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2022跨境行銷博覽會 AsiaKOL玩轉數據與網紅 讓品牌成功跨進東南亞

Posted on 2022/04/29 10:41

疫情至今日持續蔓延,台灣企業需要在嚴峻的環境下找出路,往海外拓展新市場是必然。AsiaKOL亞洲達人通參加由台灣進出口商業同業公會所舉辦的「跨境新世紀 貨賣大全球-2022 跨境電商博覽會」,AsiaKOL創辦人陳丕舒更以「從數據出發,解讀2022南向跨境網紅銷行須知」為題,與來賓分享東南亞各國的數位發展趨勢,並解構當地社群文化與優質的網紅行銷解決方案。

東南亞數位行銷趨勢攀升 網路輿情分析成主流

在疫情席捲全球時,各國限制實體交流與購物,民眾在網上購物已成日常行為。近五年來,東南亞地區新增的數位消費者多達6000萬,線上支付金額高達850億美元,快速發展的經濟體,促進電子商務蓬勃發展。AsiaKOL創辦人陳丕舒指出,東南亞具規模優勢的電商品牌shopee的「shopee9.9超級購物日」主打90%折扣和免運費福利的優惠,改變東南亞電子商務發展節奏,線上購物也成為一般民眾的消費日常。

▲陳丕舒創辦人講解東南亞數位發展趨勢

電商對東南亞消費者如此重要,但在進軍市場前,陳創辦人建議先透過跨境輿情分析,快速了解東協各國消費者在想什麼。她點出在疫情期間,東協各國的「生鮮品類」購買需求正在激增,她根據資料觀察到市場上新興消費議題,包含「民眾基本購物轉往線上、物有所值是關鍵下單條件、新的應用程序正在加速擴張、人們的健康意識至上」。品牌想進入東南亞市場前,應具備跨境網路輿情分析能力,透徹了解當地消費者習慣。

即時市場環境分析  為南進品牌預先掌握時勢

在網路科技發達的現代,網路語料具有分析價值。就算目前尚未落地該國,依然能透過專業數據分析系統,在境外掌握當地的產業與消費者現況。陳創辦人以美妝產業為例,印尼的美妝市場雖聲量成長緩慢,但具發展潛力,且以「國慶日」為關鍵促銷檔期;在越南則以韓國美妝品牌拿下多半聲量;馬來西亞的消費者反倒更偏愛歐美品牌一些。

▲陳丕舒創辦人說明印尼美妝產業聲量趨勢

輿情是消費心理的照妖鏡,陳創辦人認為「知己知彼,百戰不殆」,一份數據報告若能廣納市場品牌,洞察各家產品優勢和行銷弱點,若想掌握當地產業情報或產品定位,數據分析將是品牌南進的有利推手。

解構在地媒體生態 AsiaKOL網紅數據庫揀選最佳人選

東南亞社群媒體環境豐富,品牌攻占當地市場,除了產品和品牌聲量之外,也需要先了解各國社群文化生態。陳創辦人進一步提到,先深耕網路數據領域為品牌南向宣傳引路,將預算放在正確媒體平台,才能放大行銷效益。
 

▲陳丕舒創辦人說明印尼美妝產業社群生態
 

她舉例印尼美妝產業,以Instargram為民眾最常使用社群媒體,並偏好吸睛的照片和影片,但社群、論壇、新聞皆不可偏廢;泰國美妝以Facebook和Instargram為大宗,尤其近年崛起的美妝零售商,更同時經營兩者做為促銷或新品宣傳使用。

在經營社群媒體後,跨境網紅行銷是快速替產品廣鋪知名度,散播口碑效益的最佳方法。「AisaKOL擁有多達11國,10萬位影響者的數據庫、AKBOX跨國試用導購解決方案、以銷售為導向的電商直播KOL」。
 


▲AisaKOL亞洲達人通陳創辦人會後與來賓交流

 

陳創辦人分享過去的客戶服務經驗,業主為想進軍馬來西亞的眼鏡品牌,希望透過當地網紅和媒體曝光活動,並鎖定馬來人與華人族群宣傳,但對當地社群和語言環境不甚了解。AsiaKOL透過AIE系統先篩選出優質網紅名單,並協助全程溝通、翻譯和過稿,安排網紅到現場直播介紹品牌,在最後舉辦抽獎活動,藉此衝高活動參與度。至今已成功協助超過300間企業品牌南向,範圍涵蓋新馬、泰越和菲律賓等國家,一條龍式網紅行銷服務讓台灣品牌揚名東協。
 

AsiaKOL以網紅行銷領頭羊之姿,為想出海卻苦惱該如何行銷的品牌,提供全方位數據分析和解決方案,包括AKBox禮物盒開箱、AKTour跨境網紅旅遊、跨境網紅與市場數據報告等。即便疫情阻撓,跨境行銷的腳步也不該停歇,我們將於5/6(五)下午兩點舉辦『跨境行銷大揭密:亞洲網紅KOC善用社群 人在台灣貨賣東協』線上講座 ,歡迎想在海外提升知名度的品牌報名參加。
 

報名連結:https://www.accupass.com/event/2203070533171406715484

 
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