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韓國國家統計局預測,到 2030 年,50 歲以上人口將占韓國總人口的一半。隨著進入高齡化社會步伐的加快,與銀色產業相關的各類市場正在形成,YOLD 族群已成為經濟市場上的重要參與者。許多專家預測,2020 年後開始正式退休的嬰兒潮一代,將在未來幾十年對整個韓國產業產生巨大影響。那麼,他們現在關注的是哪些行業,瞄準 YOLD 的領軍企業又是誰呢?

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你聽過YOLD嗎? 韓國銀髮行銷正在崛起!|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/09/18 14:00

韓國人口老齡化速度有多快?根據韓國經濟研究所和聯合國的數據,韓國的老齡化速度處於世界最高水準。目前,韓國 65 歲以上老年人口比例為 17.8%,已進入高齡化社會,在 2025 年這一比率將會上升到 20.6%,進入超高齡社會。此外,韓國國家統計局還預測:「到 2030 年,50 歲以上人口將占韓國總人口的一半」。

 

銀髮行銷市場成藍海

隨著進入高齡化社會步伐的加快,與銀色產業相關的各類市場正在形成。調查顯示,到 2030 年,銀髮產業市場規模預計將達到 168 萬億韓元(約 4 萬億台幣),增長曲線陡峭。特別是由於老年人口增加、單人家庭規模擴大等多種因素,現有的以家庭為中心的文化轉變為以個人為中心的文化,投資「自我」的傾向越來越明顯。為了順應這一趨勢,各公司都在激烈競爭,為年長一代開發產品,他們與年輕一代有著同樣的激情和活力。

 

YOLD對經濟市場的影響

YOLD 是 young 和 old 的合成詞,指的是 50~70 多歲的人,他們在退休後積極尋找自己想做的事情,努力提高生活品質。基於他們的經濟餘裕,他們更懂得如何投資自己,並且有獨立的價值觀;此外,他們還熟悉網路環境,因此能在多個領域進行消費,具有一定的社會和經濟影響力。

事實上,許多專家預測,2020 年後開始正式退休的嬰兒潮一代,將在未來幾十年對整個韓國產業產生巨大影響。那麼,他們現在關注的是哪些行業,瞄準 YOLD 的領軍企業又是誰呢?

 

不斷成長的中高齡時尚平臺

中老年人通常去哪里買衣服?如果你認為網路購物只是年輕一代的專利,那你就錯了!現在不僅有以中高齡為客群的時尚平臺,而且成長趨勢非常可怕。中老年網購市場正在快速增長,眾多新平臺不斷湧現,尤其是行業排名第一的 Queenit,年交易額增長高達 1700%,創下了記錄。此外,Olivia Lauren、Zishen 等針對中年客群的品牌入駐平臺後,銷量也出現明顯增長。

 

龐大而有凝聚力的粉絲群體

「中年偶像」林英雄的粉絲群體擊敗了防彈少年團的粉絲群體 ARMY。去年,Mr.Trot 冠軍林英雄在韓國最大音樂網站 MelOn 的流行歌曲投票「最愛收錄曲大戰」中獲得了超過 97 萬票,以 41 萬票的差距壓倒性勝過防彈少年團。兩次投票過程中,MelOn 只允許付費會員每天投票 5 次,中年粉絲積極利用這一點展現自己的粉絲精神,他們具備超越年輕人的購買力和凝聚力。

 

吸引老年人的熱潮

因此,為了抓住經濟市場的大戶——YOLD 一代,企業正在不斷努力。

 

• 金融新韓銀行APP「簡單模式」

新韓銀行在更新公司 APP 的同時,搭載了高齡顧客專用的模式。「簡單模式」的字體比普通模式更大,提高了老年人在小型手機上使用該應用程式的可視性。此外,為了提高老年人等數位化弱勢群體的行動金融業務便利性,新韓銀行開設了行動金融應用程式教育網頁「Shinhan Easy Guide」,以便他們輕鬆使用該應用程式,並表示:「我們將繼續致力於實現客戶想要的更簡單、更舒適、更新的金融」。

 

• 智能手機 – SKT帶有‘Trot National Sports Festival’音源的智能手機

SKT 推出了 Galaxy A12 Trot National Sports Festival 版,這是一款專為老年人設計的手機,配備了熱門 KBS 節目「Trot National Sports Festival」的音源,可以免費使用手機內置內容,無需扣除流量。此外,還提供健康管理平臺「Memo Fit」、專為老年人量身定制的 UI/UX、日記盒等,像這樣透過高齡族群專屬服務來提高市場競爭力。

 

• 內容 – SK Broadband老年人專屬服務Happy Senior

SK Broadband 在其 IPTV B tv 上創建了一個僅限 60 歲以上老年人使用的服務「Happy Senior」,這是三大 IPTV 公司提供的唯一一項僅限高齡人口的服務。「Happy Senior」以大字體、大菜單、大圖片為基礎,提供老年人喜歡的各種內容:Trot 演唱會影音,以及健康管理和運勢測算等。SK Broadband 與首爾數位基金會合作,透過指導老年人使用數位設備,帶頭彌合銀髮族的數位鴻溝。

 

想瞄準YOLD嗎?

想要瞄準 YOLD 族群,首先要瞭解他們的特點!YOLD 一代更多地使用行動設備而非 PC,並且主要在晚上 8:00~11:00 的下班時間使用網路。Naver 是主要的入口網站、YouTube 是主要的影音網站、Band 是主要的社群網站,這與花大量時間在 Instagram 上的年輕一代有著明顯區別。且 YOLD 樂於為自己的活動花費支出,例如休閒、旅行和其他興趣愛好。

 

隨著韓國邁入超高齡化社會,YOLD 族群已成為經濟市場上的重要參與者,面對銀髮行銷的新藍海,現在就是瞄準熟齡人口創造新業務的好時機。此外,越來越多銀髮 KOL 在社群上活躍,用年輕的心態打破年齡的框架,能成為你的品牌代言人,與高齡人口和年輕一代溝通,若有需求歡迎聯繫 AsiaKOL,為你的品牌創造高效商機!

 


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韓國國家統計局預測,到 2030 年,50 歲以上人口將占韓國總人口的一半。隨著進入高齡化社會步伐的加快,與銀色產業相關的各類市場正在形成,YOLD 族群已成為經濟市場上的重要參與者。許多專家預測,2020 年後開始正式退休的嬰兒潮一代,將在未來幾十年對整個韓國產業產生巨大影響。那麼,他們現在關注的是哪些行業,瞄準 YOLD 的領軍企業又是誰呢?
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