在馬來西亞齋月前夕，五位食譜網紅的影片成了社群熱議話題。家庭主婦在 Facebook 上學做年餅，年輕人透過用 Instagram與Threads分享最便宜的食材來源，甚至有人在 AI 搜尋工具上問：「哪個品牌的鍋具最適合做這道菜？」。這樣的場景，正好揭示了東南亞市場的消費新習慣：網紅潮流與 AI 搜尋行為正在交會。
對台灣品牌而言，這不只是文化觀察，而是一個跨境行銷的新入口。
印尼時尚品牌融合現代輪廓、傳統元素與匠心工藝，使印尼逐漸成為東南亞下一個備受關注的時尚重鎮。越來越多快速成長的本土品牌，正是這股趨勢的最佳證明。這些品牌的成功不僅來自設計實力與文化敘事，也與網紅行銷、社群媒體與直播電商的發展密切相關。
東南亞的消費者早已習慣透過社群媒體獲取靈感。齋月(Ramadan)、農曆新年、屠妖節等節慶，不只是宗教或文化活動，更是消費與內容的高峰。
在馬來西亞，Ramadan Bazaar（齋戒月市集）的熱鬧氛圍，會讓食譜網紅成為焦點。MSN Lifestyle 推薦的五位食譜創作者，影片不僅教人如何烹飪，也成為消費者尋找食材與品牌的入口。這些內容在 Facebook, Threads與 Instagram 上被廣泛分享，形成一種社群驅動的消費文化。
圖片來源：Threads/ @limaunipisofficial
AI 搜尋工具的崛起，正重新定義品牌被看見的方式。與傳統搜尋不同，AI 工具會偏好結構化、可被引用的內容形式。食譜影片因為有清楚的步驟與明確標題，更容易被 AI 抓取並列如答案來源。
想像一個情境：一位食譜網紅在影片中使用某台灣品牌的奶油。當消費者在 AI 搜尋工具中問「最推薦做餅乾的奶油」時，AI 可能會直接引用這段影片，並同步呈現品牌名稱。這就是「內容吸引人」與「AI 易於理解」的關鍵交會點。
圖片來源：Threads
2026 年，Mixue(蜜雪冰城) 與 Zus Coffee 首次進駐馬來西亞的Ramadan Bazaar（齋戒月市集），引發消費者在 Threadss 與媒體上的討論，話題集中在「健康競爭 vs 擠壓小販生存空間」。同時，消費者也會在 AI 搜尋工具上查詢「Bazaar 最便宜飲品」，使品牌在社群與 AI 搜尋的雙重場景中被放大。
越南的 Every Half Coffee 將羅布斯塔豆重新定位為精品文化，並在 Instagram 上打造「空間即體驗」的打卡場景。更重要的是，它在 2025 年旗艦店中使用 60% 的太陽能烘焙，讓品牌在 AI 搜尋「越南精品咖啡」時，更容易成為被引用的代表案例。
在越南，Fusion Hotel Group 在 2025 年婦女節推出「Empower Her Journey」活動，透過會員優惠結合女性賦能的品牌敘事，讓品牌在 AI 搜尋「婦女節優惠」時被呈現。這也顯示即使酒店業也能透過節慶＋敘事結合 AI 搜尋，進一步放大品牌曝光。
圖片來源：Fusion
Shopee 在馬來西亞的農曆新年期間舉辦「CNY Livestream Marathon」，邀請網紅擔任主持，帶領消費者選購農曆新年商品，讓每場直播都成為購物、省錢與抽獎的一站式平台。
Shopee 也透過@shopeemamak 頻道推出直播遊戲節目，即時推薦農曆新年必備好物，並解鎖可疊加的直播專屬 50% 折扣券，還有機會贏取高達 8,800 萬 Shopee 金幣。當消費者在 AI 搜尋「農曆新年開市大促銷」時，這些直播內容成為 AI 工具的答案來源。這讓品牌也能透過節慶內容結合網紅直播，在 AI 搜尋中進一步放大曝光。
圖片來源：Shopee.my
對台灣品牌而言，跨境行銷的挑戰不只是「進入市場」，而是如何同時在 社群自發分享（KOC 效應） 與 AI 搜尋推薦 的雙重場景中被看見。品牌需要製作具結構化的文章與影片，讓 AI 工具能夠輕鬆抓取並引用；同時也要與在地網紅合作，確保內容既能打動受眾，又能被演算法理解。
若能善用 Ramadan、農曆新年、屠妖節等在地節慶，打造具有文化共鳴的內容，有助於提升搜尋熱度。再結合 SEO 與 AI Search Optimization（ASO）等技術策略，品牌才能在 AI 工具的答案中穩定出現，進而真正打開跨境市場的入口。
回到開頭的場景：齋月的夜晚，母親在 Facebook 上看食譜，孩子在 AI 搜尋工具上找答案，父親在 Shopee 下單。這就是東南亞消費者的日常。
對台灣品牌而言，跨境行銷的關鍵不只是「進入市場」，而是要同時理解 網紅潮流與AI 搜尋行為，並把品牌放進這個交會點。只有這樣，品牌才能在東南亞的多元且快速變動的市場中，真正被看見。
社群媒體用戶嘗試了Khairul Amin Kamarulzaman的焦糖布丁食譜，並將他們的成果無論好壞發佈到了網路上
圖片來源：Instagram/@khairulaming
