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品牌行銷人必讀: 按讚數隱藏後你更該關注的IG指標是這些!

發佈於 2020/01/10 11:00

 封面圖片出自CNN Business 

2019下半年 Instagram 
稱為降低使用者比較心態,開始隱藏各國部分用戶的按讚數,雖然目前尚未全面更新,但依照過去社群平台測試看來,未來按讚數的消失將成為必然。然而身為品牌行銷人員,就粉絲數單一資訊是無法分析產品成效與競品比較,本次 AsiaKOL 將藉過去豐富經驗與案例,告訴大家其實 Instagram 還有其他數據能夠衡量成效!

IG卯起來推「讓按讚數消失」計畫  網紅價值只能依賴粉絲數?

在 Facebook 改變演算法,推廣私密社交後, 2019 年 11 月,Instagram 也宣布一項重大變革「隱藏貼文愛心數」。在經過數個月於日本、巴西、紐西蘭等七個國家測試, IG 從 11 月開始更在主市場美國測試,隱藏部分使用者愛心數,期望讓使用者回歸分享的快樂,而非愛心數多寡的競爭。
 

Instagram 截圖出自 TechCrunch
 

然而,多年來愛心數與留言數一直是網紅、名人與一般使用者衡量人氣和成功的指標。當愛心數只有使用者自己才能看到時,品牌與廣告主、行銷公司該如何評估合作效益?
 

按讚數之外三大實用指標 讓品牌行銷人秒選理想網紅

在愛心數消失後,廣告主面臨的最大挑戰便是如何找出網紅們的隱藏行銷力,除了粉絲人數外,廣告主還能利用什麼數據分析?因應這些問題, AsiaKOL 亞洲達人通推出了 KOL 評測數據庫 ( AIE ),根據 AIE 指數迅速歸納出「影響廣度」、「內容關聯」與「互動參與」三大指標,可協助品牌快速且精確的篩選理想網紅:

1. 影響廣度:統計 KOL 各個社群網站的粉絲數總合,若粉絲數越多則分數越高。 KOL 使用平台越多,則粉絲類型更廣泛,市場更多元。以下圖為例,安啾咪經營的平台有 FB 、 IG 、 YT,則影響廣度分數為 5 分,遠高於只有單一頻道的小伶玩具的 2.8 分。

 



2. 內容關聯:這項數據係指 KOL 發文與所屬領域的產業關聯詞相關程度,若該 KOL 發文內容與產業關聯詞比對到越多詞彙,則會獲得較高的分數,受眾更為精準。如下圖美妝部落客百變沛莉Peri 以分享美妝與保養產品為主,發文內容較符合美妝產業關聯詞,因此也獲得較高的內容關聯分數,代表著百變沛莉Peri比起其他同領域的網紅,內容關聯度要來得高。


3. 互動參與: KOL 在社群平台的總發文按讚、留言、分享數加總的平均數,平均數越高則得到的分數越高,曝光成效良好,為廣告主參考的首要指標。以下圖的「千千進食中」為例,身為美食部落客的千千不只擁有多個平台,發文內容多與食物有關,和粉絲的留言互動數也很高,因此獲得極高分數,曝光成效良好。
 



品牌合作後續究竟有沒有效 觀察這些成長數值就知道?

AsiaKOL亞洲達人通提供的「KOL評測數據庫 ( AIE )」,不受IG愛心數消失影響,能夠有效且快速地利用三大指標篩選理想網紅。透過各平台的「發文數」、「平均互動數」、「留言數」交叉比對,再綜合按讚數、轉發數等數據,了解 KOL 的影響力與潛在效益。在品牌合作後,更能輕鬆察看各項指標是否成長,了解貼文成效。
 



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AIE網紅評測數據庫

AIE亞洲網紅評測數據庫可根據多樣類別搜尋特定領域的KOL,並進階由各網紅參與度、影響廣度等重要的參考分數分析,為從品牌定位中挑選合適的理想網紅類型,讓品牌宣傳精準行銷。想了解更多台灣或跨境網紅的社群表現,歡迎來信洽詢!
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