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宅度假成為新常態!飯店業攜手KOL電商直播另闢旅遊商機

發佈於 2021/10/11 14:00

 

後疫情時代,旅遊也有了新的常態,許多高人氣KOL開始分享國內獨家好去處,讓「宅度假」成為近期熱門主題。AsiaKOL 透過AIE網紅評測數據庫,揭曉近一個月的 TOP 50 旅遊 KOL 排行榜,並分享 AsiaKOL 如何協助飯店業與旅遊類 KOL 合作,以電商直播方式呈現飯店環境、美味料理,讓觀眾對飯店的優質服務充分了解,成功吸引正在尋求旅遊替代方案的消費者,為自己安排一場身心靈放鬆的小旅行。

 

旅遊KOL TOP50排行

 

 

(一) 跨領域潮流指標,莫莉、Gina Hello吳斐莉榮登旅遊 KOL TOP3

台灣旅遊 KOL TOP3—莫莉Molly、Gina Hello、Natalie吳斐莉,皆為跨足旅遊、美妝、時尚等多領域的 KOL,常以質感美照和粉絲分享景點及住宿環境等旅遊內容,許多粉絲將她們視為潮流指標,紛紛追隨她們的旅遊腳步。

TOP1 的 莫莉Molly 為時尚部落客,時常在社群上分享高質感照片,旅遊足跡遍佈世界及台灣各地,以風格服飾搭配自然美景展現個人魅力,並樂於與粉絲互動,親民、平實的口吻累積許多粉絲。

TOP2 的 Gina Hello 以美妝、美食開箱起家,甜美可愛的外型及用心製作的影音內容讓她擁有眾多追蹤數。社群貼文常穿插至各地遊玩的風景及住宿環境照,並用相當真誠的口吻紀錄住宿體驗。

TOP3 的 Natalie吳斐莉在少女時期就相當活躍於網路,擔任過網拍模特兒及綜藝節目來賓,後轉型為美妝部落客,以脫俗的氣質闖出名號。常隨著攝影師老公出國拍攝,個人 YT 及 IG 都可以看到她的旅遊記錄。

 

 

 

(二) 宅度假正夯,旅遊 KOL 口碑推薦旅宿創造高互動

在出國旅行受限的疫情期間,「Staycation 宅度假」漸漸成為熱門的旅遊方式,許多人開始在國內尋求舒適、適合放鬆的住宿環境,利用週末好好充電。許多旅遊 KOL 常分享國內有特色的質感住宿空間,在疫情期間也能享受忙裡偷閒的度假感,而這類型的旅遊分享內容往往能吸引破萬次互動。

 

 

 

(三) 旅遊必備美照,IG 為台灣 TOP50 旅遊 KOL 首選社群平台

台灣前 50 大旅遊 KOL 皆有經營 IG,且 IG 的 AIE 評分也是三大社群平台中最高,旅遊 KOL 時常透過照片或限時動態短影音分享知名景點或特色住宿,自然以視覺呈現比例較高的 IG 為主要經營平台。而由於許多旅遊 KOL 涉獵多元領域,也會在 FB 上分享生活瑣事,因此 AIE 評分相較 IG 明顯較低。而 YT 則為最少旅遊 KOL 經營的平台,可能因為影片剪輯較耗費時間,故只有 7 成左右的旅遊 KOL 使用。

 

 

 

喜來登飯店開箱電商,營造滿滿聖誕假期感

疫情導致大眾的旅遊方式產生了變化,國外旅遊目前變得遙不可及,國內旅遊越來越受到矚目,許多人開始規劃國內深度放鬆之旅,且因疫情之下不便頻繁外出,即便出遊時待在民宿或飯店的時間也比以往更多,使得大家更注重住宿品質,旅遊 KOL 分享住宿的相關內容比例也越來越高。

喜來登飯店便曾把握這波疫情下的潛在商機,與 AsiaKOL 合作電商直播企劃,在聖誕節前夕邀請 KOL 開箱、體驗飯店,並於 Yahoo! 奇摩拍賣電商平台進行直播。AsiaKOL 團隊為增加直播曝光、觀眾停留時間及轉單率,運用了以下亮點協助喜來登飯店進行直播企劃,將直播行銷效益最大化。

 

(一) 特製素材、多平台大量曝光吸引多元受眾

AsiaKOL 根據不同平台版位特製宣傳素材,除了在 Yahoo! 電商平台首頁的黃金版位曝光、手機推播直播消息以外,也在 AsiaKOL 的官方粉絲團進行直播宣傳,藉由多元管道的曝光宣傳接觸到不同受眾,以吸引更多潛在消費者參與。

 

 

 

(二) 直播前 KOL 號召粉絲參與,雙人直播一搭一唱更熱鬧

為了提升觀眾參與的興趣,直播前需先完善規劃直播形式及內容。由於比起一般的單人直播,雙人直播一來一往的互動更能炒熱氣氛,這次喜來登飯店直播採雙人直播形式,讓整體氛圍更熱絡,KOL 亦會運用其號召力在個人社群上預告直播時間及主題,知會粉絲先下載好Yahoo! 奇摩拍賣 APP,並奉上優惠訊息吸引粉絲參與直播。

 

 

 

(三) 直播體驗如身歷其境,祭出限定優惠、抽獎活動吸引民眾停留

KOL 直播時一邊體驗飯店環境、設施,現場品嚐飯店美食,一邊進行介紹,也邀請飯店人員解說,提升專業度並傳遞完整資訊,在直播中即時為觀眾解惑。直播中也祭出雙 12 直播限定優惠、舉辦飯店住宿抽獎活動、送出飯店禮券,以增加民眾在直播的停留時間及提高購買轉換率。

 

 

疫情打亂了不少人的旅遊規劃,現階段出國旅遊遙遙無期,許多人退而求其次,選擇進行國內深度旅遊,或以放鬆為主的旅遊型態。在國旅逐漸變得炙手可熱之下,特色裝潢及舒適的住宿環境成為大家度假的首選,加上旅遊 KOL 高質感旅宿照片的推波助瀾,勾起不少粉絲想追隨體驗的慾望。AsiaKOL 曾協助喜來登飯店,藉由能串連賣場與直播的 Yahoo! 電商平台,與旅遊相關 KOL 合作直播,開箱介紹飯店環境、體驗美食料理,提供粉絲沈浸式的飯店巡禮體驗,並祭出直播限定優惠及抽獎活動,協助品牌增加曝光、提高下單轉換率,同時也滿足消費者在疫情下想度假的心。

 

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