隨著直播技術的成熟與使用者習慣的轉變，直播已不再只是娛樂工具，更成為馬來西亞電商銷售與品牌曝光的重要渠道。不論是商品導購、社交互動，還是才藝表演，直播平台都為創作者與品牌商家打開了新的流量入口。那麼，在眾多平台中，哪些是馬來西亞最受歡迎、使用者活躍度高、適合直播帶貨與互動娛樂的熱門平台？

本篇精選 10 個馬來西亞熱門直播平台，並分為上下兩篇介紹。本文為上篇，重點介紹4大代表性直播平台，涵蓋電商巨頭如 LazLive、Shopee LIVE，以及娛樂互動平台如 Elelive（小象直播）與 BIGO LIVE。無論你是想透過直播銷售產品，還是想打造個人 IP，這篇都能幫助你掌握趨勢與選擇最適合的直播工具！

一、Lazlive（Lazada 直播功能）

（一）平台介紹

Lazada 是東南亞電商領域的領頭羊之一，於 2012 年創立，在馬來西亞、印尼、泰國等多國深耕多年，主要經營 3C 電子、家居用品、玩具、時尚服飾、運動器材等產品，平台從成立不到 7 年的時間就一躍成為東南亞最大的電子商務平台。LazLive 則是 Lazada 內建的串流直播功能，讓商家能夠與用戶進行即時互動與產品導覽。Lazada 充分利用了阿里巴巴的技術，於 2018 年成為首家在其平台上推出應用程式內直播的電子商務公司。Lazada也是東南亞第一個結合“See-now-buy-now”即看即買的消費體驗，大幅提升轉單率。

LazLive 更具備創新功能，如雙主播直播畫面與「在家工作」系列直播節目，每日超過 30 場直播，吸引超過 2,700 萬東南亞活躍用戶。透過直播，品牌可與消費者實現 0 距離互動，是馬來西亞品牌主與跨境賣家的首選平台之一。

（二）如何使用LazLive直播

第一步、直播前

賣家在直播之前，必須先創建一則直播預告，等平台審核通過之後，店舖的直播入口才能在Lazada前台進行展現，買家才能透過展現點擊進入觀看直播。想要提升直播預告的審核通過率，要做好以下三點：

• 上傳清晰、無浮水印的直播封面圖片
• 提前 2~3 個工作日創建預告
• 使用當地語言撰寫標題

除此之外，選品、直播間的準備、羅列出與產品相關的問題及產品的介紹，這些都是需要事先做好準備的，只有準備好了這些東西，才能保證直播的效果。

第二步、直播中

• 著重產品賣點、主播實際操作或試穿展示
• 根據觀看情況發放優惠券、推出新品
• 建議使用當地語言，提升觀眾黏著度
• 注意時差，不同站點避免同時開播

第三步、直播後

• 分析直播數據（觀看數、UV、點擊數），以優化未來轉換效果
• 整理買家在直播中的提問，作為下次直播參考
• 預告審核成功之後才具備直播資格，若未通過預告審核的直播不會獲得曝光流量！

● 網址：https://pages.lazada.com.my/wow/i/my/MYCampaign/lazlivemy?hybrid=1

二、Shopee LIVE

（一）平台介紹

Shopee LIVE 是 Shopee 推出的直播購物功能，結合應用程式內展示與即時互動，商家能夠在直播中推廣產品，實現快速出單與品牌曝光。

雖然目前 Shopee LIVE 目前功能相較於淘寶、拼多多、抖音等仍較簡單，介面主要提供留言、按讚、分享與商品連結等基本功能，但卻在馬來西亞市場中發展迅速。其中美容護膚、3C 電子、時尚服飾、時尚配件為最受歡迎的四大直播品類，許多品牌成功透過 Shopee LIVE 完成從 0 單到破千單的飛躍性成長。

Shopee 為跨境電商平台的領頭羊，橫跨新加坡、馬來西亞、菲律賓、台灣、印尼、泰國、越南、巴西及墨西哥 9 個主要市場，總訂單量年增逾 130%，可說是馬來西亞直播帶貨的關鍵平台之一。

誕生於 2015 年，Shopee 在短短 2 年內風靡東南亞，在接下來的時間裡先後擊敗了由阿里巴巴注資的 Lazada 和地區電商巨頭 Tokopedia。傳統購物平台轉變，平台更注重「社交+電商」模式，讓更多的買家帶著樂趣分享實惠，享受全新的共享式購物體驗。

● 網址：https://live.shopee.com.my/share

三、小象直播 Elelive

（一）平台介紹

小象直播 Elelive 是馬來西亞與新加坡最受歡迎的華人娛樂直播 APP，長年位居 iOS 暢銷榜前五名，以美女主播、才藝短片、熱門娛樂、線上抓娃娃、交友互動、直播帶貨等內容為主打，深受年輕族群喜愛。

（二）平台特色

• 支援視訊、語音連線，零距離互動
• 精緻禮物系統，促進粉絲互動
• 主打「最懂華人」的直播文化與社交氛圍

此外，Elelive 還會不定期邀請藝人、KOL 進行線上直播，營造多元化的節目內容，更重要是有 365 天 24/7 不間斷的直播與社交遊戲，成為馬來西亞華語直播用戶的首選娛樂平台。

● 網址：https://home.elelive.net/

四、BIGO LIVE

（一）平台介紹

BIGO LIVE 由中國歡聚時代（YY）打造，是一個全球性娛樂直播與社交平台，涵蓋遊戲、才藝表演、語音交友等功能。現已進軍 80 多個國家，累積用戶超過 4 億，支援 22 種語言，是全球發展最快的直播平台之一。Bigo Live早期主要以遊戲直播為主，因此用戶也多為18-25歲的男性群體，且主要分佈在東南亞及中東地區。但現已定位轉為具備遊戲直播、娛樂直播、陌生人社交的綜合平台。

（二）BIGO LIVE 特色亮點

• 24 小時直播內容不間斷
• 支援多人聊天室與主播 PK 功能，最多可高達 9 人同時連線
• 專屬視訊 Call Out 功能，與主播一對一零距離互動
• 結合直播打賞、遊戲、電商，打造多元營利模式
• 透過分享直播和短片，搜尋附近的新朋友，和更多有趣的人互動

在馬來西亞，BIGO LIVE 擁有百萬級活躍用戶，娛樂性強、互動性高，是娛樂型創作者及品牌直播拓展的重要平台。

● 網址：https://www.bigo.tv/cn/

結論

以上 4 個直播平台在馬來西亞市場中各具代表性，不論你是想做電商直播還是社交互動與才藝展示，都可以根據品牌定位與內容類型選擇適合的平台。

簡單分類如下：

馬來西亞直播市場潛力巨大，趁早了解平台特色與操作方式，將有助於搶佔流量紅利與建立粉絲基礎。下篇文章將會介紹更多深具潛力的馬來西亞直播平台，敬請期待！

資料來源：https://www.extrabux.com/chs/guide/7763215