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2022上半年美妝保養KOL排行洗牌 竟有半數粉絲破百萬?!

Posted on 2022/07/11 15:00

 

美妝保養一直都是多數人關注的主題,2022 疫情持續蔓延,即使已持續兩年多的戴口罩生活,也不減大家注重外貌及保養的心,長時間配戴口罩引起的肌膚問題更是帶來保養產品的新商機,藉此廠商該如何找到風格相符又表現凸出的網紅,來為自身品牌創造更多曝光、互動,進而提升產品銷售量的可能?AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉 2022 年美妝保養 KOL 排行,及高人氣美妝保養 KOL 的社群表現,協助競爭激烈的美妝品牌挑選出合適的 KOL 進行網紅行銷,不只發揮最大效益更共創雙贏!

 

一、美妝保養KOL排行TOP20:以多元形式曝光,有十位總粉絲數破百萬

AsiaKOL 利用 AIE 網紅評測數據庫,評比台灣美妝保養 KOL 2022 年的社群表現,透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標綜合分析後得出 AIE 分數,排行出 TOP20 的美妝保養 KOL。TOP20 中幾乎每一位 KOL 都跨足經營 IG、FB 及 YT 三平台,以多元內容形式獲得曝光、累積好感度。其中也有中小型 KOL 以創作高內容關聯度的內容累積忠實粉絲,與粉絲建立強連結,質量上可與大型 KOL 抗衡。
 


 

二、TOP20美妝KOL社群經營狀況:IG為主戰場,綜合評比表現最佳

細觀察 TOP20 美妝保養 KOL 的各社群平台經營狀況,可發現三平台中平均粉絲數及 AIE 評分都以 IG 為最高,可能是因年輕族群多重視美妝保養,而 IG 又以 18~34 歲使用者為主要用戶,使得美妝保養 KOL 在 IG 平台可獲得最多關注;FB 與 YT 的平均粉絲數則差不多,但FB的 AIE 評分明顯高出 YT 許多,可能原因是 FB 能夠發布文字貼文及影片,與粉絲互動的方式較多元,而 YT 互動方式較受限,且美妝保養 KOL 的 YT 影片也不一定完全符合美妝主題,在 AIE 評分中的「內容關聯」項目得分較不突出。
 

 

三、TOP20美妝KOL社群互動表現:親民、美照各有所好,男性表現亦突出

AsiaKOL 進一步分析 TOP20 美妝保養 KOL 在 FB、IG 上的互動表現,並從互動數、互動率兩種數據觀察,發現互動數凸出的 KOL 都以親民為特色,互動率佳的 KOL 則多發布高質感美照,可見兩種風格都各有粉絲喜愛。

 

(一)Grace葛瑞瑞親民愛與粉絲互動,Ines王以甯多發布美照受人喜愛

FB 的互動數冠軍是 Grace 葛瑞瑞,親民的她平時喜愛發布露營、種植物相關的貼文,經常引來熱情粉絲留言分享與她互動討論;將互動數除以總粉絲數後的互動率則以 Ines 王以甯表現最為凸出,多以發布美照為主的 Ines 雖然總粉絲數並不多,但這群忠實粉絲都很願意按讚、留言及分享,讓 Ines 在美妝保養 KOL 中的綜合評比能夠位居前三名。
 

 

(二)美妝保養非女性專屬,小吳、卡特IG互動大勝其他女性KOL

特別的是,美妝保養 KOL 在 IG 上的表現都由男性 KOL 奪冠,互動數及互動率冠軍分別是見習網美小吳與卡特。小吳既活潑沒偶包又笑點重重,貼文經常逗的粉絲哈哈大笑,更曾語出驚人引起眾人分享;卡特則多發布高質感的業配宣傳照及特色文案,光是看到就讓人很想入手其推薦的商品!
 


 

四、社群互動優異KOL介紹:Grace、小吳親民討人喜愛,Ines、卡特精緻美照提升互動率

在美妝保養的紅海市場,KOL 如何發展個人獨特魅力吸引忠實鐵粉,以及粉絲通常都對哪種風格的 KOL 更願意產生互動?以下將由 AsiaKOL 帶你一探究竟。

 

(一) Grace葛瑞瑞

網拍女神 Grace 葛瑞瑞(陳泱瑾)已出道十幾年,早期是網拍模特兒,現已身為人妻並育有一子一女,近期喜愛與粉絲分享生活,從分享美妝保養愛用品,到曬育兒日常、分享登山及種植物的興趣,親民個性受廣大粉絲支持。
 

 

(二) Ines王以甯

辣模 Ines 王以甯平時喜愛在網路上分享自己的穿搭及美妝心得而受眾多網友喜愛,身材姣好的她也是各大品牌和時裝秀的常客。除此之外,Ines 也常在自己粉專中分享心情小語錄 #11nestalk,和粉絲抒發自己的生活紀錄。
 

 

(三)見習網美小吳

見習網美小吳以搞笑、真誠、逗趣的風格為主,經常在社群平台中分享有趣的日常生活,YT 影片中則以誇張反應引人大笑,甚至偶爾會扮女裝來逗樂觀眾,與粉絲之間就像是朋友一樣,貼文或影片底下都常有數量驚人的留言數。
 

 

(四)卡特

身為見習網美小吳一團的成員,卡特同樣是走親民有趣的路線,而活潑可愛的卡特也很快累積許多鐵粉,經常在 IG 分享高質感、時尚的業配照或賣萌吸引粉絲。
 

 

疫情影響下美妝保養產業雖稍受影響,卻也開創出更多元的新商機,趁著逐漸解封、開放旅遊的熱潮,相信大家已迫不及待購買最新一季的美妝產品盛裝打扮並留下美照紀錄,種種趨勢使得美妝保養 KOL 近期在社群平台上的經營也都有著顯著表現。在美妝保養 KOL 競爭激烈的市場中,擁有明確特色及個人定位的 KOL 更能鞏固忠實粉絲,像是 Grace 親民休閒的大眾路線、見習網美小吳沒偶包又搞笑的自在風格,都能讓粉絲留下深刻印象並持續關注,品牌也可透過 KOL 不同的風格面向,來找尋合適的異業合作或商業代言。

 


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