◼︎ 入耳式耳機 / 頭戴式耳機在日常生活中使用時間相當長

◼︎ 耳機主要用於「阻擋環境噪音」

市場調查公司 Embrain Trend Monitor (trendmonitor.co.kr) 針對韓國全國 1,000 名年齡在 13 至 59 歲之間、擁有入耳式耳機/頭戴式耳機經驗的男性和女性，進行了「2023 年入耳式耳機和頭戴式耳機相關的 U&A 調查」。據調查，入耳式耳機和頭戴式耳機的使用人數正在增加，不同年齡段的使用方式存在著明顯差異。

首先，在排除睡眠時間之後，使用兩類耳機的時間占了總時長的 28.7%，說明大眾在日常生活中有相當長的時間持續使用耳機。尤其是在低齡人群中，耳機的使用時間相對較長。

耳機的主要使用時間一般是在移動時（10 多歲 63.0%，20 多歲 72.0%，30 多歲 65.0%，40 多歲 46.0%，50 多歲 37.5%），或學習、工作等需要集中注意力的時候，且甚至有 24.9% 的受訪者表示自己幾乎整天都使用耳機在聽東西，可以看出人們在日常中頻繁地使用耳機。

日常生活中頻繁使用耳機的現象似乎與對環境噪音的敏感度有關。與上次調查相比，表示不能容忍不必要噪音的受訪者人數略有增加（2020 年, 45.1%→2023 年, 53.1%），且以阻隔噪音為目的使用耳機的情況增多（2020 年, 37.6%→2023 年, 51.6%）。或許也正因如此，67.4% 的受訪者表示他們更喜歡攜帶方便的「入耳式耳機」，他們更看重在任何情況下都可以立即使用以隔絕噪音的便利性。事實上，大多數受訪者都認為入耳式耳機比頭戴式耳機更便攜（96.3%，同意率），更方便（90.3%，同意率）。

◼︎ 近八成受訪者「出門一定要帶上入耳式耳機」

◼︎ 10 多歲 20 多歲一代需要集中注意力時習慣使用入耳式耳機

78.9% 的受訪者認為入耳式耳機是必需品，他們出門時總是隨身攜帶。此外，有高達 90.7% 的受訪者都覺得最近在街頭戴入耳式耳機的人似乎越來越多，可見入耳式耳機的流行。

總體來說，受訪者購買入耳式耳機主要是為了用來聽喜歡的音樂或廣播（53.7%，多選），集中精神專注於內容（48.7%），不打擾別人（47.5%），可以看出消費者們不妨礙他人，自己也不受妨礙，想要集中精力的需求。

◼︎ 頭戴式耳機「不太方便，但音質比入耳式耳機好很多」

◼︎ 10 多歲 20 多歲一代認為「頭戴式耳機是彰顯個性的時尚單品」

另一方面，與主要在戶外活動時使用的入耳式耳機不同，頭戴式耳機經常是在室內使用，例如玩遊戲（43.5%，多選）或休息時（42.3%）。大多數情況下，主要是一個人待著或在家時會使用頭戴式耳機，只有 15% 的受訪者表示他們外出時會隨身攜帶頭戴式耳機，據分析，這是因為頭戴式耳機的便攜性低於入耳式耳機。

消費者購買頭戴式耳機的原因包括：希望享受更高品質的音樂（49.7%，多選）、長時間使用舒適（42.9%）、有效阻隔外界噪音（41.1%），與入耳式耳機相比，頭戴式耳機與消費者對「音質」的訴求息息相關。此外，頭戴式耳機的設計受到歡迎，尤其是在 10-20 多歲的人群中，將頭戴式耳機作為時尚單品來購買的傾向性很高，這印證了頭戴式耳機不僅是用來聽音樂的，也是彰顯個性的物品。從整體來看，頭戴式耳機的購買意向也很高（10 多歲 58.5%，20 多歲 56.5%，30 多歲 50.0%，40 多歲 40.5%，50 多歲 52.5%），可以預期，頭戴式耳機未來消費群體將繼續擴大。

◼︎ 受訪者認為高價入耳式耳機、頭戴式耳機「有足夠的價值」

◼︎ 高價頭戴式耳機用戶呈增長趨勢

購買耳機逐漸被認為是「滿足個人喜好」的消費行為，由此，覺得不需要在耳機上下本錢的看法有所下降（2020 年, 41.6%→2023 年, 28.5%），而購買高價耳機的意願持續增加。64.7% 的受訪者表示如果不傷害聽力，即使價格昂貴也願意考慮購買，高價的入耳式耳機（59.8%，同意率）和頭戴式耳機（61.9%）都非常值得。此外，隨著近期高質量音頻內容的增加，有超過六成的受訪者都認為購買高價耳機以確保音質的需求將會增加。

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