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疫下生活的精心體會 網紅社群「儀式感」掀話題風潮

Posted on 2022/04/18 14:00

近期社群充滿著「儀式感」一詞,你是不是也注意到了呢?許多網紅在分享社群內容時常使用此詞彙,加深粉絲對儀式感的印象和追求,大家自行創造生活樂趣和新意,平撫疫情下波動的情緒和增添更多安心及療癒感。

AisaKOL 透過 AIE 網紅數據資料庫,帶你洞察 2021 年初至今,「儀式感」一詞如何在社群擴散、掀起風潮?各領域的網紅又是如何將生活結合儀式感,讓生活過得更講究呢?

 

一、疫情生活下需要儀式感,話題趨勢隨疫情增減

「儀式感」一詞的話題量從去年五月台灣疫情大爆發開始攀升,一路到八月來到話題高峰,其話題量隨著疫情趨勢增減,去年十二月時來到第二波高峰,在疫情爆發後的下半年,話題量較上半年成長了近六成五。

疫情對許多人而言,不只提高了環境衛生上的顧慮,也產生了心理上的負擔,此時「儀式感」成了人們尋找生活中身心靈平衡的重點。居家時間變長,花費更多時間為自己準備美食、佈置家裡來換得心情愉悅及緩解焦慮,是疫情期間許多人相當重視的生活一環。


 

 

二、旅遊、美妝、美食類網紅最愛儀式感,營造舒適日常生活

儀式感在社群上成為熱搜話題,而最常提及儀式感的網紅中,以「旅遊類」比例最高,「美妝保養」、「美食料理」類網紅次之。旅遊、美妝、美食網紅時常分享日常生活的軟性內容,當生活被動式地產生變化、受到侷限而感到身心疲倦時,從日常生活的一點小小改變形塑儀式感,以度假、吃美食或營造生活舒適度,放鬆身心靈,正是許多人嚮往的型態。

那麼這些網紅們是如何分享他們的生活儀式感的呢?AsiaKOL 以下從社群話題分析窺知一二!


 

 

三、將日常過得更講究,「儀式感」調劑身心放大感官體驗

最常提及儀式感話題的網紅中,以「旅遊」、「美妝保養」、「美食料理」三領域比例最高,這些領域中哪些關鍵字最常與儀式感連結在一起呢?AsiaKOL 從關鍵字雲分析帶你一起來了解。
 

(一)旅遊網紅安排輕旅行、節慶佈置,營造度假儀式感

旅遊類網紅的話題文字雲中,常與儀式感一起出現的關鍵字有「聖誕節」、「禮物」、「放鬆」、「度假」、「輕旅行」。

疫情之下無法隨意出門遊玩,長時間「宅」在家,在家過節的儀式感顯得更為重要,透過擺飾和佈置能讓家裡充滿濃濃節慶氣息,無需出門也能享受過節氛圍。部落客吳斐莉曾分享一系列的聖誕裝飾,居家佈置讓在台灣也能有外國聖誕氣息。而每逢佳節,就是送禮的日子,宅在家的日子更講究和好友互相送禮、分享送禮相關話題。

此外,不能出國度假,許多人改在台灣尋找適合輕旅行的地點,講求短暫而悠閒的度假以忘卻平時工作的繁忙。網紅松崎優曾分享南投豪華露營區,舒適愜意的空間及滿滿的芬多精,讓人沈浸在放鬆和療癒的氛圍中。


 

(二)美妝保養網紅藉香氛、護膚,讓生活充滿美的儀式感

「居家」、「香氛」、「蠟燭」、「香水」、「保濕」、「修護」、「有機」為美妝保養類網紅時常與儀式感一同提及的關鍵字。

長時間居家,待在同一個空間裡難免感到煩膩,生活中的儀式感能讓日常不再一成不變,香氛、蠟燭、香水可以增加室內情調及舒適感,成為社群上的話題商品。網紅莫莉曾分享香氛蠟燭,表示蠟燭是日常必備的儀式感,更是生活中不可或缺的陪伴,居家期間點上命定香味是一大享受。

此外,出門需要長時間配戴口罩,讓居家保養成為熱門話題,更重視肌膚保濕和修護程序,網紅 Blaire 曾分享有機保養品,藉由肌膚保養的儀式感開啟一天生活。


 

(三)美食料理網紅藉下廚和宅配甜點,創造暖心又暖胃儀式感

美食料理類網紅提及儀式感的話題文字雲中,熱門的關鍵字有「餐桌日常」、「家常便飯」、「便當」、「作法」、「健康」、「宅配」、「甜點」、「蛋糕」。

疫情減少民眾外食的意願,更常花時間親自下廚、帶便當及分享自己的家常菜,除了美味以外更重視料理的健康。大象發福廚房曾分享防疫湯品作法,不吝嗇地將許多自製料理和大家分享,教大家如何用簡單的方式,創造照顧自己味蕾的儀式感。

除了自己下廚外,許多人喜歡訂購宅配甜點為生活多加一些甜味。美食部落客抹妹曾分享知名宅配甜點組合,讓沒有時間烘焙或不會烘焙的人只要下訂就能送到府,蛋糕甜點更適合作為疫情期間療癒身心的小品。


 

網紅往往能帶起社群上的風潮,仔細觀察時下的話題趨勢能找到更多樣的網紅行銷切角。「儀式感」一詞從去年至今在社群上造成大量討論,不論是美妝、美食或旅遊類網紅皆在生活各面向形塑儀式感,營造出療癒、宜人的氛圍,讓處在疫情陰霾下的粉絲努力製造日常生活中的小變化,如精心佈置居家環境或安排一趟輕旅行,放大感官體驗、感受日常生活的美好。掌握網紅話題趨勢,就是掌握粉絲的心之一大利器,善加利用機會點與話題切角,更能為品牌加分!

 

 


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