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美妝跨界聯名行銷!微網紅的社群表現比明星更好

發佈於 2019/06/26 18:29

近期不少服飾品牌推出「網紅聯名」款商品,利用網紅人氣刺激粉絲消費力!AsiaKOL亞洲達人通透過AIE亞洲網紅評測數據庫,以台灣美妝、時尚領域KOL「跨界、聯名、合作」等關鍵字搜尋,分析今年二至六月相關話題。快跟著AsiaKOL亞洲達人通一起看看美妝品牌的網紅行銷成效吧!

網紅聯名新趨勢!品牌對KOL曝光依賴度提高

網紅的影響力持續擴張,品牌代言人早已不限於演藝界巨星!例如:網路服飾品牌Fandora先後與知名網紅團體阿滴英文兄妹檔、這群人TGOP聯袂合作,依照網紅風格推出特色聯名款。去年七月Fandora針對知性網紅阿滴、滴妹設計兩款雨滴吊嘎,成為粉絲簽書會的必備穿搭!

 

今年夏天Fandora則找網紅團體「這群人TGOP」再次推出復古與潮流圖樣的服飾!這群人TGOP是由一群台灣戲劇科班學生所組成的網路搞笑團體,以幽默風趣、貼近日常的題材引發網友共鳴;Fandora根據這群人的表演風格與年齡層,設計韓風老帽與磁扣帆布袋等商品,有效利用網紅的社群影響力推廣品牌。

由這群人與Fandora粉絲團貼文的互動數,發現這群人粉絲團發文遠遠高過Fandora單篇所獲得的互動數,留言區也引起熱烈討論,人氣之高也難怪Fandora聯名款開賣短短一個月就搶購一空。由此可見,除了明星藝人外,網紅擔任品牌代言人的效益以及自身影響力,能提升商品銷量!

 

選對合作夥伴命中目標消費者 微網紅同樣具有社群效益

除了坐擁百萬粉絲的知名KOL外,較低追蹤數的微網紅同樣具有良好的社群效益。超人氣潮模唐葳 Wei wei 設計的《weigracegift聯名系列鞋款》,在多位微網紅發布IG穿搭圖文後,知名度也隨之上揚!其中,微網紅NINA粉絲數雖不如阿滴英文或這群人,其甜美日系的穿搭同樣大獲特定族群喜愛。

 

配合Disney 阿拉丁真人版電影上映,化妝品牌MAC邀請微網紅莫莉代言《茉莉公主聯名彩妝》,甚至打扮成阿拉丁女主角茉莉公主!藉由邀請與電影角色同名網紅的合作方式,一方面有助於加深網友對電影的印象,更能吸引網紅的粉絲一同支持電影、購買周邊商品;微網紅同時也運用品牌知名度,讓自己被更多潛在消費者與品牌看見,增加未來代言的機會。由此可見選對合作夥伴才能讓聯名商品精準命中消費者!

品牌與網紅聯名合作早已是行銷趨勢,想搭上這波熱潮的業者可以參考AsiaKOL提供的「微網紅導購分潤」服務,透過系統化的數據分析,幫助品牌用找到最佳合作對象,提升媒體曝光度和消費者購買意願,最後成功提升商品銷量!

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