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照片會說話!善用氛圍行銷讓健身KOL為產品創造高互動

Posted on 2021/11/15 14:00

 

現在運動健身 KOL 正當紅,是數一數二人氣成長快速的網紅類型,不僅話題性足夠也自帶流量,是許多品牌喜歡合作的對象,不管是運動服飾、低脂健康餐或活動體驗都能看到他們的蹤影。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉近一個月的 TOP 50 運動健身 KOL 排行榜,並分享 AsiaKOL 如何協助品牌與運動健身類 KOL 合作,運用氛圍行銷及 KOL 的專業形象,向粉絲傳遞零酒精飲料歡樂、零負擔的形象,善用感官傳遞歡愉氛圍及情感溝通效果提升品牌好感與消費者購買慾。

 

運動健身KOL TOP50排行

 

 

(一) 運動健身KOL Top3飆捍館長、May Liu、健人蓋伊,秀出不一樣的健身魂

台灣運動健身 KOL TOP3 分別為飆捍館長、May Liu、健人蓋伊。

TOP1 的飆捍館長一人身兼多職,不只是部落客、直播主,也開設健身房、經營個人品牌販賣服飾和食品。飆捍館長常在網路上評論時事或教導健身觀念,敢怒敢言、心直口快的個性搏得許多人關注。

TOP2 的 May Liu 在社群上紀錄健身及健康飲食,充滿正能量的她也不時和粉絲分享自己的生活態度及價值觀,展現十足女力美。

TOP3 的健人蓋伊透過社群傳授大家正確的健身動作及技巧,一身健美的身材還擁有高超的吉他 Fingerstyle 技巧,是動靜皆宜的才子。

前三名運動健身 KOL 除了分享訓練動作外,也涵蓋居家健身、飲食控制、減脂飲食、日常生活及傳遞正能量給粉絲。

 

 

(二) 健身也要顧飲食,運動健身KOL常將「熱量控制」掛嘴邊

身為運動健身 KOL,一定少不了健身相關話題,訓練動作、健身服飾及飲食控制等都是熱門分享內容,尤其是飲食熱量控制, TOP50 運動健身 KOL 中就有超過六成提及「熱量」關鍵字。許多健身 KOL 會分享優質乳清蛋白、自製低脂餐或健康餐點,呼籲大家健身之餘也要注意熱量控制,以達到良好健身效果。

 

 

 

聚焦特色切角及氛圍行銷加持,海尼根零酒精藉 KOL 創高社群熱度

 

乘著疫情影響,大眾對健康及體態維持更為重視,健身風氣越來越興盛,運動健身 KOL 的人氣也扶搖直上,健美的體態及精實的肌肉線條深深吸引大眾的目光,追隨效法他們的訓練菜單、體重管理方法及低脂健康飲食等。熱量控制是運動健身 KOL 相當重視的一環,不時向大眾宣導健身需要搭配熱量攝取控制才能有好效果,因此 AsiaKOL 曾協助海尼根零酒精飲料進行微網紅行銷,與運動健身 KOL 合作,宣傳這款商品低熱量零負擔,即使在飲食控制期間也能大口啜飲,享受喝酒的感覺而不必擔心發胖,並運用氛圍行銷,以情感訴求向消費者溝通不論是聚會或上班慶祝都適合暢飲,加強產品定位。

AsiaKOL 團隊運用以下幾項策略,協助品牌透過微網紅行銷企劃,增加商品曝光、提升良好口碑效益。

 

(一) 上班也能享受啤酒風味,零酒精飲料氛圍行銷促買氣

喝酒暢飲通常在聚會、慶祝的時刻,為了強調此款零酒精飲料的啤酒風味也能像喝酒精飲料一樣的暢快,品牌強調飲用的時機,透過運動健身 KOL 以「上班慶祝時刻」為切角,向粉絲強調產品低熱量不怕胖,且由於無酒精含量,因此即使是上班時間也能放心飲用,運用歡樂氛圍影響粉絲對產品的價值定位,提升粉絲的心佔率。

 

 

(二) KOL 個人特性 x 照片氛圍營造,更能加強產品特色定位

AsiaKOL 協助品牌與運動健身 KOL 合作,KOL 藉營造慶祝狂歡的氛圍,置入海尼根零酒精飲料,以低熱量不怕胖的定位、享受派對時刻無負擔大口暢飲的快感,善用運動健身 KOL 本身注重飲食的特性來為品牌證言,加上氛圍的營造,更能加強產品的特色及定位。

 

 

(三) KOL 社群重複曝光效益高,優惠訊息吸引粉絲互動

透過多位 KOL 在 Instagram 發布貼文、限時動態,分享啜飲零酒精飲料的畫面,並於貼文中露出優惠訊息及導購連結,幫助品牌產品大量宣傳、炒熱話題並吸引粉絲購買,讓效益加倍。這次合作的觸及率達 27%、互動率 3.9%,與 KOL 其他商業合作相比,宣傳效果明顯更好。

 

 

運動健身 KOL 就是自己的最佳代言人,透過精實的身材及曲線為證,向粉絲展現訓練成果及飲食控制方法,提升粉絲的信任感。因此運動健身 KOL 推薦的相關產品對粉絲而言更具有可信度、更願意買單。AsiaKOL 便曾協助零酒精飲料,規劃微網紅行銷,與多位運動健身 KOL 合作,宣傳上班歡慶的氛圍行銷,結合運動健身 KOL 注重飲食的特性,透過微網紅滲透到社群每一角落,再搭配優惠及導購連結曝光,激起粉絲關注及下單慾望,引起高觸及率與互動迴響。

 

「微網紅任務派遣」透過指定任務與網紅分潤獎勵,讓網紅宣傳起來更有動力,有效提升轉換率。全方位的微網紅行銷都由 AsiaKOL 專業團隊為品牌規劃,以具有長尾效應的多元階段性任務,發揮微網紅在社群中的深度影響力,為品牌快速創造曝光聲量,整體銷售成效更看得見。若您的品牌對「微網紅任務派遣服務」有興趣,歡迎填寫需求單,我們將有專人與您聯繫。

 

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