馬來西亞國慶日（Merdeka）剛落幕，全國人民齊聚慶祝國家獨立，並共同思考身處多元文化、充滿活力的國家意味著什麼。2025 年，各大品牌與機構也不缺席，紛紛推出創意十足的國慶與馬來西亞日宣傳活動，從幽默趣味到溫馨勵志，應有盡有。每一支影片都試圖捕捉馬來西亞人民的精神、自豪感與共同價值。以下是今年最值得關注的 11 支 Merdeka & Malaysia Day 品牌影片（依字母順序排列）：
AmBank Group 大馬銀行以「聲音的傳承」為主軸，邀請砂拉越、馬六甲、巴生等地的馬來西亞人分享童年時期的國慶記憶，慶祝品牌成立 50 週年。影片結尾，來自不同族群的民眾穿上傳統服飾齊聚祝賀「Selamat Hari Kebangsaan dan Malaysia」，展現國家多元共融的美。這支影片以真摯情感串起 AmBank 與馬來西亞社會半世紀的深厚連結。
ASNB 與 Fishermen Integrated 攜手推出「Seruan Kemerdekaan Kewangan」（呼籲財務獨立）活動，將「獨立」的概念延伸至財務層面。ASNB 將品牌定位為每個財務夢想背後的堅定盟友，影片開場描繪家庭、學生與情侶面臨財務困境的焦慮時刻，隨後透過 ASNB 的陪伴，轉化為信心與希望。影片高潮中，敘事者站上象徵進步的「Merdeka 118」塔頂，群眾在默迪卡體育場齊聲高呼「Merdeka!」（獨立），象徵人民團結與自我賦能。最終，ASNB 將「投資」詮釋為勇氣與夢想的起點，鼓勵每位馬來西亞人成為「Generasi Labur」——投資的一代。
Astro Audio 推出首部馬來西亞日品牌短片《Rumah Tengah-Tengah》（中間的房子），集結旗下 13 家電台（ERA、MY FM、HITZ、LITE 等）名人共同出演。故事講述兩位鄰居叔叔為了一塊麵包爭吵多年，直到某天小孩受困門縫，迫使兩人放下成見攜手合作——一場鬧劇化為團結的象徵。影片以魏斯安德森式構圖與快速剪輯呈現，輕鬆又不失情感，展現馬來西亞人獨有的幽默與包容。Astro Audio 以聲音與故事連結社群，在節慶中傳遞共融價值。
可口可樂以「Share a Coke, Celebrate Malaysia」為主題回歸經典活動，將品牌口號融入在地文化。從「Abang Sado」「Mak Cik Bawang」到「Kaki Bola」等暱稱，罐身印上馬來西亞人熟悉的身份象徵，將每個可樂罐都打造成個性化的紀念品，增添親切感。
此外，品牌更向消防員等「生活英雄」致敬，並在吉隆坡藝術坊設立 LED 車巡迴活動，讓民眾現場客製個人化可樂罐，並留下合影。活動同時與在地創作者合作，透過社群故事傳遞感恩與團結。可口可樂強調：「這不僅是喝可樂的時刻，更是重新連結與慶祝的時刻。」這項活動旨在慶祝馬來西亞多元文化的成長歷程，並透過為人們提供一個平台，讓他們重新聯繫、慶祝並表達對那些曾經影響過他們生活的人們的感激之情，從而讓品牌重燃特別的時刻。
Lalamove 馬來西亞以「Kita Move Bersama」（我們一起前行）為題，向所有推動國家前進的平凡人致敬。影片展現從司機到小商家的真實故事，呼應品牌「一個 App，無限可能」的精神。
活動同時與當地藝術家 Yellobanana 合作推出聯名插畫週邊，描繪了無論晴雨，人們在城市街道和小鎮中共同的節奏，並結合創作者推廣，展現馬來西亞文化的多彩能量。品牌總經理 Jane Teh 表示：「這是對所有默默奉獻的日常英雄的讚禮。」
Maybank 馬來西亞銀行的國慶短片《Pembina Impian》（夢想建造者）聚焦於吉蘭丹教師 Halim Zaid（Cikgu Ben）的真實故事——他以不畏艱難，穿越泥濘山路前往原住民學校授課而聞名，奉獻精神也激勵了其他教師。影片以孩子們唱著《Negaraku》揭開序幕，展現了孩子們崎嶇的上學路程，象徵教育平等的重要性。Maybank 強調：「Cikgu Ben 代表了無數懷抱使命的教育者，他們的堅持讓社區更強大。」
Maxis 與《Tatler Malaysia》合作推出兩部國慶短片。第一部《一次一個夢想》（One Dream at a Time）以馬來西亞頂尖女子羽球雙打組合 Pearly Tan 與 M. Thinaah 為主角，捕捉她們在巴黎世錦賽奪銀的歷程，象徵努力與團結的力量。第二部《點亮國慶的知識》（Ilmu Cahaya Merdeka）則聚焦教育科技創業家 Khairul “Bird” Anwar，描繪他如何創立中小學生的教育應用程式 Pandai，用科技幫助學生自主學習。兩部影片共同體現了 Maxis 所信仰的價值——創新、堅毅與進步的國家精神。
全球首家 AI 銀行 Ryt Bank 推出短片，以創意方式回顧馬來西亞從香料貿易到數位時代的演進。短短兩分鐘中，觀眾看見國家從海上貿易中心走向科技創新的新篇章。品牌強調：「我們不只是拍一支獨立日廣告，而是在思考馬來西亞的下一步能創造什麼。」影片由母公司 YTL（Ryt Bank 的母公司）的 AI 模型 ILMU 參與製作，象徵科技與想像力的融合。
馬來西亞電信（TM）推出原創歌曲《Helo Malaysia》，與神經多樣性搖滾樂團 ZIMI’J 及早期自閉症計畫 EAP 攜手合作。搖滾節奏結合孩童詩詞創作，呈現多元與包容的國家精神。TM 執行長 Amar Huzaimi 表示：「每個聲音都值得被聽見，這是我們對未來馬來西亞的承諾。」這首歌曲的音樂錄影帶在 TM 的社群媒體平台上首播，邀請馬來西亞人民共同慶祝國家精神。
U Mobile 以《Bergema》（迴響）為主題，重現 1992 年馬來西亞奪得湯姆斯盃的歷史時刻。影片穿插球員拉希德·西迪的訪談，帶領觀眾回到那個全國同聲歡呼、充滿驕傲的夜晚。活動也推出一系列趣味短片與問答，讓國慶氛圍延續至社群平台。品牌以懷舊與熱血並行，致敬團結的精神。
ZUS Coffee 在吉隆坡 Kasturi Walk 開設全新門市，以本地藝術家 Nas Suha 的大型壁畫裝飾外牆，致敬城市文化。這幅作品延續品牌在怡保的藝術合作，成為街區新地標。馬來西亞創作歌手 Faizal Tahir 也在此拍攝新歌《31.8.57》的 MV，讓咖啡館成為文化交流的象徵。Kasturi Walk 門市也同時推出限定商品與「ZUS All Day Cup Corak」系列，將馬來西亞的文化自豪融入每一杯咖啡。
從 Coca-Cola、Lalamove 到 Maxis，我們看見「網紅合作」已不再只是曝光手段，而是品牌敘事的重要延伸。透過創作者的語感與社群影響力，品牌能更自然地融入日常對話，放大情感共鳴與文化參與。在 Merdeka 這樣具象徵意義的節慶中，網紅不只是傳播者，更是故事的共創者。這也代表了新時代的行銷趨勢：品牌不再獨白，而是與社群一同說故事。
資料來源：https://www.marketing-interactive.com/merdeka-2025-a-look-at-this-year-s-brand-campaigns
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