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隨著全球對企業社會責任的要求增加,以及消費者、合作夥伴和供應鏈的需求,使企業逐漸意識到永續性報告的重要性,並通過具體的數據來強化其社會責任表現。例如,台灣許多大型企業,包括科技和製造業,已經開始發表年度永續報告,詳細說明他們如何達成 SDGs 目標。公開報告他們在 SDGs 中的進展,已成為提升品牌形象和市場競爭力的重要策略。許多企業甚至邀約 KOL,與利益關係人溝通 SDGs 議題,讓網紅行銷成為傳遞品牌訊息的重要管道。

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SDGs行銷怎麼開始第一步?KOL助力品牌推廣永續議題的三大秘辛

Posted on 2024/09/23 15:00

隨著全球對企業社會責任的要求增加,以及消費者、合作夥伴和供應鏈的需求,使企業逐漸意識到永續性報告的重要性,並通過具體的數據來強化其社會責任表現。例如,台灣許多大型企業,包括科技和製造業,已經開始發表年度永續報告,詳細說明他們如何達成 SDGs 目標。公開報告他們在 SDGs 中的進展,已成為提升品牌形象和市場競爭力的重要策略。許多企業甚至邀約 KOL,與利益關係人溝通 SDGs 議題,讓網紅行銷成為傳遞品牌訊息的重要管道。

 

AsiaKOL 透過 AIE網紅評測數據庫以及 i-Buzz 數據,洞察 2024 年來的永續議題,以及 KOL 行銷形式,整理出 SDGs 相關趨勢、分享永續議題的 KOL 領域分佈,各領域主題與常見形式,提供品牌行銷策略參考,如何透過 KOL 協助溝通品牌的永續價值與理念。


 

一、2024 年SDGs話題趨勢

根據 i-Buzz 數據,SDGs 話題月聲量趨勢在 2024 年的關注度逐步攀升,截至 9 月 1 日,今年已累計共 12,601 筆聲量。台灣企業和政府機構越來越重視永續實踐,且討論焦點從氣候變遷與碳排放擴展到更多議題,如生物多樣性、水資源管理及社會正義。關於多元性、公平與包容性(DEI)的議題也越來越受關注。此外,2024 年企業在永續或 ESG 議題上,都花更多心思,想著如何更重視「多元」與「合作」;企業持續深耕綠色製造、打造多元包容職場、建立責任供應鏈、培育人才、關懷弱勢等方向共創多贏局面。

 

 

二、SDGs相關話題熱門關鍵字

從 2024 年 SDGs 話題熱門關鍵字中顯示,主要相關的三大關鍵字包含「永續」、「永續發展」、「環境」等,從此趨勢可以看出,不論企業或是民眾在 2024 年最重視的相關議題不外乎是環保、永續的議題。企業越來越願意主動揭露在永續議題上的努力與成果,希望藉此提高投資者對企業永續經營的信心,同時讓消費者對公司品牌留下良好印象。推行的方法,則是透過多元的方式,讓各式各樣的利害關係人,知道企業本身在永續發展、企業社會責任上不遺餘力。

 

 

三、永續話題KOL領域分佈

聯合國永續發展目標對於一般大眾而言,是個較為複雜與抽象的概念,但其實推廣 SDGs 議題,還可以透過 KOL 來與粉絲深度溝通,藉由較軟性的方式傳達議題價值,讓永續的概念更簡單易懂,且貫穿到大眾生活裡。分析今年以來提及過 SDGs 相關議題(如 SDGs、ESG、永續、環保、環境友善、減塑、減碳...等)的 KOL,可以發現佔比最高的是旅遊、美食料理、家庭母嬰、帶貨分潤,以及時尚潮流領域的 KOL。

 

環保議題與日常生活密切相關,邀請生活旅遊類型的網紅來宣導環保觀念、企業社會責任等議題,可以從中增加消費者的好感度,像是在旅遊途中宣傳電動車、或以環保為訴求的旅館等等,都有很好的切入角度。而帶貨分潤或是家庭母嬰類型的網紅,可以協助品牌推廣涵蓋永續概念的消費品,從中讓企業透過 KOL 的影響力,進而增加大眾對品牌的好感度,同時也提升銷售業績。

 

 

四、永續議題KOL溝通形式與成功案例

深入觀察佔比前三名的永續 KOL 領域類型:旅遊、美食、家庭,可以發現他們與粉絲溝通的切入主題和內容相當多元,包含從國外旅遊帶出環境議題與永續價值,電動車到環境友善產品推廣,都很適合請網紅分享宣傳。

 

類型一:永續&旅遊主題

以 KOL 旅遊主題與永續議題的結合為例,DoDoMen 嘟嘟人就以旅遊長影片,介紹日本的零廢棄小鎮「上勝町」,分享更環保的住宿與生活型態,更以世界地球日的契機揭開永續旅遊的形式,協助溝通企業永續價值。在留言區可以看出許多網友受到影片的啟發,對於環保有一些新的想法。

 

HOOK 則透過臉書短文,以生活化的方式,分享新款純電車,從中推廣知名汽車的永續動能,下方留言區可以看出許多粉絲對於純電車有更多好奇心,想深入了解這樣的車款有什麼不同。而旅遊真台灣 Lena&Patrick,則透過 Youtube 影片揭開高加索山區天空之城的神秘面紗,在探索旅程中穿著台灣的環保機能服飾品牌,並搭配折扣碼推廣、促進導購。

 

 

類型二:永續&美食料理主題

而在 KOL 美食料理的主題上,也有許多與永續議題結合的成功案例,和切入角度可以推廣永續議題,像是從環保習慣切入。以找蔬食 Traveggo 為例,在地球日主題影片中呼籲大家透過幾個階段和日常小習慣,循序漸進養成永續生活的方式,再以冷知識帶入永續蔬食新品推廣,甚至吸引網友一同跟進,在留言區分享自身的環保經驗。

 

時常分享烘焙料理教學的呂昇達老師,則在臉書粉絲團推薦無毒環保鍋具,以有質感的照片擺拍,搭配詳細的產品介紹,以及文末以抽獎導流的方式,來增加銷售型貼文的曝光,最終以團購形式協助品牌導流。另外,Zora 陳思穎則透過 IG 圖文,傳遞知名酒商的品牌永續精神,在文中強調酒的包裝盒與瓶標皆採用廢棄的麥稈再製而成,宣傳年度限量系列與品牌理念,並吸引認同永續價值的粉絲。

 

 

類型三:永續&家庭親子主題

而家庭親子類型的 KOL,可以與永續議題連結的切角又更多了,從適合兒童學習成長的工具到生活用品,都可以用多元的形式,點出育兒生活中永續精神的重要性。以酪梨壽司為例,他透過臉書長文推廣環境友善兒童書包,並介紹該產品的品牌故事、品質、實用性,以及獨特的賣點,最終以團購形式協助導流。

 

知名營養師 KOL 高敏敏,則透過強調自己因為重視飲食與食材,也是一位永續理念的擁護者,來鋪陳推廣知名清潔用品的永續、環保理念。搭配她營養師的背景,在推廣上更具公信力,甚至還貼心附上環保懶人包,讓粉絲一次了解永續的概念。村子裡的凱莉哥則以直播的方式,介紹由「寶特瓶重生打造」的環保機能運動鞋,搭配留言與抽獎刺激直播的留看率,更運用母女的互動,讓直播更有趣,從中展現不同情境的穿搭契機,引起網友的熱烈迴響。

 

 

五、KOL行銷為品牌傳遞永續價值與商機

隨著多元共容、環保議題的具體實踐越來越普及,品牌更應善用多元的方法,傳達自身 ESG、SDGs 的理念與實際行動,達到拓展商機並提升品牌形象的最終目的。而 AsiaKOL 團隊針對 SDGs 永續價值議題有豐富的網紅行銷經驗,若品牌有相關的需求,也希望能借助專業 KOL 行銷公司的力量拓展影響力和能見度,歡迎與 AsiaKOL 團隊諮詢

 

 

延伸閱讀:
 

2024年SDGs趨勢及品牌行銷實例大公開 從0到1搞懂SDGs的重要性

 

 

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隨著全球對企業社會責任的要求增加,以及消費者、合作夥伴和供應鏈的需求,使企業逐漸意識到永續性報告的重要性,並通過具體的數據來強化其社會責任表現。例如,台灣許多大型企業,包括科技和製造業,已經開始發表年度永續報告,詳細說明他們如何達成 SDGs 目標。公開報告他們在 SDGs 中的進展,已成為提升品牌形象和市場競爭力的重要策略。許多企業甚至邀約 KOL,與利益關係人溝通 SDGs 議題,讓網紅行銷成為傳遞品牌訊息的重要管道。
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