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2022科技3C KOL排行揭密 這些關鍵讓他們擁有高社群互動!|AIE網紅評測數據庫

Posted on 2022/10/10 14:00

近期科技產品活動如火如荼的進行中,包含蘋果發表會、多家手機品牌推新機競爭,科技 3C KOL 十分忙碌,不僅要熬夜觀看發表會,也要剪輯成影片給粉絲們觀看。科技 KOL 的影響力已逐漸提升,消費者在進行購買決策前,通常會先觀看 3C 科技 KOL 的開箱影片,來了解產品功能及特色,也因此品牌要如何找出適合的 KOL 也是極為重要的任務。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉 2022 科技 3C KOL 排行榜,並分析科技 KOL 的社群經營表現及輪廓,為品牌們找出這些科技 KOL 能夠吸引用戶喜愛之處,作為未來商業合作參考,以帶來最佳成效。

 

一、科技3C KOL TOP20排行——粉絲數不再是唯一衡量指標

AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫檢視科技 3C KOL 的社群表現,透過影響廣度、內容關聯、互動參與三大指標之 AIE 綜合評分,排名出 2022 科技 3C KOL TOP20 排行。在前 20 名科技 KOL 排行中,幾乎所有 KOL 都有經營 FB 及 YT,而粉絲數較少的中小型網紅影響力及互動表現,其實不輸給大型網紅。
 

 

(一)不再看粉絲數,中小型微網紅也能有高影響力

TOP20 科技 3C KOL 中,有超過半數 KOL 的總粉絲數都在 50 萬以下,尤其是重車日誌-教士,總粉絲數僅不到 30 萬,卻在總評分上奪得第 2 名的佳績。3C 類型 KOL 不見得需要有超高訂閱人數,中小型網紅也能發揮社群影響力。

 

(二)科技KOL活躍於FBYT平台,介紹3C開箱內容

科技 KOL TOP20 中活躍的社群,幾乎每位都有經營 FB、YT,平台的選擇多半與 3C 開箱有關,因為人們傾向藉由影片來更全面了解 3C  產品功能,讓粉絲一目瞭然。

 

二、科技3C KOL多專精於單一領域,粉絲偏好YT分享內容

現今許多網紅橫跨不同領域、分享多元內容,然而 AsiaKOL 觀察到在 3C  網紅中,專精單一領域的 KOL 比例較多,僅有 35% 為跨領域經營,橫跨領域包含趣味搞笑、汽機車、遊戲電玩等。此外,3C KOL 在各社群平台的粉絲數量有落差,在 YT 擁有最多的粉絲數,不難想像粉絲們習慣透過影片更加了解科技產品功能,也因此會訂閱 3C KOL 的頻道。
 

 

三、科技3C KOL皆有經營FB累積粉絲數YT最高

觀察科技網紅在 3 個社群平台的經營狀況,能發現 KOL 以 FB 及 YT 為經營重點,且從三平台的累積總粉絲數來看,3C KOL 的粉絲更偏好從 YT 內容獲得相關資訊,由於科技 3C 產品有許多較為生硬的知識以及實拍實測內容,也因此影片會是多數人選擇了解科技產品的方式。
 

 

三、科技3C KOL FB社群互動表現TOP3——扎實內容創造高互動率

科技 KOL 是否受粉絲關注,除了最直覺的按讚數字,在互動率上更為重要,粉絲若進行留言、分享互動,可能代表對產品更有興趣,AsiaKOL 為品牌統整 FB、IG 平台互動率前三名的 KOL,來看看他們有哪些特色!

首先,FB 社群的互動率 TOP 3 科技 KOL 粉絲數其實都低於 10 萬以下,但卻擁有優異互動率,暗示未來科技產業不可忽視微網紅的影響力。
 

 

(一)FB互動率TOP1——Huan

TOP1——Huan,對於科技產品富有熱情和興趣,時常分享硬體設備功能,像是顯卡、主機板、路由器開箱等等。雖然影片較少露臉,但以高質感的科技風格手法拍攝,並搭配滿滿的知識內容,讓粉絲們能夠全面吸收產品特性並有所收穫。而在 FB 的互動上,也會指出使用  3C 產品時可以多注意的事項,像是近期發布的筆電開箱,就針對規格、外觀做一系列的拆解。
 

Huan 的粉絲數雖然僅有 58K,在 KOL 排行榜中也是第 10 名,但扎實的內容深受粉絲喜愛及信任,在 FB 創造出最佳社群互動率。

 

(二)FB互動率TOP2——Linzin阿哲

TOP2——Linzin阿哲,經常拍攝各種手機的影片,並且也會關注手機的發表會,熬夜撰寫心得與產品功能,在影片手法部分,阿哲有較多露臉與實際使用產品的呈現,整體的風格更偏向自然日常。
 

 

在 FB 的互動上,阿哲富有創意想法,近期籌辦參與型的企劃,讓粉絲寄手機給阿哲拍片,偶爾也會有抽獎活動來回饋粉絲,雖然粉絲數不多,但透過各種企劃日常活動,與粉絲保持一定的友好關係。
 

 

(三)FB互動率TOP3——羅火花

TOP3——羅火花,是跨領域經營的 KOL,是一位立志騎車環遊世界的攝影師,也因此題材圍繞在跟重機、攝影相關的 3C 產品分享。在 FB 社群平台中,他會分享日常生活中使用到的 3C 產品,並與粉絲回饋交流,例如和粉絲們討論 Gopro11 mini 的運用需求,彼此交換意見與想法。
 

 

四、科技3C KOL IG社群互動表現TOP3——客製化影片創造良好互動

上述科技 KOL 在 FB 平台的互動率前三名大約落在 2~5% 左右,但在 IG 的前三名互動率都超越 10% 以上,第一名的蘋果爹甚至擁有 36% 的超高互動率!以下將解析科技 KOL 在 IG 社群的行銷操作與風格。
 

 

(一)IG互動率TOP1——蘋果爹

TOP1——蘋果爹的粉絲數雖然是前 3 名中最少的,但在互動表現最是亮眼。蘋果爹在 IG 社群的經營十分用心,投注心力在短影音上,會特地剪輯成專屬 IG 格式的垂直影片,並實際使用產品、講解產品的功用,不但讓粉絲更直觀的看影片,也能了解產品功能。
 

 

(二)IG互動率TOP2——Linzin阿哲

TOP2——阿哲,同時名列 FB/IG 社群平台的互動率第二名,內容都會同時發布在雙平台上,以日常生活與大家分享,粉絲的留言互動也是十分熱絡。阿哲的分享內容沒有艱澀難懂的產品說明,而是以風趣的簡短文字述說,像是以幽默口吻點出蘋果手機的細節亮點,就獲得許多粉絲回應。
 

 

(三)IG互動率TOP3——啾啾鞋

TOP3——啾啾鞋,以冷知識分享為名的啾啾鞋,是橫跨知識教育及科技 3C 類型的 KOL,分享內容也時常包含科技新知,讓粉絲收穫滿滿;加上婚後偶爾的家庭溫馨日常分享,讓他的 IG 互動表現十分優異。啾啾鞋擅長以實用的長篇文章分享 3C 產品,以實際的使用場景來推薦產品,更能讓粉絲們買單。他近期也開始透過許多 Reels 直式短影片來講解知識內容,嘗試更有趣的內容形式。
 

 

受疫情影響,人們在購買相對高價的 3C 科技產品前,多數會先在網路上做功課、觀看開箱評價等內容,因此品牌如何找到合適的 KOL 進行行銷宣傳極為重要。綜合上述 KOL 社群分析,提供高含金內容的影片素材、與粉絲維持日常交流的好氛圍、在不同社群平台製作相應的影音素材,能夠讓粉絲們在各平台上更方便地觀看分享內容。科技 3C KOL 在社群的影響力持續提升,品牌好好善用不同科技 KOL 的特色來進行宣傳,將能協助品牌創造網紅行銷最大效益。

 


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