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精品消費者長怎樣?Chanel & LV的圖像穿搭解析

發佈於 2020/11/17 14:50

最受網紅歡迎的打卡精品是哪些品牌?根據統計,今夏(6至9月)網紅所發的時尚精品貼文,以Channel與Louis Vuitton兩大精品數量最多。透過i-Buzz圖像辨識技術統計網紅的精品私服搭配,發布Chanel穿搭照的多是「甜美可愛」造型女性,LV(Louis Vuitton)則偏向「青春潮流」類型,分享者不分男女皆有。對品牌來說,探知消費者喜好與生活型態,更能精準策動行銷活動。

 

用圖像替風格分類  Chanel印象是甜美可愛 LV偏向青春潮流

i-Buzz圖像辨識技術圖像辨識擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子,為每張Instagram照片下#標籤,配合文字內容交叉分析,勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。

根據i-Buzz圖像辨識技術,精品品牌的消費者風格大致可分為8類,包括「日系簡約、性感豔麗、冷酷厭世、自然系、甜美可愛、青春潮流、陽光運動、成熟型男」。以性感豔麗為例,此類型消費者著重精致妝容,唇彩鮮明且穿搭時肌膚露出比例較高;冷酷厭世照片採黑白灰低彩色調,圖中人物為無表情或輕淺微笑,衣物搭配也較其他類不同,每種風格皆反映出不同消費者偏好。
其中LV的消費者類型#為青春潮流、甜美可愛、自然系; Chanel則是甜美可愛、自然系、性感豔麗。兩者皆以女性人物為多數,最大差異在於LV的人物性別組成較均衡,比Chanel多出「成熟型男」類的消費者圖像。

 

用圖像辨識消費者穿搭 Chanel配件受甜美輕熟女歡迎 潮男潮女則偏愛LV服飾

    根據i-Buzz圖像辨識技術分析,Chanel照片的性別比例懸殊,多為女性消費者穿搭;Louis Vuitton的性別比約各佔一半。兩個品牌的人物年齡組成約落在25-35歲之間。若觀察圖像中使用的穿搭配件,Chanel中多為甜美可愛造型,搭配耳環、口紅或是手拿包等小型配件,多為自拍照、以粉、白、清甜色調營造甜美氛圍。LV則是男女比例各一半,商品露出以服飾與中大型包款為主。

    

本文透過i-Buzz圖像辨識技術收集IG上標示兩大熱門精品Chanel與Louis Vuitton公開貼文,分析兩大品牌使用族群在年齡性別比例、裝扮搭配的不同。品牌未來不妨尋找社群中最受歡迎的搭配造型類網紅為商品代言人,為行銷加分吧!


關於圖像辨識技術

 i-Buzz圖像辨識技術以AI技術為核心,透過深度圖像特徵萃取,建構機器深度學習圖像辨識引擎。採用相似度分析、分類辨識、物件偵測三模組為核心基礎、擴充研發人臉辨識、物件偵測、場域分析、文字辨識、情緒分析等圖像輿情分析技術。

欲了解更多圖像辨識合作細節請洽詢 [email protected]我們將有專人與您聯繫。

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