養市場的影響力亦不容小覷。跳脫傳統思維、運用多樣化的行銷切角,能使網紅行銷更保有彈性,透過網紅呈現不同的創意內容,更能夠打入多元的受眾市場。

 

 


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