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IG上的精品較勁 圖像辨識剖析Chanel、LV網美照

發佈於 2020/11/18 11:24

今夏哪幾家精品品牌最受網紅關注?i-Buzz圖像辨識統計今年69月,台灣網紅的精品標籤數,網紅在呈現精品時,多以配件服飾文主,其中又以Chanel與Louis Vuitton的曝光度最高,兩者的照片風格迥異,前者用帶有鮮豔華麗氛圍,後者則偏向陽光朝氣,端看網紅們如何運用精品搭配創造個人風格。運用i-Buzz圖像辨識技術,品牌將能分析Instagram照片的組成元素,描繪更具體的消費者樣貌。

 

網紅精品造型八大類 影像力求營造華麗與陽光氛圍

根據i-Buzz圖像辨識技術結果,提及精品品牌的網紅圖像風格可分為八大類,分別為陽光朝氣、秋天暖色、鮮豔華麗、復古懷舊、質感冷調、黑白文藝、小清新、夢幻可愛。若將照片風格與品牌交叉分析,Chanel的No.1風格為鮮豔華麗,有別於LV的陽光朝氣。若將網紅穿搭與場景納入分析,與Chanel有關的照片多連結夜晚、高級場所與晚宴盛裝,展現鮮豔華麗的風格。LV照片則呈現出白天、休閒場所與偏休閒的服裝。

此外,在提及Chanel的照片中,網紅穿搭造型大膽突出。例如善用鮮豔妝容、華麗禮服等元素呈現「鮮豔華麗」感覺;或運用灰階色系背景、前衛造型,以展現「復古懷舊」風格。相較之下,LV的照片較多陽光灑落感。

 

網紅精品私服穿搭剖析 Chanel偏重皮件、Louis Vuitton服飾較多

進一步比較貼文中的「商品類型」,可觀察網紅較常於社群中展示Chanel女用皮包,LV則以服飾為最。本文推測,「誰」來展示商品可能是造成此結果的主因。兩家精品品牌貼文中的網紅年齡層多分布於25-35歲,但在性別比例上烙有差異。發佈Chanel相關貼文大多為女性、她們經常藉由手提包、皮包與美妝以呈現夜晚的高雅氣氛。相比之下,提及「LV」的網紅性別分布平均、呈現出更多元的商品類型,包括:服飾、行李箱與吸管。

    

從i-Buzz圖像辨識技術分析結果可總結,雖然Chanel與LV同為社群中受網紅關注的精品品牌,但是網紅所展現的貼文風格、商品卻大不相同。在貼文風格方面,Chanel多連結「鮮豔華麗」元素,LV則連結光線、展現「陽光朝氣」風格。在商品分析方面,Chanel多被女性網紅提及、包包配件與彩妝是重點商品。相對而言,提及LV的網紅性別分布平均,服飾為曝光主力。


 關於圖像辨識技術

    i-Buzz圖像辨識技術以AI技術為核心,透過深度圖像特徵萃取,建構機器深度學習圖像辨識引擎。採用相似度分析、分類辨識、物件偵測三模組為核心基礎、擴充研發人臉辨識、物件偵測、場域分析、文字辨識、情緒分析等圖像輿情分析技術。本文主要透過人臉辨識與場域分析技術,將網紅打扮風格分八大類並與資料庫做交叉分析,跑出兩大運動品牌最受歡迎的網紅搭配造型與場域的擴散。

欲了解更多圖像辨識合作細節請洽詢 [email protected]我們將有專人與您聯繫。

 

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