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運動風正潮 剖析Nike、 Adidas的社群美照秘密

發佈於 2020/11/17 16:34

近年來興起一陣運動健身風潮,帶動許多運動品牌運動鞋與服飾等周邊曝光,今年夏天最受網紅歡迎的打卡運動品牌是哪些呢?根據i-Buzz圖像辨識技術分析, Nike與Adidas兩大運動品牌的Instagram照片數量最多,照片人物穿搭走的是陽光運動、青春潮流兩種風格,拍照場景也不限定健身房或運動場合。

 

Nike與Adidas消費者風格具共通點 陽光運動與青春潮流是大宗
i-Buzz圖像辨識技術擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子,為每張Instagram照片下#標籤,配合文字內容交叉分析,勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。觀察Nike與Adidas兩大運動品牌的IG公開照片,兩者圖像風格差異不大,皆以陽光運動與青春潮流占比最高,直到第三名才稍有變化。

 

打破場景與風格疆界 運動品牌的圖像組成很多元

由兩大運動品牌Nike與Adidas的圖像內容,可發現隨著運動風潮的盛行、健康成為許多人追求的生活潮流後,運動品牌的LOGO露出不只出現在健身房與運動場所,更大量出現在餐廳、飯店、百貨公司、度假等日常生活中,傳達休閒從容的的生活態度。未來運動品牌尋找代言人時,不一定要侷限於將場景置於運動場或健身房,可以搭配「陽光運動」、「青春潮流」等人物風格,將行銷場景推展到戶外,或是餐廳、百貨公司等地點。

 

本文透過i-Buzz圖像辨識剖析兩大運動品牌Nike與Adidas的Instagram公開貼文,發現兩者共通點為陽光青春的人物風格,拍照地點不侷限於健身房、操場等運動場景。運用圖像辨識技術,更可深入分析消費者照片中的各式元素,為行銷策略帶來更多可能性。

 

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