小時候，我們總渴望加速邁入成年，好能自己做決定、晚上能跟朋友約出去玩、自由旅行……但當真的邁入人生這個階段時，卻常冒出一句話：「成年生活好難，我想回到童年。」從每天傍晚出門玩耍，到現在得按時繳帳單，我們就在不知不覺中長大了。不過，很多大人聊天時都會提到一件事：「要保持童心。」而這點，我們不得不佩服千禧世代和 Z 世代，他們真的很會。
觀察現在的流行趨勢，你會發現：不論是吊掛在名牌包側邊的可愛（或古怪）Labubu 公仔，還是睡覺一定要抱著絨毛布偶（有時還是有心跳聲的那種），又或是搶購限量卡通聯名商品——這些都是「Kidulting」（大人童心文化）的體現。
又或許你認識一位 33 歲、興奮地搶購 Miniso X 哈利波特聯名商品、抱一隻 Hedwig 貓頭鷹布偶回家的大人？我們都知道，那不是買給小孩，是買給自己的，而且……也沒什麼不好。這正是「Kidult」的精髓——誰說長大就得告別童年？
Kidult 這個詞，就是指那些愛享受童趣的大人。
雖然這個詞看起來像是從網路世代的紅起來的新流行詞彙，但其實它早在 1980 年代就出現了。1985 年 8 月 11 日《時代雜誌》一篇名為〈Coming Soon: TV's New Boy Network〉的報導中首次提到「Kidult」一詞，當時有兩個意思：一是假裝成熟的小孩，另一則是指帶有孩子氣的大人。後者流傳至今，形容一群即使成年，仍熱衷玩樂的族群。因此，Kidulting 並不是什麼最新潮的詞，而是一種生活方式，並已悄悄在年輕人中蔓延開來。根據市調公司 Circana 的資料，Kidult 族群正在改變整個玩具市場。
Circana 2024 年的報告指出：「18 歲以上的成人已成為過去兩年玩具市場成長最快的年齡層，銷售量成長 5.5%。相較之下，12-17 歲的青少年僅成長 3.3%，兒童市場則自 2021 年以來大幅下滑，平均每位兒童的花費也在下降。」也就是說，在美國，成年人已是玩具產業的關鍵客群。那麼，為什麼會這樣？又是什麼讓成年人重新愛上玩具呢？
答案包含了幾個關鍵字：懷舊情懷、收藏價值、粉絲文化，以及影視聯名。LEGO、Mattel、寶可夢、漫威、DC、各種動畫角色——都是 Kidult 族群關注的品牌。從電影大片到流行文化，娛樂產業正在深深影響玩具市場。根據《License Global》的報告預測，「玩具將繼續成為品牌主和消費者建立連結的重要策略之一。」
除了數據，心理層面也有不少觀察。懷舊帶來的療癒感，是許多人逃避生活壓力的一種方式。無論是拼圖、療癒小物、毛絨玩具，還是珍藏的悟空公仔，這些玩具成為了「安全感」、「避風港」的象徵，也讓人得以紓壓。
Circana 的執行董事 Melissa Symonds 接受 BBC 訪問時提到，COVID-19 疫情封城期間也是 Kidult 文化大爆發的催化劑。「當世界按下暫停鍵，許多人開始重新找回生活的小確幸。不論是拼拼圖、玩桌遊，還是收藏自己喜歡的角色，這些活動一直延續到現在。」
再加上社群平台上的熱門詞彙「大人錢包（Adult Money）」，也成了這波潮流的重要推手。許多大人用自己賺的錢，購買讓自己開心的東西，並在社群媒體上分享「我花自己的錢買我愛的東西」——通常不是名錶或跑車，而是療癒又可愛或古怪的收藏品。
價值觀會隨著時代轉變。以前三十幾歲還在玩寶可夢卡牌、穿 Hello Kitty 衣服可能會被認為「不成熟」；但現在，轉向懷舊、追求童趣，已成為一種新的生活風格。
時尚產業也聞風而動，從 Kanika Goyal 這類設計師品牌推出的迪士尼聯名系列，到模特兒走秀時抱著布偶，軟萌元素已悄悄佔據了伸展台。Hello Kitty 和其他療癒玩偶，如今也變成許多大人的「心靈安慰劑」。
千禧世代和 Z 世代，還會揪團去咖啡廳或聚會場所玩桌遊、UNO，藉此重溫童年記憶！對這些年輕的大人們來說，Kidulting 就是在忙碌生活中，重新找回內心的平靜與純粹快樂。這不再是幼稚，而是一種值得珍惜的文化。
千禧世代和 Z 世代在成年後仍然熱衷於購買玩具、毛絨玩偶和收藏品，保持童心並尋找生活中的快樂。這種趨勢反映了現代社會對「成人化」的壓力，以及人們試圖透過懷舊和童年物品來尋找慰藉。
而網紅在這一現象中也扮演了推波助瀾的角色，他們透過社群媒體展示自己的收藏，分享開箱影片，甚至創造流行趨勢。例如，TikTok 和 Instagram 上的內容創作者經常展示限量版玩具或聯名商品，激發粉絲的購買慾望。此外，品牌也利用網紅的影響力來推廣產品，使 Kidulting 文化更加普及。這種社群媒體驅動的消費模式，使得成年人購買玩具不再被視為異類行為，而是成為一種潮流和身份認同的象徵。
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