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疫情下社群參與的轉變 網紅大玩限時互動由粉絲決定行程|AIE網紅評測數據庫

Posted on 2022/09/26 14:00

 

疫情隔離下使得大眾使用社群媒體的時長大幅提升,也間接推進了影音普及的速度,且根據 HubSpot 的調查,42% 受訪者表示自己在社群媒體上觀看相較以往更多的影片。而受限於疫情,社群 KOL 與粉絲之間需要更多互動交流以維繫彼此連結,如近期網紅社群中出現許多「粉絲投票決定我的一天」、「粉絲幫我選」的主題,透過此類「寵粉」活動,讓粉絲即時參與網紅的生活。AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫洞察疫情以來,網紅們如何透過這類主題與粉絲互動以及其迴響聲浪,進一步提出網紅的社群行銷創意策略。
 

一、讓粉絲投票決定KOL的日常,小吳、布萊克薛薛拉近粉絲間距離

寵粉寵出名的小吳與粉絲間的互動相當緊密,經常精心設計許多小活動讓粉絲參與自己的生活,像是拍攝「粉絲決定我的一天」影片,讓 IG 粉絲投票決定自己出門的穿著搭配與購物選擇,讓粉絲參與一天的日常,獲得像是和小吳共度一天的感受。粉絲們更紛紛留言表示「當時有投票,現在看影片好有參與感!」、「這活動有趣又好玩~下次也想參加」,藉此成功拉近與粉絲之間的距離。
 

 

經常拍攝生活及旅遊 Vlog 的布萊克薛薛,同樣透過拍攝 YouTube 「#薛薛出遊去」系列旅遊影片,在 IG 限時動態開設投票,由粉絲一起來決定夥伴們旅遊的目的地、食宿,以及交通工具。這樣的互動讓粉絲對於 KOL 的行程更加有參與感,心情也隨著未知的投票結果一起七上八下、彷彿身歷其境。該影片的留言數也超越平均的三倍以上,數據可看出粉絲對此類互動型影片的回饋更加熱情踴躍。
 

 

二、粉絲決定KOL三餐,Nike妮奇與粉絲之間有如朋友般親近

平日分享影片多以美妝、BL 耽美為主的 Niki 妮奇,與粉絲之間的互動像是朋友一樣,經常以和朋友聊天的口吻來進行開箱,因此獲得許多粉絲的支持。透過「讓粉絲隨便點『一日三餐挑戰』」主題讓粉絲幫忙點三餐,並拍成影片紀錄,也獲得許多死忠粉絲的大力支持,直呼「這種企劃不介意多來幾次」、「真的很感謝社長辦這個活動!」。

 

三、約會行程也能讓粉絲投票決定! Soya、汶奕特區越閃粉絲越愛

除了日常、三餐之外,連約會行程都能交由粉絲來決定!以台馬情侶日常生活為拍攝主軸的 Soya,舉辦「IG 粉絲決定約會行程」特別企劃,從出門的穿搭、逛街買東西,到吃飯點餐的內容、誰買單,都交由粉絲投票決定,有趣的過程也意外掀起熱烈迴響,不少粉絲敲碗希望再出第二季。
 

 

同樣是以情侶日常分享為主的 JessLor 汶奕特區,由於其粉絲們平時就喜愛看情侶放閃日常,這次讓粉絲決定一整天的約會行程,第一次嘗試這樣的活動,讓不少粉絲認為此企劃相當有趣,並期待還有下次參與的機會。
 

 

四、粉絲決定影片拍攝主題,尼克直面挑戰進行14天體態改造?!

而這群人尼克&Ashly 突破 50 萬訂閱的特別企劃,由粉絲決定影片拍攝主題,粉絲說什麼就拍什麼!最後竟是「花 14 天改造成肌肉男」的體態改造主題,尼克也相當敬業,利用 14 天努力運動及飲食控制打造出的成果讓粉絲驚呼實在太敬業了!也有不少粉絲感受到尼克&Ashly 相當寵粉,認真執行企劃、履行對粉絲的承諾,因而更加提升對他們的好感。
 

 

五、粉絲二選一挑衣服與開箱,福爾思庭讓粉絲更有參與感

影片風格多以美妝、穿搭為主的福爾思庭,因個性直率親民而與粉絲之間關係相當緊密,也經常在 IG 上回覆粉絲訊息、贏得許多好感,這次「粉絲幫我二選一挑衣服」的企劃,讓粉絲二選一幫忙挑淘寶衣服,最後拍攝開箱及試穿影片,不只創造與粉絲互動的機會,也讓粉絲更加投入在幫忙挑選衣服的過程當中,因而願意主動寫下留言響應。
 

 

受限於疫情影響,大眾使用社群媒體的時間逐漸拉長,更有將近一半比例的用戶相較過去觀看更多影音內容。網紅紛紛透過佔據更多粉絲的時間、拉近與粉絲間的距離,以更提升社群的互動品質,「讓粉絲決定一天」這類賦予粉絲更多參與感的系列主題如雨後春筍般興起。KOL 的社群互動新玩法,透過提升粉絲的主動權,讓粉絲彷彿在鏡頭另一端參與著網紅的一整天生活,創造趣味感、投入感,增加粉絲觀看、留言的次數,而轉為正向循環的互動。

 


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