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綠色商機新勢力! KOL也能幫品牌打造永續影響力

Posted on 2022/07/25 14:00

 

隨著一般大眾對環保議題的逐年重視,越來越多的品牌在選擇行銷方向時,會加入環保的元素,ESG 也成為企業與品牌的重要目標,如PopChill 和 ELLE 聯合舉辦台灣新時尚超級 KOL 衣櫥開箱,就是透過二手服飾來為品牌創造正面聲量,抓緊這波綠色新商機。本期 AsiaKOL 採用過去一年間在 Instagram 社群中,不同的 KOL 在永續、環保、回收、零廢、減塑和環境友善等話題中發布的貼文進行數據洞察,來帶大家一窺品牌方該如何將環保議題與網紅行銷融合推廣。

 

一、環保永續持續發酵 社群話題趨勢上漲

首先,從數據來看,KOL 在 IG 上關於環保永續話題的討論呈上漲趨勢,2022/7 相較於去年同期(2021/7),討論量成長率達 95%,這可能代表越來越多 KOL 開始重視與環保相關的議題討論。流行來自於生活,正是因為大眾對於環保的概念逐年重視,且該議題能產生正面的良好形象,因此許多品牌端積極推廣環保和永續面向的相關話題。而 KOL 經常作為指標性的議題引領人物,故可從 KOL 的話題趨勢,看出環保永續議題的發酵程度,以及綠色新商機不可忽視的影響力。

 

二、疫情帶動健康與天然風潮 大眾向議題接受度高

觀察資料期間曾在 IG 上提及環保或永續相關話題的 KOL,會發現其中以旅遊、時尚潮流、美妝保養和美食料理等大眾向類型的 KOL 占比最高。這可能是因為疫情後,人們越發重視健康與天然,各家品牌便從這些本身在大眾的接受度相對就高的議題入手,且這些類型較容易與環保的概念相結合,像是許多美妝保養品牌就積極地將環保元塑加入品牌理念中,推廣綠色保養,因此 KOL 在操作上就容易集中在這些面向上進行推廣。

 

三、醫療健康正當道 時尚與美食現正夯

根據 AsiaKOL 統計,以 KOL 在 IG 上提及環保永續相關話題篇數進行排名,可以發現最常提及永續相關話題的高敏敏營養師,其風格主要是介紹各類常見或熱門的食品中包含哪些營養素及熱量,來宣導如何吃的健康,並且從食品外包裝的材料作為切入點,呼籲大家要使用環保材質愛護地球生態。其次則是致力於提倡環保永續理念及蔬食飲食的 Traveggo 找蔬食,情侶兩人時常分享無塑生活的日常點滴。

此外,相關議題也經常被時尚潮流、美妝保養領域的 KOL 提及,例如玄玄和紀卜心經常分享主打環保包裝可再利用的美妝相關產品。而在旅遊領域方面,楊楊 Milly Yang 則是致力於推廣環保旅遊,希望可以透過更貼近自然的方式來與地球互惠共存。

 

四、旅遊&時尚追求自然生活 美妝&美食崇尚永續循環

接下來,AsiaKOL 就針對最具話題性的旅遊、時尚潮流、美妝保養和美食料理這四類 KOL,進一步分析他們是如何透過分享環保相關議題,來為品牌達到加分效果。

 

(一)食住行樣樣都環保 KOL推廣自然生活之旅

以旅遊類型的 KOL 而言,他們經常以如何更貼近自然的旅遊方式作為分享重點,透過強調產品兼具輕便性、實用性以及環保元素,來向大眾推薦選購。舉例來說,楊楊 Milly Yang 的定位就是推崇環保以及分享永續理念,因此她常在社群上透過材質作為切入點,分享她選擇環保材質的原因,讓野餐在環保餐盒和環保外送的加持下,更健康且更貼近自然。棠娜 Donna 則是推廣環保旅店,認為度假需要在貼近自然的環境下,去掉多餘的工業產物,更能好好的放鬆身心靈。

 

(二)時尚潮流也環保 永續與生活新平衡

時尚潮流類型的 KOL 則經常以強調產品的環保包裝,或是與品牌方的永續時尚設計合作,來推薦消費者如何在選購潮流用品時,可以同時降低對地球的負擔。舉例來說,玄玄分享主打環保包裝的融燭燈,強調選購家居用品時,不可忽視都會生活與環保概念之間的平衡,在享受生活品質的同時,也能為地球貢獻一份心力。莫莉 Molly 推廣服飾品牌的永續時尚設計,為循環再造主題發聲,既打破快時尚不環保的舊觀念,也創造品牌討論度,讓時尚流行與循環永續得以共存。

 

(三)美妝用品循環再利用 環保行動打造正面形象

美妝保養類型的 KOL,經常利用自身影響力,去推薦品牌方新產品中包含循環再利用的成分或元素,也會透過擔任推廣大使,提高品牌方的公益活動曝光率及建立起正面的形象。舉例來說,紀卜心推薦了以環保再生材質進行包裝的香水,並且強調循環再利用的概念,讓消費者可以在安心使用美妝用品,也能不對地球和環境生態造成傷害。見習網美小吳擔任品牌的海洋微笑推廣大使,透過海洋微笑行動,鼓勵消費者從身邊做起,見微知著,徹底落實環保生活。此舉在為永續環境發聲的同時,也建立了品牌方正面的積極形象。

 

(四)蔬食健康生活新選擇 聯名吸管環保實用兼具

飲食中產生的碳排放及食物容器、餐具也是造成環境污染的一大因子,美食料理類型 KOL 會推廣低碳飲食,使用環保餐具、環保杯以減低垃圾量。如 Traveggo 找蔬食便致力於推廣健康與環保兼顧的蔬食生活,經常結合品牌方的產品與自身無塑生活的定位,分享他們一日中的各頓用餐是如何建立在環保器具上,並搭配蔬食料理,讓身體和地球都能沒有負擔的享受健康生活。萊恩美食日記介紹了品牌方的聯名款環保吸管,主打便利實用與環保兼具,讓喝杯珍奶手搖飲的小確幸也不會對地球產生破壞。

 

在疫情改變生活的影響力之下,多數民眾與 KOL 已然意識到環保與健康有著密不可分的聯繫,在趨勢上環保與永續議題將成為長期經營的重點。若品牌方希望擺脫過去的產業標籤或刻板印象,可藉由與相關領域之 KOL 合作,推廣環保行動或推出循環再利用包裝的產品,如見習網美小吳的海洋微笑行動和楊楊 Milly Yang 環保材質的餐盒代言,都能為品牌建立起正面的形象,既能為產品加分,也能搭上環保永續議題的聲量快車。而在 KOL 的選擇上,我們專屬的 AIE 網紅評測數據庫能推薦最適合品牌的人選,協助品牌方制定相關行銷策略與社群佈局。

 


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