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在成長過程中,Dazale Choy 熱衷於兩件事:動物和化妝。小時候,她期待每週去動物園與居民互動。十幾歲的時候,她會創造自己的化妝風格,通常受到特效藝術家和 YouTube 用戶的啟發。在 2020 年 COVID-19 封鎖期間,這位 26 歲的前自由視頻編輯決定通過推出 Endangered Cosmetics 將這兩種激情結合在一起,該化妝品品牌也將焦點放在瀕危野生動物物種上。

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26 歲新加坡KOL自創美妝品牌 透過IG讓全世界看到|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/01/09 14:00

在疫情最嚴重的封鎖期間被困在英國,Dazale Choy 決定通過推出 Endangered Cosmetics 來追求她對化妝品和動物的熱情。在成長過程中,Dazale Choy 熱衷於兩件事:動物和化妝。小時候,她期待每週去動物園與居民互動。十幾歲的時候,她會創造自己的化妝風格,通常受到特效藝術家和 YouTube 用戶的啟發。

 

在 2020 年 COVID-19 封鎖期間,這位 26 歲的前自由編輯決定通過推出 Endangered Cosmetics 將這兩種熱情結合在一起,該化妝品品牌也將焦點放在瀕危野生動物物種上。

 

小熊貓和海龜

「在我的一生中,我一直想參與保護和幫助動物,因為我非常愛它們。當我年輕的時候,我是夜間野生動物園的一名志工,擔任保護大使,所以對我來說開始這項事業是很自然的」,她說。

 

她是在一個複雜的時期這樣做的——這位淡馬錫理工學院的畢業生搬到了英國學習音樂營銷,畢業後,在疫情大流行最嚴重的封鎖期間被困在那裡。但她勇敢地迎接挑戰,開始在家中從事 Endangered Cosmetics 的工作。
 

 

「Endangered Cosmetics 的概念是每款產品都專注於一種瀕危物種,顏色和調色板的靈感來自於動物及其棲息地」,Choy 分享道。她做的第一件事就是決定要支持哪種瀕危動物——以小熊貓作為她眼影盤的第一個靈感來源。「小熊貓原產於中國,而我有中國血統,所以我覺得有一種聯繫。眼影的紅色調非常受歡迎,所以非常完美」,她分享道。
 

 

「我 17 歲時在我的 DSLR 上拍了一張河川生態園的照片,當我回到電腦前再次看到它時,我覺得,這太完美了」。隨後,Choy 聯繫了位於尼泊爾的非營利組織 Red Panda Network,希望建立合作夥伴關係。他們同意讓她在自己的產品上使用他們的品牌和標誌,作為回報,她會捐出 10% 的利潤給他們。
 

 

當世界在 COVID-19 期間打瞌睡時,Choy 匆匆忙忙地從家裡開始經營她的生意。無法親自會見製造商和合作者等重要利益相關者是一個挑戰,但英國的封鎖一解除,Endangered Cosmetics 就透過 Instagram 向全世界推出了。

 

同年,隨著客戶群的緩慢增長,Choy 還推出了第二款彩妝盤,這次以海龜為中心。「我在 Instagram 上做了一個投票,很多顧客都投票給海龜,因為他們喜歡藍色。從那裡開始,我與野生動物攝影師合作製作海龜彩妝盤」,她分享道。
 

 

支持 TIKTOK 和 YOUTUBE

作為一個狂熱的動物愛好者,Choy 很自然地確保每個彩妝盤都是純素和無虐待動物的。為了與品牌宗旨保持一致,她不使用動物成分,也不對產品進行動物測試。Choy 不僅想專注於銷售產品來為保護工作籌集資金,還希望她的客戶了解 Endangered Cosmetics 背後的原因。
 

 

「我希望他們真正享受產品並接受相關教育。因此,每件產品都附有一張小卡片,可以告訴您更多關於這種動物的信息、它們為何瀕臨滅絕以及如何幫助它們。它作為收藏品,在家裡提醒我們應該做什麼以及我們可以做些什麼來提供幫助」,她分享道。「有了這張卡,你絕對可以了解我合作過的保護工作,看看他們做了什麼,並直接為他們做出貢獻」。
 

 

Choy 分享了她如何得到了解她的兩種愛好的家人和朋友的大力支持。他們除了在Instagram定期更新外,也會在 TikTok 和 YouTube 等平台上展示使用 Endangered Cosmetics 產品打造的妝容,並曾與多位YouTuber合作,試圖讓更多人可以看到Endangered Cosmetics且關心瀕臨滅絕的動物們。

 

她的母親 Susie Low 就是其中之一。 「從一開始我就是啦啦隊長,你知道嗎?當我加入時,我會在 TikTok 上發布和分享她的產品,令人驚訝的是,我在 TikTok 上的所有朋友都會從她的網站購買它,儘管從未見過!甚至我在新加坡的朋友和親戚也會購買她的產品,這就是我們得到的支持有多強大」,她補充道。

 

最終,其他人會站出來做同樣的事情,包括 YouTube 用戶,他們會將自己的視頻收入捐贈給保護工作。「這不僅僅是關於我捐贈彩妝盤的利潤,而是鼓勵其他人也開始捐贈和提供幫助。我認為這比賺錢更有意義」,她說。

 

為了表示感謝,Choy 特意用手寫的便條與客戶聯繫。 「如果我有一位來自法國的客戶,我會用法語寫一點。如果他們剛剛度過了某個特殊的日子,我會寫一封個性化的便條來慶祝。擁有一家小型企業可以讓您與客戶群建立個人聯繫」。
 

 

夢想成真

Endangered Cosmetics 也引起了英國時尚雜誌 Vogue 的注意,該雜誌突然給她發了一封電子郵件,表示有興趣展示該品牌。「我嚇壞了,我立即打電話給我的父母,告訴他們,天哪,他們想要拍攝我的照片!」她回憶道。

 

在推出她的主打產品的第一年內就登上了熱門出版物,這是 Choy 最自豪的時刻之一。「得到他們的認可並出現在年度最大的問題上是一種巨大的榮譽,夢想成真。尤其是美麗的嘉瑪·陳 (Gemma Chan) 出現在封面上,看到亞裔女性代表讓這個特寫對我來說更有意義」,她在新聞發布後在 Instagram 上寫道。

 

Choy 最近搬回新加坡,計劃發展 Endangered Cosmetics。她希望在不久的將來推出更多彩妝盤,同時繼續為拯救瀕危動物做出貢獻。「希望它會繼續增長,我不會再一個人工作了」,她分享道,並補充說經營一家企業絕非易事,但當你有熱情時,客戶可以看到,他們就會來。「如果他們已經看到它背後的熱情,你就不需要把它賣給他們。所以,如果你確實對它充滿熱情,那就去做吧,因為生命是短暫的!」
 

 

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原文網址:Meet Dazale Choy, the Singaporean who started makeup brand Endangered Cosmetics to help save animals - CNA Lifestyle (channelnewsasia.com)

參考資料:Red Panda Network

Endangered Cosmetics | Cosmetics with a Cause

ENDANGERED COSMETICS ® (@endangeredcosmetics) • Instagram photos and videos

 


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在成長過程中,Dazale Choy 熱衷於兩件事:動物和化妝。小時候,她期待每週去動物園與居民互動。十幾歲的時候,她會創造自己的化妝風格,通常受到特效藝術家和 YouTube 用戶的啟發。在 2020 年 COVID-19 封鎖期間,這位 26 歲的前自由視頻編輯決定通過推出 Endangered Cosmetics 將這兩種激情結合在一起,該化妝品品牌也將焦點放在瀕危野生動物物種上。
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