每年雙十一、雙十二購物節，是品牌衝刺年末業績的重要時機。各大電商平台與品牌紛紛推出折扣、滿額優惠與限時促銷，吸引消費者把握檔期購物。面對琳瑯滿目的商品與優惠，消費者究竟會選擇哪些商品加入購物車？如何讓自家商品成為消費者優先考慮的選擇，也是年末行銷的重要課題。
除了促銷優惠，KOL 的商品推薦與實際使用心得，也能為消費者提供不同的選購參考。尤其雙十二緊接著雙十一登場，對於先前仍在比較、尚未下單的消費者，品牌可以透過 KOL 的年度愛用好物、長期使用心得與實際體驗分享，讓消費者從不同角度重新認識商品，再結合購物節優惠，增加購買意願。本篇 AsiaKOL 將分享品牌如何運用 KOL 好物推薦、跨品類商品介紹與雙十二導購策略，把握年末最後一波消費商機！
當各大電商平台與品牌紛紛推出折扣、滿額禮與限時優惠，希望把握年末消費商機。然而，當消費者面對大量相似的促銷資訊，品牌該如何讓自家商品受到關注，並在眾多選擇中脫穎而出？
除了價格優惠，電商平台也透過藝人與 KOL 合作，為購物節創造更多話題。藉由藝人的個人特色、社群影響力與粉絲關注，讓促銷活動以不同形式出現在消費者的社群日常中，吸引更多人認識活動內容，也為年末購物節增添不同的宣傳亮點。
《NOWnews 今日新聞》報導，2025 年 PChome 24h 購物邀請韓籍人氣啦啦隊擔任雙十一活動大使，除了拍攝宣傳影片，也安排直播與粉絲即時互動，並提供直播專屬折扣碼，將粉絲關注與購物節優惠結合。
《非凡新聞》 也報導今年電商平台邀請人氣女團幻藍小熊擔任雙十一活動大使。團員們分享自己的購物清單與想購入的商品，透過貼近日常的購物話題，為促銷活動增添趣味，也讓粉絲從偶像的分享中認識購物節活動。
從這兩個案例可以發現，電商平台除了推出優惠，也會運用藝人／KOL 的個人特色、粉絲互動與購物話題，讓促銷資訊以不同形式接觸消費者。對品牌而言，年末除了衝刺銷售，也是重新推廣既有商品的好時機。透過 KOL 的商品推薦與實際使用心得，讓消費者重新注意到熟悉的商品，甚至發現原本不在購物清單中的選擇，為雙十二創造更多購買機會。
二、從年度愛用到長期使用心得，KOL 如何讓既有商品重新受到關注？
對於已上市一段時間的產品，品牌不一定需要推出新品，也能透過 KOL／KOC 的使用經驗，從不同角度介紹商品，為雙十二創造新的推薦話題。
年度愛用好物｜透過年末回顧，讓經典商品再次受到關注
年末是 KOL 整理年度愛用品、必買清單與回購好物的適合時機。可以邀請創作者回顧一年來實際使用過的商品，分享哪些產品值得持續使用、再次購入，或推薦給更多人，讓原本已經上市一段時間的商品，再次出現在消費者的購物清單中。
長期使用心得｜讓消費者了解商品是否真的值得購買
除了年度好物清單，品牌也可以邀請曾經使用過產品的 KOL，分享使用一段時間後的實際心得，例如產品是否符合原先期待、哪些功能最常使用，以及什麼原因讓自己願意持續使用。
長期使用心得能補充消費者在購買前想了解、卻不容易從商品規格中得知的資訊，幫助仍在觀望的消費者評估產品是否符合自身需求。
無論是年度愛用推薦，還是長期使用心得，都能透過 KOL 的真實經驗，讓消費者從不同角度重新認識既有商品，並在雙十二購物節期間，提供更多實用的選購參考。
年度好物推薦不必侷限於單一商品。對於旗下擁有多種產品的品牌而言，可以依照不同的生活情境或消費需求，邀請 KOL 將多項商品整合成一份主題式推薦清單，讓消費者一次認識品牌旗下更多產品。
例如，美妝品牌可以邀請美妝 KOL 分享從保養、底妝到彩妝的日常愛用組合；生活用品品牌則可以透過居家 KOL，介紹清潔、收納與日常生活中會使用的不同產品。透過創作者熟悉的內容形式，讓不同商品自然出現在同一個生活情境中，也讓消費者更容易了解各項產品的用途。這類合作能讓原本只對單一商品感興趣的消費者，進一步認識旗下其他品項，也為雙十二期間的組合優惠、滿額贈與連帶購買創造更多機會。
陳傑憲身為職棒球星結合他的個人形象，推薦品牌多款男士洗髮產品，並搭配雙十二優惠資訊，吸引消費者把握年末檔期選購。
KOL 真實推薦｜讓觀望中的消費者找到購買理由
雙十二延續雙十一的購物熱潮，對於先前尚未購入心儀商品、仍在比較或猶豫的消費者，品牌可以透過 KOL 的實際使用心得與推薦，幫助消費者進一步了解商品特色、解答購買前的疑慮，再搭配雙十二限定優惠，讓原本還在觀望的消費者更有意願把握檔期下單。
Arashi 分享秋冬服飾，以「雙十一沒跟到沒關係，因為雙十二馬上就要來了」作為影片開場，吸引錯過前一波購物節的消費者。影片結合穿搭內容與雙十二專屬優惠資訊，消費者可以參考實際造型挑選服飾，也能直接掌握折扣方式，在年末購物檔期提高入手意願。
KOL 專屬導購｜結合電商平台優惠，創造購買誘因
雙十二期間，各大電商平台也會推出限定折扣、優惠券與滿額回饋等活動。品牌可以邀請 KOL 在推薦商品時，同步介紹電商平台的雙十二優惠，搭配專屬優惠碼與導購連結，讓消費者在了解商品特色的同時，也能掌握優惠資訊，進一步提高購買意願。
風田將個人特色、商品介紹與促銷資訊自然結合，讓消費者在觀看內容的過程中認識商品，也能掌握檔期優惠與購買資訊。
短影音與直播導購｜讓商品特色更容易被理解
品牌可以透過 IG Reels 短影音合作，邀請 KOL 以開箱體驗、生活情境或年度好物推薦等形式，在短時間內呈現商品特色與實際使用方式；也能透過直播即時展示產品、與觀眾互動並回答購買前的疑問。結合雙十二限定優惠，讓消費者在了解商品的同時，也能掌握購買資訊，進一步增加下單機會。
雙十二延續雙十一的購物熱潮，也是品牌再次接觸潛在消費者、把握年末消費需求的重要機會。除了推出促銷優惠，品牌更需要思考如何讓商品重新受到關注，並為仍在觀望的消費者提供購買理由。
透過 KOL 品牌可以讓消費者從不同角度認識產品；再結合短影音、直播與專屬優惠導購，讓商品推薦與實際購買自然銜接，增加消費者把握檔期下單的意願。
AsiaKOL 依據品牌的產品特色、目標客群與行銷需求，協助規劃合適的 KOL／KOC 合作組合、年度好物推薦及 IG Reels 短影音內容，搭配雙十二優惠導購策略，讓品牌在年末購物熱潮中創造更多銷售機會。
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