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隨著現代社會對數位內容的依賴度逐漸提升,人們對於閱讀的需求和認知也在發生變化。市場研究公司 Embrain Trend Monitor(trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 13 至69 歲的男女共 1,200 人進行了「2024 閱讀現狀及社區書店相關認知調查」。調查結果顯示,大多數人認為閱讀是必需的文化生活,並且最近對閱讀的興趣有所上升。「閱讀潮流」的興起,讓年輕一代更傾向於透過社交媒體分享閱讀體驗,將閱讀視為展現個人品味的手段。而社區書店成為閱讀愛好者的心靈避風港,其特有的文化氛圍和多元功能使其在傳統大型書店的競爭中,展現出獨特的生存空間與魅力。本文將深入探討閱讀在韓國的現狀,並剖析社區書店在文化生活中的新興角色。

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「閱讀潮流」興起:韓國社區書店的文化新角色|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/11/18 14:00

隨著現代社會對數位內容的依賴度逐漸提升,人們對於閱讀的需求和認知也在發生變化。市場研究公司 Embrain Trend Monitor(trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 13 至69 歲的男女共 1,200 人進行了「2024 閱讀現狀及社區書店相關認知調查」。調查結果顯示,大多數人認為閱讀是必需的文化生活,並且最近對閱讀的興趣有所上升。「閱讀潮流」的興起,讓年輕一代更傾向於透過社交媒體分享閱讀體驗,將閱讀視為展現個人品味的手段。而社區書店成為閱讀愛好者的心靈避風港,其特有的文化氛圍和多元功能使其在傳統大型書店的競爭中,展現出獨特的生存空間與魅力。本文將深入探討閱讀在韓國的現狀,並剖析社區書店在文化生活中的新興角色。

 

  • 8成受訪者認為閱讀是必要的文化生活
  • 人們普遍認為閱讀只是興趣而非強迫

 

具體來看,10 名受訪者中有 8 人(83.1%)認為閱讀是必不可少的文化生活。同時,大多數人都尊敬閱讀量多的人(74.1%,同意率),並且偶爾會對自己的閱讀量不足感到警覺(73.5%)。特別是,隨著「閱讀潮流(Text hip)」趨勢的興起,人們認為記錄和分享閱讀是一種時尚,年輕人對此趨勢的感知尤為強烈(10多歲 61.5%,20 多歲 64.5%,30 多歲 54%,40 多歲 42%,50 多歲 39%,60 多歲 31%),這表明習慣於通過社交媒體來表達自己的年輕一代,更傾向於將閱讀和分享書籍視為展示個人品味和個性的一種方式。

 

在這樣的背景下,閱讀的受關注程度正在提高,其中諾貝爾文學獎等獎項也促進了這一趨勢的發展(79.8%,同意率),作家「韓江」 獲得諾貝爾獎,似乎為國內圖書市場注入了新的活力(77.3%,同意率),讓人們重新審視了閱讀的價值,這是非常鼓舞人心的。然而,人們雖然強調閱讀的必要性,卻也認為閱讀只是一種興趣和愛好,不應該被強迫(78.8%),如果不是出於自己的興趣或習慣,那麼實踐起來會相當困難(61.3%)。

 

 

  • 去年平均每人閱讀量為7.29
  • 1020多歲受訪者與過去相比閱讀量略有增加

 

韓國國民整體上對書籍的興趣也有正向增長(89.7%,同意率),最近一年的平均閱讀量(從 2024 年 1 月至今,不包括教科書、參考書等)為 7.29 本。10 多歲和 40 多歲年齡段的閱讀量比其他年齡段來得高(10 多歲 8.39 本,20 多歲 6.64 本,30 多歲 6.88 本,40 多歲 8.20 本,50 多歲 6.73 本,60 多歲 6.91 本)。總體而言,閱讀量與過去相比沒有太大變化,但年輕群體(10~20 多歲)最近閱讀量有所增加。無論紙質書還是電子書,平均每次閱讀時間為「30 分鐘到 1 小時以下」的比例最高(紙質書 31.6%,電子書 28.2%)。而使用電子書的情況下,「20 到 30 分鐘」(18.6%)和「10 分鐘以內」(9.8%)的閱讀比例相對較高,這可能是因為無論何時何地都能透過智慧型手機、平板電腦等設備進行碎片化閱讀的緣故。

 

 

至於人們閱讀的主要目的,以「自我發展」佔比最高(46.8%,多選),其次是「想要瞭解更多特定領域的知識」(38.2%),以及「自我滿足」(37%)。由於年輕一代識字能力下降的問題受到社會關注,他們似乎想透過「閱讀」來作為提高辭彙能力的方法,其中,30 歲以下的年輕人為了提高辭彙量而閱讀的比例相對較高(10 歲 24.5%,20 歲 30.5%,30 歲 26.5%,40 歲 15%,50 歲 11%,60歲8.5%)。而在書籍類別中,閱讀「小說」 的最多(53.3%,多選),其次是 「自我發展書籍」(33.3%)、「人文書籍」(26.7%)、「歷史/文化書籍」(21.8%)。

 

  • 77.4%的人認為社區書店是一個文化生活空間
  • 77.9%的人希望社區有特色的社區書店

 

另一方面,以個人興趣或特定概念為主題經營的「社區書店」吸引了消費者的注意,被視為一個可以享受小規模文化生活的舒適空間。雖然今年「社區書店」的拜訪率相對較低(32.9%),但有一定閱讀習慣的人卻是沒少來(1~2 本 24.5%,3~5 本 30.7%,6~10 本 43.6%,11 本以上 43.9%)。這主要是因為「社區書店」獨有的氛圍好(39.7%,多選),而且大型書店太遠(32.2%),或是想要在一個不擁擠的地方閱讀(28.9%)。因此,很多人在潛意識裡,就將「社區書店」與一個舒適的空間(33.3%,多選)畫上了等號,認為在那裡可以安靜舒適地閱讀。

 

「社區書店」因其獨有的氛圍而受到青睞,越來越被視為一個「文化生活」的空間(77.4%,同意率)。在「社區書店」不僅可以閱讀,還可以進行各種文化活動(55.1%,同意率),與他人「溝通/交流」(53.1%)。有 77.9% 的人希望「我們社區有特色的社區書店」,76.8% 的受訪者希望周圍有更多元化的社區書店,這顯示了人們對社區書店活躍化的期待。預計未來社區書店將在地區社會中將扮演重要角色,以滿足居民的個人品味和多樣文化體驗。

 

 

隨著閱讀逐漸成為一種個人化、社群化的文化活動,「閱讀潮流」的興起不僅讓人們重新認識閱讀的價值,更促使社區書店成為兼具文化生活空間和社交平台的場域。調查顯示,大部分消費者對於社區書店的期待與需求持正面態度,特別是年輕一代,許多人將其視為展現個人品味與交流的平台。透過滿足多樣化的文化體驗需求,社區書店不僅能夠吸引更多顧客,也有望成為推動文化與社區發展的重要力量。

 

 

資料來源:https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=3131&code=0303&trendType=CKOREA

 

 


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隨著現代社會對數位內容的依賴度逐漸提升,人們對於閱讀的需求和認知也在發生變化。市場研究公司 Embrain Trend Monitor(trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 13 至69 歲的男女共 1,200 人進行了「2024 閱讀現狀及社區書店相關認知調查」。調查結果顯示,大多數人認為閱讀是必需的文化生活,並且最近對閱讀的興趣有所上升。「閱讀潮流」的興起,讓年輕一代更傾向於透過社交媒體分享閱讀體驗,將閱讀視為展現個人品味的手段。而社區書店成為閱讀愛好者的心靈避風港,其特有的文化氛圍和多元功能使其在傳統大型書店的競爭中,展現出獨特的生存空間與魅力。本文將深入探討閱讀在韓國的現狀,並剖析社區書店在文化生活中的新興角色。
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