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滑開社群,滿滿的短影音充斥版面,Instagram 已漸漸將主力從圖文模式轉向短影音。在注意力碎片化的時代下,觀眾目光停留的時間越來越短,因此品牌在最短時間內開門見山向受眾傳遞訊息,就成為行銷顯學。

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【年末方案優惠中】短影音當道! IG Reels x KOL助品牌掌握流量密碼

Posted on 2022/12/12 14:00

滑開社群,滿滿的短影音充斥版面,Instagram 已漸漸將主力從圖文模式轉向短影音。在注意力碎片化的時代下,觀眾目光停留的時間越來越短,因此品牌在最短時間內開門見山向受眾傳遞訊息,就成為行銷顯學。

 

一、影音行銷新人選,短影音更受品牌及年輕輩青睞

根據 Meta 官方統計,Reels 為旗下所有服務中成長最快的內容格式,不僅全球 Reels 市場快速崛起,2022 年 4 月在台灣上線後,台灣 Reels 影片亦如春筍般出現在社群,尤其相當受年輕一輩青睞。新興工具竄起,品牌行銷手法隨之改變,Google 指出 6 秒和 15 秒影片更能有效提升知名度,短影音能夠有效提升心占率或是激發需求,相較於長片廣告能完整傳達概念,短影音更視為一個引子,向觀眾傳遞品牌必須傳達的訊息。

提到短影音,被視為先驅的 TikTok 的導購力不遑多讓,根據調查指出,89% 用戶曾在 TikTok 上被推坑進行「非計畫」購物。面對捷足先登的 TikTok,IG Reels 為仍處於流量紅利期,行銷市場尚未飽和,有極大的發展潛力。

 

二、IG Reels促品牌變換宣傳手法,四大優勢引發社群擴散

(一)年輕世代愛展現自己,Reels受年輕人歡迎

對於網路科技相當熟悉的千禧一代和Z世代,喜愛創意、重視享受、勇於展現自己,對於Reels短影音的接受度相當高。

(二)人人皆能展現創意,原創二創引發擴散

向來強調視覺效果的 IG 在 Reels 導入 AR 濾鏡、定時文字和可更換背景的綠幕功能,使用者可以結合動態效果和音效展現創意。除了多重編修功能可以進行原生創作外,使用者也可將他人的 Reels 影片進行二次創作,引發病毒式擴散。

(三)影片內容更接地氣,展示品牌個性與真實感

隨著大眾的使用習慣及喜好改變,品牌面對瞬息萬變的市場也做出相對應改變,會運用 Reels 推出試用影片、教學影片,搭配主題標籤、商品標籤和導購連結等行動呼籲,讓用戶針對感興趣的內容作出行動或追蹤。相較於精緻化的專業影片,大多數用戶認為Reels更具真實性、更有帶入感、更能展示品牌個性。

(四)IG主打Reels功能,獨立版位享流量紅利

作為 Instagram 力推功能的 Reels 擁有獨立版位,可以在搜尋和探索頁面看到相關影片,大幅擴大觸及範圍、吸引新使用者目光。且 Reels 影片與一般影片貼文相比,互動率高出 22%,讓影片在 IG 上病毒式擴散,加深品牌個性、拓展品牌知名度並達到導購轉換目標。現在台灣 Reels 影片尚未飽和,仍有許多行銷空間可以發揮,除了熟悉 Reels 各種功能,增加品牌方創作能量或與 KOL/KOC 合作影片創作,都是可以積極佈局的策略之一。
 

 

三、Reels短影音擴散實例—AsiaKOL助老佛爺百貨聚焦年輕族群

短影音的盛行改變品牌行銷方式,AsiaKOL 就曾協助法國巴黎老佛爺百貨,規劃一條龍式的 KOL 聖誕禮盒開箱,以 Reels 短片提升聖誕活動在社群上的討論度。

因聖誕禮盒主打高級甜點、服飾,為拉近 Z 世代消費者的距離,以圖像辨識系統選用年輕、有朝氣的 KOL 作為宣傳人選。當時東南亞國家已早台灣一步開放 Reels 使用,因此針對東南亞地區,邀請 KOL 拍攝 Reels 短片開箱聖誕禮物盒,搭配聖誕音樂融合過節氣氛,完整結合商品展示和聖誕活動,引發優異的迴響。

 

四、AsiaKOL推出Instagram年末優惠方案,一條龍式專業服務好評不斷

Reels 台灣市場還在持續擴張,仍處於流量紅利期,結合導購力、影響力強的 KOL 在社群運用短影音抓住群眾目光,能為品牌大幅提升曝光及知名度。

AsiaKOL 擁有網紅行銷合作的豐富經驗,搭配自家 AIE 系統精準選用 KOL 人選,幫助品牌獲得最大效益,將於年末提供 Instagram 短影音優惠方案:

● IG圖文 x Reels短影音 x 限時動態內容,多元形式曝光

● 8位中小型網紅 x 微網紅搭配,進行兼具廣度及深度宣傳

● 圖文授權二次利用,延續品牌宣傳效益

● AsiaKOL全程聯繫與溝通,選用KOL、規劃執行、審核過稿、效益評估一條龍式服務

● 年底前簽訂委刊即可享有熱門方案優惠價,於2023年3月前皆可使用方案執行
 

 


 

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滑開社群,滿滿的短影音充斥版面,Instagram 已漸漸將主力從圖文模式轉向短影音。在注意力碎片化的時代下,觀眾目光停留的時間越來越短,因此品牌在最短時間內開門見山向受眾傳遞訊息,就成為行銷顯學。
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