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數位行銷在日本近年受疫情影響之下而快速增長,Neutral Works Co., Ltd. 對正在招聘數位行銷人員的公司相關負責人進行了「數位行銷人員招聘」的實際情況調查。從調查結果來看,在「招聘數位行銷人員」這件事上,日本許多企業都感受到了挑戰,招不到人才最常見的原因是「缺乏高技能的人才」。此外,調查結果還突出了一部分「想要實施但尚未實施的數位行銷策略」的需求。

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【疫情下數位行銷人員招聘調查】近六成企業面臨招聘挑戰|專案式顧問服務

Posted on 2023/06/05 14:00

日本的 Neutral Works Co., Ltd. 對 194 名正在招聘數位行銷人員的公司相關負責人進行了「數位行銷人員招聘」的實際情況調查。本次調查是以日本近年來受疫情影響而快速增長的「數位行銷」領域,針對「招聘數位行銷人力資源」需求現狀的調查。從調查結果來看,在「招聘數位行銷人員」這件事上,日本許多企業都感受到了挑戰,招不到人才最常見的原因是「缺乏高技能的人才」。此外,調查結果還突出了一部分「想要實施但尚未實施的數位行銷策略」的需求。

 

◎ 調查大綱

調查對象:招聘數位行銷人員的公司相關負責人

調查方式:網路調查

調查時間:2023 年 2 月 14 日-2 月 15 日

樣本數量:194 人

 

調查結果概要

✦ 超過一半的受訪者表示「致力於數位行銷」是重要的。

✦ 過半數企業對於「招聘數位行銷人員」感受到挑戰。

✦ 數位行銷人才招聘困難的首要原因是「缺乏高技能人才」。

✦ 「Web廣告」在想實施但尚未實施的數位行銷策略中占比最高。

 

數位行銷的重要性

首先,我們以正在進行數位行銷人員招聘的公司相關負責人為對象,詢問他們對數位行銷重要性的看法。結果顯示,有 25.3% 的人認為「非常重要」,45.9% 的人認為「算是重要」。超過 70% 的受訪者都表示重視數位行銷,並為此正在努力留住這方面的人才。

新冠疫情之後,線上招攬客戶已成為主流,結果表明,數位行銷在許多行業中的重要性都在增加。

 

招聘數位行銷人員的情況

認為數位行銷重要的企業比例很高,但在招聘相關人才方面,有 16% 的受訪者都表示「很困難」,37.6% 表示「有點困難」。總體而言,超過半數(53.6%)的受訪者都對招聘這件事感受到挑戰,這表明在推進招聘方面存在障礙,影響企業按照預期進行招聘。

 

招聘數位行銷人員感到困難的原因

那麼,招聘不順利的原因到底在哪裡呢?關於針對招聘數位行銷人員感到困難的原因中,被提到最多的是「缺乏高技能人才」(51.9%)。「整個市場人才短缺」(23.1%)則在第 4 名,雖然市場有人才,但是許多企業卻遇不到符合錄用條件的求職者。

此外,「招聘預算不足」(39.4%)也排在第 2 名。為了接觸到更多擁有專業知識的數位行銷人才需要特殊的途徑,而且招聘活動很難有效地進行,這些都可能是招聘成本增加的主要原因。

 

想要開展但尚未開展的數位行銷策略

最後,對於數位行銷策略,有部份表示「有一些想要實施但尚未實施的數位行銷策略」,對此我們調查了具體是哪些策略。結果是以「Web 廣告」最多,約占 40%。從宣傳觸及到消費者購買,Web 廣告都可以被廣泛的應用,但同時,成功的 Web 廣告具有較高門檻,需要一定的專業知識和運營能力,因此有許多公司未能實施。

對於正在為如何獲得優秀數位行銷人才而苦惱的企業來說,似乎有必要考慮將這樣涉及專業領域的業務外包,充分運用外部資源。

 

招聘數位行銷人才的要點

近年來,隨著對數位行銷需求的不斷增加,越來越多的公司希望能在內部建立起優秀的團隊。但「數位行銷」的覆蓋範圍非常廣泛,例如廣告管理、SEO、SNS、網站諮詢等,其所需的技能和專業領域也不同。因此,在開始招聘數位行銷人員之前,首先各個公司要明確自己實施的數位行銷領域,並具象化人員能力需求。此外,在內部進行數位行銷人才的培養時,相應的成本和對市場行銷的理解是不可或缺的,所以對於雇傭方的企業來說,適合開展數位行銷的環境整備也是必不可少的。

對於想要在數位行銷上立竿見影的企業,我們建議您先外包給專業公司,以便在加深對數位行銷理解的同時搭建環境,分階段進行招聘,由 AsiaKOL 這類的專業團隊能幫您打好完美的鋪墊。

 


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數位行銷在日本近年受疫情影響之下而快速增長,Neutral Works Co., Ltd. 對正在招聘數位行銷人員的公司相關負責人進行了「數位行銷人員招聘」的實際情況調查。從調查結果來看,在「招聘數位行銷人員」這件事上,日本許多企業都感受到了挑戰,招不到人才最常見的原因是「缺乏高技能的人才」。此外,調查結果還突出了一部分「想要實施但尚未實施的數位行銷策略」的需求。
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